17 достижений древнего китая важных для всего мира

Важное открытие

В китайской летописи есть запись о том, что в 105 году придворный сановник династии Восточная Хань научился делать бумагу. Впервые бумагу обнаружили во время раскопок в городе Сиань. Ученые утверждают, что еще во II веке до н.э. использовали бумагу для упаковки зеркал из бронзы. Оберточный материал низкого качества делали уже тогда.

Писчая бумага появилась спустя два столетия. Евнух Цай Лунь из империи Восточная Хань придумал улучшенный способ получать бумагу из волокон лыка и пеньки. Для глянца добавляли шелковые волокна.

Он заметил, что прочные листы бумаги получаются из материалов с целлюлозой растительных волокон, с минимумом связующего вещества. Его технология почти не отличалась от старой, а вот состав бумажной массы отличался степенью измельчения компонентов и их соотношением.

Пеньку, кору тутового дерева, ткань и отслужившие срок рыбацкие сети кипятили до тех пор, пока масса не превращалась в пульпу – рыхлую волокнистую массу. Дальше тщательно перетирали до однородной массы, полученную суспензию разбавляли водой. В прямоугольном сите из тростника встряхивали волокнистую массу до образования тонкого слоя. Вода стекала, содержимое оборачивали на гладкую поверхность и, прижав прессом, оставляли для затвердевания.  Окрепшие под гнетом листы бумаги сушили на воздухе. Лист получался прочным и ровным, достаточно светлым.

Качество бумаги стало лучше по сравнению с бумагой из слоистых материалов: стеблей папируса и толченой коры деревьев.

На ровном листе приятно писать. А почему бы не найти бумаге и другое применение? Это подтолкнуло изобретателей к созданию печатной формы для быстрого тиражирования текстов.

Китайский фарфор

Фарфор еще в древности одним из товаров, без которых нельзя представить Китай. При династии Тан его массово вывозили в Юго-восточную Азию и на Ближний Восток. При династии Мин с китайским фарфором познакомились европейцы, которых он просто очаровал. В это время в Китае производили особенно качественный, твердый фарфор, и эпоха Мин стала вершиной в развитии технологий его производства.

Процедура изготовления фарфора держалась в секрете, и поэтому в 18 веке европейцам пришлось самостоятельно изобретать фарфор, который был бы не хуже китайского. Этот процесс завершился в Саксонии в 1708 году. Тем не менее, хотя рецепт был создан независимо от мастеров Поднебесной, именно их творения вдохновили европейских изобретателей.

Дэн Браун

• Родился 22 июня 1964 года в Эксетере (штат Нью-Гэмпшир)
• Возраст: 56
• Опубликовано книг: 8
• Продано копий: 200 миллионов
• Бестселлер: «Код да Винчи»
• Состояние: 160 млн долларов
• Известная цитата: «Мой интерес к тайным обществам исходит из всего того, что я пережил. И кое-что из этого я не могу описать словами».

До своей писательской карьеры Дэн Браун преподавал английский и письмо в подготовительной школе Академии Филлипса в Эксетере. Но во время отпуска на Таити он прочитал роман Сидни Шелдона, который вызвал в нем непреодолимое желание создавать триллеры. Теперь он преподает студентам мастер-классы по написанию книг в этом жанре.

Привлечение местных писателей

Огромный успех небольшого числа китайских новелл стал большой удачей для платформ, но он непредсказуем его трудно повторить. В Китае эта индустрия строится не только на хороших писателях. Это также тысячи менее талантливых авторов или любителей, которые постоянно публикуют новые произведения, чтобы удержать читателей на платформах.

Чтобы воссоздать эту индустрию за рубежом, китайские платформы начали привлекать писателей из других стран. И у платформ есть большой опыт, накопленный за два десятилетия конкуренции в пределах Китая.

Для привлечения новых авторов многие запустили писательские конкурсы. В марте компания Webnovel заявила, что присудит $20 тыс. победителям конкурса художественной литературы и пообещала представить работы победителей на экранах Таймс-сквер.

По словам компании, ее цель — за год привлечь на платформу 50 тыс. авторов из Северной Америки. Fictum, принадлежащий ByteDance, также организовал конкурс на тему «Роман с оборотнем/миллиардером» с первым призом в $30 тыс.

Чтобы привлекать и поддерживать писателей, используют проверенные методы — например, новые авторы несколько месяцев получают фиксированную зарплату, пока их аудитория только начинает расти.

Однако дальнейший успех не гарантирован. В июле Amazon запустил Kindle Vella, чья бизнес-модель и жанры новелл очень похожи на китайские аналоги. В последнее время корейские приложения для создания романов и комиксов также заняли лидирующую позицию на рынке, а две крупнейшие корейские цифровые медиакомпании потратили много средств на приобретение американских стартапов по созданию веб-новелл. 

Китайские компании имеют значительный опыт на внутреннем рынке, однако им еще не удалось создать всемирно известные культурные сенсации. И у них впереди долгий путь.

Мой личный опыт издания книги

Когда рукопись была готова, я решила, что буду обращаться в издательство. Тема моей книги — правильное питание (ПП), она содержит список рецептов, в том числе десерты без сахара, муки и яиц. Моя книга — это взгляд на питание с точки зрения концепции ПП, в основе которой некоторые научные факты, а также конкретные рецепты. Чтобы собрать рецепты, я сотрудничала с популярными фуд-блогерами, вегетарианцами, фитнес-тренерами, а также запрашивала информацию и брала интервью у некоторых знаменитых диетологов. Я подобрала 18 подходящих издательств.

В течение полугода я получала отказы или тишину в ответ. В итоге из одного издательства я получила конструктивную критику. Здесь мне порекомендовали: рассчитать КБЖУ каждого рецепта; более информативно описать каждого эксперта; подтвердить некоторые факты из открытых источников; сократить текст, сделать его более ёмким. В течение двух месяцев я исправляла недочёты. Затем снова отправила рукопись в это издательство, как мы и договорились.

С момента отправки отредактированной рукописи прошло полгода. И снова тишина… Проверка почты стала моей привычкой. Потом были ещё пара писем с просьбой о доработках. Я делала все правки и, наконец, получила письмо с договором! Сейчас книга на этапе препресса, то есть окончательной подготовке книги к печати.

Сколько стоит издать книгу

Это зависит от количества страниц, варианта дизайна, мягкого или твёрдого переплёта, плотности бумаги, вида печати и тиража. На сайтах издательств обычно есть онлайн-калькулятор, который рассчитает стоимость вашего тиража по выбранным параметрам. Просчитайте цены во всех выбранных издательствах и выбирайте самые оптимальные расценки. Иногда разница очень ощутима.

Мой расчёт в одном из московских издательств:

• типовой формат книги А5;
• офсетная печать;
• 150 страниц;
• цветная обложка с матовой ламинацией;
• твёрдый переплёт,;
• крепление с шитьём;
• 100 экземпляров.

Стоимость печати тиража: 340 ₽/шт. Включая полный пакет подготовки к печати. Не включая:

• издательский пакет (ISBN, номера УДК, ББК, авторский знак, 16 обязательных экземпляров книги в РКП);
• дизайн обложки (название книги, имя автора, одноцветный фон, одно предоставленное изображение или доработка макета).

В другом издательстве аналогичный расчёт выдал сумму — 350 ₽/шт.

Стоимость 1 штуки в других вариантах: с мягкой обложкой, других форматов, глянцевой, мелованной бумагой и так далее, конечно, будет существенно отличаться.

Однако издательства предлагают издать книги дешевле, если вы, например, сделаете подготовку и вёрстку самостоятельно или закажете иллюстрации у художника-фрилансера. Ваша скидка в этом случае будет около 20% на весь тираж.

Более того, издательства предлагают разные варианты скидок:

• 20% — при заказе полного пакета подготовки книги;
• 20% — на все виды допечатных услуг при заказе от 50 тысяч ₽ + макет обложки бесплатно;
• 20% + макет обложки + издательский пакет — бесплатно (ISBN, индексы УДК, ББК, авторский знак) при заказе от 100 тысяч ₽;
• 20% + макет обложки + издательский пакет + вёрстка — бесплатно при заказе от 100 тысяч ₽.

Бывает, что подготовить книгу к печати и сверстать дешевле в одном издательстве, а напечатать в другом. Если бюджет ограничен, стоит поискать варианты. Итого весь процесс издания книги займёт у вас от 3 до 6 месяцев.

Изобретение шелка

Сами китайцы приписывают изобретение шелка жене императора Цинь Шихуанди. Однако этому правителю в целом приписывали массу изобретений, что вряд ли соответствует исторической правде. Это скорее свидетельствует о той роли, которую заняла эта личность в культуре китайцев. В реальности шелк в Китае знали еще задолго до появления на свет знаменитого Желтого Императора. Однако лишь с объединением Китая и развитием в нем ремесел, производство шелка вышло на значительный уровень.

Обработка коконов шелкопряда в Китае.

Шелк был ценным и дорогим товаром, который быстро превратился в важнейшую валюту и инструмент дипломатии Китая. Шелком откупались от кочевников, его предлагали наемникам, шелк вручали отличившимся чиновникам. Шелковые ткани стали важным дипломатическим подарком

Значимость шелка в Китае можно сравнить с важностью золота в Европе. Шелк в Китае также служил средством платежа, им взимали часть налогов

Именно шелк, как компактный и легкий материал, сделал рентабельным Великий Шелковый путь, по которому в итоге пошел обмен идеями и технологиями. Несмотря на старания китайцев сохранить в тайне секрет производства шелка, он все равно стал известен персам, затем византийцам и арабам. Шелк начали производить по всему Средиземноморью, но все равно долгое время никто не мог сравниться с Китаем по объемам производства шелковых тканей. Шелк стал важным фактором политики, изменил моду и повлиял на культуру во всех странах, в которые он попадал.

Великая Китайская стена

Говорят, что эта стена протянулась на шесть с лишним тысяч километров, но это не совсем верно. Если учитывать естественные особенности рельефа, которые изначально задумывались, как часть стены, а также все ответвления, то ее длина превысит 21 тысячу километров. Чтобы построить такую махину, у китайского народа ушло более двух тысяч лет, ее основание заложили еще в восьмом веке до нашей эры.

Удивительный факт: современники не видели этой стены, ее обнаружили только в 16 веке, что очень странно с учетом ее габаритов. Сейчас мы зовем достопримечательность Великой Китайской стеной, но это имя она получила только ближе к 20 столетию. До этого объект называли по-разному: Крепость, Барьер, Разгул и Земля дракона. Согласно древней легенде место для создания стены проложил дракон, он прошел по местности, а затем строительство начали в отпечатках его лап.

Конечно же это миф, но местные говорят, что форма стены похожа на тело дракона.

Еще говорят, что эту стену можно видеть из космоса. Долгое время ей приписывали статус единственного рукотворного объекта заметного из космоса. Но позднее информацию опровергли, выяснилось, что космонавты на самом деле видели реки и принимали их за стену. Зато точно известно, что с созданием стены связано еще одно изобретение, последнее в этой статье.

Изобретение бумаги

С чего все начиналось

Письменность изобрели в разных местах независимо друг от друга. Столь же разнообразными были и материалы, используемые для письма: глиняные таблички в Междуречье, папирус в Египте, пергамент в Малой Азии. Однако все они были не слишком удобны, многие из них отличались дороговизной, или как папирус встречались лишь в отдельных теплых странах. Все это ограничивало сферу применения письменности, и она оставалась уделом немногих интеллектуалов.

И в античности, и в Средние века количество книг, которые прочел за свою жизнь образованный человек, было невелико. Сама же книга была вещью дорогой и редкой. Не случайно книги в Средневековой Европе украшали, словно ювелирное изделие или произведение искусства. Их все равно невозможно было сделать дешевыми и доступными, а раз так, то нужно было идти навстречу запросам знати.

Китайцев же такой вариант совершенно не устраивал: многомиллионная империя нуждалась в дешевом и массовом материале для письма, ведь необходимо было вести учет налогов и повинностей, перераспределять огромные ресурсы. Тем не менее, сначала китайцы, как и все, намучились с дорогими и неудобными аналогами бумаги: кусками ткани и бамбуковыми дощечками. Так было вплоть до 105 года нашей эры, когда в стране изобрели бумагу.

Изготовление книги. Фото: bestprint.vn

Расторопный евнух

Изобретение бумаги приписывают евнуху Цай Луню (蔡倫). Евнухи вообще были бичом и спасением древнего Китая. В зависимости от эпохи они, то губили своими интригами страну, то поднимали ее на новый уровень развития. Именно к числу последних, относился Цай Лунь, работавший при дворе императора династии Восточная Хань (後漢). Он отличался изобретательностью, постоянно что-то мастерил сам, или руководил различными ремесленными производствами при дворце.

Цай Лунь заинтересовался уже имевшимися в стране опытами по производству бумаги из конопли. Несмотря на то, что этот процесс был далек от совершенства, Цай Лунь посчитал его перспективным и взял за основу для изготовления бумаги. В ход шли древесные волокна шелковицы, ветхие ткани и даже рыбацкие сети. Все это измельчали, варили и разливали по специальным формам, затем сушили, получая листы бумаги.

Такая технология позволила производить много относительно дешевой бумаги, а значит, облегчила делопроизводство и создала условия для появления массовой грамотности и литературы. Теперь создавать книги стало намного легче. Кстати говоря, новое изобретение Цай Лунь сразу же использовал, чтобы запечатлеть на нем весь технологический процесс изготовления бумаги.

Арабские посредники

Считается, что первыми кто перенял технологию изготовления бумаги у китайцев, были арабы. Однако, версии о том, как это произошло разняться. По одной из них, бумага и секрет ее изготовления попали в руки арабов в результате торговли по Великому Шелковому пути.

По другой версии, после битвы при Таласе, произошедшей в 751 году, в плен к арабам попало много китайцев, включая и мастеров по изготовлению бумаги. Однако это сомнительно, все-таки армию комплектовали не из ремесленников, тем более такой специфической профессии. Тем более что приграничные войска Китая при династии Тан набирались из кочевников, которые вряд ли разбирались в тонкостях бумажного производства.

Как бы то ни было, но арабы принесли технологию изготовления бумаги на Пиренейский полуостров. Тем менее прошло еще много веков пока эту технологию начали массово применять в Европе. Как оказалось одного изобретения мало – еще нужны экономические и социальные условия для его внедрения.

Не только для письма

В Китае нашли множество применений для бумаги. Ее использовали не только для письма, но и при создании традиционных фонариков, промасленную бумагу вставляли вместо стекла в окнах, упаковывали в нее чай. Таким образом, китайцы стали первыми кто применил оберточную бумагу.

Также китайцы первыми в мире изобрели туалетную бумагу. Правда она была достоянием знати, а не широких слоев населения. Например, в 1393 году, при правлении династии Мин, для нужд Запретного города, было поставлено 720 тыс., листов туалетной бумаги. Часть из них была особо мягкой и ароматизированной, предназначенной для императора и его ближайшего окружения, бумага попроще, шла многочисленной обслуге дворцового комплекса.

Голландия – новое оружие США в торговой войне

Власти США нашли новый рычаг давления на Китай по части современных технологий. Им стала нидерландская компания ASML Holding NV – крупнейший в Голландии и в мире вендор литографического оборудования, используемого в производстве микросхем.

Как пишет Bloomberg, американцы собираются запретить ASML поставлять в Китай любое оборудование для выпуска микросхем. Первые шаги в этом направлении уже сделаны – несмотря на всю свою мощь и тот факт, напрямую ASML властям США не подчиняется, она уже отказала Китаю в поставках суперсовременного оборудования для EUV-литографии, используемого для выпуска полупроводников по самым актуальным нормам на самых современных технологических процессах. Компания не может получить необходимую для этого экспортную лицензию правительства Нидерландов.

Судя по всему, американцы не собираются довольствоваться этим и прекращать давление на КНР посредством «договоренностей» с голландским гигантом. В планы США теперь входит запрет еще и на экспорт DUV-установок – «железа» используемого в производственных линиях для выпуска чипов по более старым техпроцессам.

Кеннет Коупленд

• Родился 6 декабря 1936 года в Лаббоке (штат Техас)
• Возраст: 83
• Опубликовано книг: 30
• Продано копий: неизвестно
• Бестселлер: «Благословение Господне: оно обогащает и печали с собою не приносит»
• Состояние: 300 млн долларов
• Известная цитата: «Мечтайте о большем, говорите о большем и отпустите свою веру».

Писатель и американский телеевангелист – очень противоречивая фигура из-за своего расточительного образа жизни, финансируемого церковью.

Предметом обсуждений часто становится дом Кеннета на берегу озера за 6,3 млн долларов и три частных самолета, которые пастор использует для деловых поездок и путешествий. Но Коупленд не открещивается от своего богатства: по его словам, он получает деньги не только из церковных пожертвований, но и от продажи книг и DVD.

Что еще изобрели китайцы

Придумали жители Поднебесной и другие интересные, и полезные вещи. Например, лапшу, без которой уже много веков не представляют свою повседневную жизнь. Придумали этот вид продукта около семи тысяч лет назад, смешав два сорта проса и сделав из них первую лапшу. Китайцам приписывают авторство и таких важных вещей как сейсмограф, тачка, бумажные деньги, компас.

Китайская лапша

Европейские ученые, которые делали подобные открытия в средние века, пытались доказывать, что они первые придумали приборы для измерения направления частей света или земных колебаний. Лицензий на компас и сейсмограф в древности не выдавали, но археологические раскопки, записи в китайских рукописях и рисунки доказывают, что в Поднебесной многие предметы, знакомые европейцам 500-600 лет, созданы были созданы в первые столетия нашей эры.

В частности, сейсмограф придумал астроном Чан Хен во 2 в. н.э. и состоял из тяжелого бронзового сосуда с 9 драконами. Изобрели китайцы и разные виды алкоголя, придумав сначала изопропиловый и этиловый спирты. Из них создавались пиво, вино и ликеры, которые производились методом брожения и перегонки.

Интересным изобретением стал воздушный змей, дизайн и функционал которого менялся в течение столетий. Если сейчас это игрушка, то в древности изобретение на рыбалке, на войне, в шпионаже.

Воздушный змей придумали в Китае

Приложили китайцы руку и к появлению бумажных денег в 9 в. н.э. Когда при власти находилась династия Тан, то в обороте уж использовались денежные единицы. Это были монеты из меди, носившие название юаней. Использовать золото или серебро для создания запаса денег было довольно дорого, поэтому выбор пал на бумагу. Купюры были в обиходе до 13 в., пока в Китай не вторглись монголы. Они положили конец использованию юаней на столетия.

Изобрели китайцы и шелк, длительное время, скрывая технологию изготовления ткани, которая ценилась при европейских королевских дворах. Благодаря жителям Китая человечество познакомилось с зонтом, зубной щеткой, механическими часами, чугуном, сталью, лаками и красками.

Уже много столетий человечество пользуется одним из самых важных изобретений китайцев – чаем. Упоминание об этом напитке попадаются в летописях в 1 тыс. до нашей эры. Массовое распространение чай получил в Поднебесной в начале 6 в. н.э. Использовали напиток и для лечения, и для бодрости, и для общения при императорском дворе. Сначала пили древние жители Китая только зеленый чай, а потом появились технологии приготовления желтого, красного, зеленого, белого. Но классическая церемония заваривания чая касалась именно зеленого сорта.

Китайский чай

Во всем мире славится другое изобретение китайцев – фарфор, о качестве которого ходят легенды. При королевских дворах Европы фарфоровые изделия, привезенные из Азии, считались вершиной искусства керамики. Многие верили, что вазы, кувшины, миски способны менять цвет, поскольку китайцы подмешивали в фарфор яд.

Причины “бедности” отечественных авторов

Немногие российские писатели богатеют за счет плодов своих фантазий. Получать гонорары, сопоставимые с доходами западных коллег, отечественным авторам мешает ряд причин:

1. Маленькие тиражи. По оценкам Bowker, США лидирует на книжном рынке. Перспективных авторов, книги которых не нуждаются в переводах, издают и в других англоговорящих странах. В итоге тиражи произведений даже не топовых писателей могут превышать миллион экземпляров.
2. Стоимость литературы. Первая часть серии книг о Гарри Поттере продается на Amazon за 11 долларов (714 руб.), а на Озоне стоит почти в два раза дешевле — 426 руб. (6,5 долларов). Это отражается на размере авторских отчислений с реализации тиража.
3. Языковой барьер. Суммарное количество англоговорящих в мире составляет около 1 млрд человек, включая носителей (400 млн) и тех, кто только изучает язык. Русский является родным для 167 млн человек, еще около 110 млн владеют русским как вторым. Читательская аудитория куда меньше, чем у зарубежных авторов.
4. Количество читающих. Согласно данным компании Harris Interactive, каждый пятый американец за год прочитывает более 21 книги. Результаты «Левада-Центра» по России кардинально отличаются: 46 % россиян не прочитали за последний год ни одной книги, 36 % читали от случая к случаю, 16 % – постоянно.

Книгу англоязычного автора без перевода сможет прочесть около миллиарда человек

В рейтинге «Форбс» пока нет российских имен. Многие отечественные авторы вынуждены заниматься не свободным творчеством, а разрабатывать «коммерческие» сюжеты, чтобы заработать на жизнь.

Дэйв Рэмси

• Родился 3 сентября 1960 года в Антиохии (штат Теннесси)
• Возраст: 60
• Опубликовано книг: 15
• Продано копий: 11 миллионов
• Бестселлер: «Покажите мне деньги! Полное руководство по управлению бизнесом для предпринимателя-лидера»
• Состояние: 200 млн долларов
• Известная цитата: «Скажите деньгам, что делать, иначе вы их потеряете».

Дэйв Рэмси называет себя экспертом по личным финансам, который включает в свои рекомендации библейские элементы. Сегодня Дэйв – основатель радиопрограммы, подкаста Университета финансового мира и автор нескольких книг по финансовому менеджменту.

В возрасте 28 лет он инвестировал в недвижимость и зарабатывал по 250 тысяч долларов в год, а когда банк потребовал его ссуды – в один миг потерял все свое состояние. Теперь Рэмси делится с другими знаниями, которые он получил, восстанавливая свою финансовую жизнь.

Анализ коллег

Я не люблю слово «конкурент» применительно к писателям. У каждого писателя — свой читатель, поэтому один писатель для второго может и должен быть коллегой, другом и братом. Это моё мнение, но оно всегда работает и оно выигрышно, в отличие от парадигмы мышления, что «другой писатель — мой конкурент». С таким же успехом Лермонтова можно назвать конкурентом Пушкина, дорогие мои.

Учитесь у коллег, которые уже получили успех. То, что вы узнаёте о них и их книгах — свидетельство того, что они всё делают правильно, чтобы достигать своих целей. И вы тоже можете делать также. В том числе в части анализа собственной целевой аудитории. Например, вы пишете фэнтези. И задружились в соцсети с человеком, который тоже пишет фэнтези, но не просто пишет — а издаётся, продвигается, организовывает презентации в библиотеках, у него берут интервью в СМИ.

Приглядитесь, что он делает, что у него работает. Как он ведёт группу, как общается с читателями. Можно даже по-дружески расспросить его, как он пришёл к успеху.

Также обратите внимание, кто его читает — если вы работаете в схожих жанрах. Например, у него и у вас — эпическое фэнтези в виде нескольких книг-томов про средневековую параллельную вселенную с магией и драконами

Вы думаете — такое только школьники читают? А ничего подобного. Взрослые солидные дяди и тёти из офиса такое читают тоже. Главное — как подано, как написано, какие идеи книга доносит, какое послевкусие оставляет после себя, каким ценностям учит. Антураж может быть и с драконами, и без драконов — важнее всего Идея. А донести идею помогают Сюжет, Конфликт, Герои.

Рейтинг в медиапланировании

При расчете охвата
тем или иным средством массовой информации обычно оперерируют
понятием рейтинга. Рейтинг (rating)
— это выраженное в процентах количество представителей целевой
аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением в тот
или ином носителе. Другими словами, рейтинг — это размер целевой
аудитории носителя в определенный период времени. Также можно
сказать о рейтинге, что это число определенных людей или семей,
которые читают то или иное издание, слушают ту или иную
радиостанцию, смотрят ту или иную телепрограмму, проходят мимо того
или иного рекламного щита и т.д.

На телевидении и
радио рейтинг — это среднее количество людей, смотревших или
слушавших передачу; в прессе — среднее количество людей целевой
аудитории, имевших контакт с одним номером издания.

Например,
в городе N
проживает 100 тыс. человек. Передачу «С добрым утром!» смотрело 10
тыс. Значит, ее телевизионный рейтинг составит 10% (10 000:100 000×
100).

В этом же городе
20 тыс. человек читают газету «Местные новости». Таким образом,
читательский рейтинг этой газеты составит 20%.

Расчет рейтингов
ведется на определенной базе. Обычно учитывают не все население, а
его часть, интересующую рекламодателей и СМИ, например «Все 4+»
(«население в возрасте от 4 лет и старше»), «16+ («население в
возрасте от 16 лет и старше») и т.д. При использовании в рекламной
кампании нескольких СМИ охват вычисляют на единой рейтинговой базе.

Различают общие для
всей аудитории рейтинги (Rating Total)
и рейтинги по целевой аудитории (Rating Target).

Например,
в городе N
проживает 100 тыс. человек. 20 тыс. человек читают газету «Местные
новости». Таким образом, общий читательский рейтинг этой газеты
составит 20%.

В этом же городе
проживает 20 тыс. любителей лимонада. Из них 5 тыс. читают газету
«Местные новости». Значит, целевой рейтинг любителей лимонада для
данной газеты составит 25%.

Майкл Крайтон

• Родился 23 октября 1942 года в Чикаго, умер 4 ноября 2008 года в Лос-Анджелесе в возрасте 66 лет
• Опубликовано книг: 32
• Продано копий: 200 миллионов
• Бестселлер: «Парк Юрского периода» (2 книги)
• Состояние: 175 млн долларов
• Известная цитата: «Уж лучше я увижу искусственный интеллект, чем никакой».

В 1969 году Крайтон получил степень доктора медицины, но решил не работать по специальности и сосредоточиться на писательстве. Его первым романом под собственным именем (и шестым по счету) стал «Штамм «Андромеда». В основе всех его книг, большинство из которых посвящены медицинской теме, лежат детальные исследования.

10 советов — как издать книгу, которая вызовет фурор

Публикую советы, которые взяты из личного опыта, с сайтов крупных издательств, а также методом проб и ошибок в процессе публикации книги.

1. Если вы сформулировали идею, знаете, о чём писать книгу, идите в книжный магазин, убедитесь, что на эту тему или ещё нет книг, или мало, или ваша будет особенной.

2. Пишите на актуальные темы, хватайтесь за горячие, смотрите телевизор и читайте новости.

3. Если вы издаётесь в первый раз, убедитесь, что ваша книга полностью отредактирована. Закажите корректуру и редактуру у профессионалов.

4. Максимально вложитесь в три составляющие: обложку, переплёт и аннотацию. Первый беглый взгляд читателей цепляется сначала за эти три момента.

5. Успех книги во многом зависит от её названия. Создайте интригу в нём, чтобы произведение захотелось прочитать.

6. Составьте привлекательную аннотацию к книге. Понятная, качественная аннотация необходима, чтобы успешно продавать.

7. Начните рекламную кампанию ещё до выхода книги. Создайте блог с публикациями глав, отрывков из книги. У вас сформируется некий лояльный круг читателей, которые помогут расшарить ссылку на вашу книгу, а, возможно, и сами захотят купить её, когда она будет издана.

8. Продумайте план сбыта своей книги. Будет ли это издательство или крупные оптовые книготорговцы. Вы должны заранее рассчитать, каким тиражом вы сможете продать книгу через свои каналы.

9

При выборе издательства обязательно обратите внимание, на какой литературе оно специализируется. Только если ваша книга подходит по тематике, смело высылайте рукопись

При этом разошлите сразу нескольким издательствам и обязательно прозвоните каждое из них.

10. Ещё один способ сделать себе имя — написать книгу в паре с известным автором. Суть в том, чтобы практически полностью написать книгу самому и добавить пару-тройку тезисов известного автора. Раскрученному автору выгодно, а так как книгу написали вы — вам выгодно тоже.

Бестселлеры издательства «Манн, Иванов и Фербер» — октябрь 2017

Как изменились правила экспорта в 2022 году

Санкции против России затронули инфраструктуру бизнеса, в том числе и экспорт. Новые правила Правительства прописаны в постановлениях № 311, , . Теперь действуют ограничения для вывоза некоторых товаров:

• дезинфицирующие средства;
• посуда для лабораторных и фармацевтических целей;
• двигатели и силовые установки;
• сырье из перечня и изделия из него;
• медицинские и ортопедические товары.

Это не весь список, полный перечень лучше изучить в документах. Но в новых правилах есть и другой момент. Профильные ведомства могут дать предпринимателям разрешение на вывоз некоторой продукции в страны ЕАЭС (кроме Белоруссии).

Для этого нужно обратиться в Минцифры, Минсельхоз, Минпромторг, Минздрав, Минтранс или другое профильное министерство. Там выдадут разовое разрешение. Например, чтобы вывезти за границу оборудование для ремонта.

YouTube

Совокупная аудитория YouTube более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.

Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:

Джеки Коллинз

• Родилась 4 октября 1937 года в Лондоне, умерла 9 сентября 2015 года в Беверли-Хиллз в возрасте 77 лет
• Опубликовано книг: 32
• Продано копий: 500 миллионов
• Бестселлер: «Мир полон женатых мужчин»
• Состояние: 180 млн долларов
• Известная цитата: «Я влюбляюсь во всех своих персонажей, и даже в отрицательных. Мне нравится с ними встречаться – они говорят мне, что делать. Они уводят меня в безумное и удивительное путешествие».

До того как Джеки Коллинз стала писать про скандальную жизнь знаменитостей, ее исключили из средней школы за прогулы, курение и продажу ее собственной книги, полной грязных лимериков. Ее книги рассказывают истории реальных людей, которых она мастерски замаскировала под другими именами.