Seo копирайтинг

Добавим немного магии в SEO-копирайтинг

Я сейчас усложню задачу SEO копирайтера, уж простите меня. Вы должны написать текст, который будет отвечать на вопросы читателей, понравится поисковым роботам и…Будет написан легким слогом, без канцелярщины и больших предложений.

Держите лайфхаки по работе со статьями от копирайтера с 10-ти летним стажем:

Делайте статьи удобными для чтения:

небольшие предложения,
простые слова, если нужно использовать какой-то сложный термин, то объясняем его,
минимум вводных конструкций, лишних слов, повторений, причастных и деепричастных оборотов.

Структурируйте – разбивайте текст на логические блоки. Если нужно, то делайте списки или буллиты. Не забывайте про подзаголовки.
Вычищайте текст от канцеляризма. Например: «нами была предпринята попытка», «в настоящее время», «с целью», «значительный» и т.д.
Обеспечивайте конверсию. Делайте так, чтобы текст побуждал зайти в нужный раздел на сайте. Например, если статья об услуге, то дайте ссылку на страницу заказа.

Идеально, если вы напишете статью в публицистическом стиле, с использованием разговорных выражений и даже юмора. Обсудите этот момент с заказчиком и, пожалуйста, не лейте воду в текстах, хорошо?

Окей, Зарина, как перестать лить воду в статье?

Смотрите, некоторые копирайтеры для того, чтобы набрать 3000 знаков в статье начинают лить воду:

используют вводные конструкции (кажется, разумеется, бесспорно),
дублируют ту же информацию другими словами,
пишут текст без смысловой нагрузки. Например: «Для создаваемого названия имеют определяющее значение краткость, запоминаемость, меткость смысловой нагрузки, оригинальность, а также не копировать известные бренды».

Пожалуйста, миленькие, не делайте так. Вместо этого добавьте примеров по теме текста, историй из практики, покажите, как работает товар или услуга. В общем, держите в голове запрос аудитории, для которой вы пишете. Предугадывайте намерение пользователя, отвечайте на все вопросы, которые у него могут возникнуть по теме статьи.

Что такое AIDA-копирайтинг – новый тренд 2021 года

В последнее время стремительными темпами растет спрос на копирайтеров, которые пишут не длинные и хорошо структурированные статьи, а посты объемом 0,5-1 тыс. знаков для социальных сетей и мессенджеров. Чаще всего – Instagram и Telegram.

Заказчиков не волнует наличие ключевых слов, подзаголовков, вступления и вывода. Главное – достучаться до целевой аудитории

По этой причине следует особое внимание уделить искусству написания коммерческих текстов простым разговорным языком. Многие заказчики приветствуют добавление смайлов, эмоджи, троеточий, скобок

В отдельных случаях, безусловно, по предварительной договоренности, допускается нарушение правил литературного языка, употребление сленга, пренебрежение знаками препинания.

Каждый копирайтер должен научиться писать краткие тексты по принципу AIDA, который активно применяется в телефонных и прямых продажах. Если SEO-статьи – это текст для поисковых систем, то AIDA-копирайтинг игнорирует ключевые запросы и другие технические показатели, при этом изобилует эмоциональностью и полностью ориентирован на целевую аудиторию.

AIDA-текст для социальных сетей или сайта должен быть разделен на четыре дополняющих друг друга фрагмента:

A – attention (внимание);

I – interest (интерес);

D – decision (решение);

A – action (действие).

Этот принцип отлично объясняет герой Алека Болдуина в фильме «Американцы»:

Кто такой копирайтер

Это человек, который пишет тексты на заказ

И не так важно, как проходит сей процесс и какими «источниками» пользуется автор, то бишь общается с экспертами или пишет самостоятельно, находя информацию в интернете. Причем форматы текстов, за которые берутся копирайтеры, могут быть разными

К таким текстам относятся:

Есть еще другая категория – рерайтеры. Это те, кто перефразируют чужие материалы своими словами, не меняя их структуру и содержание.

Существуют и SEO-копирайтеры – это те, кто пишут тексты, оптимизированные для поисковых систем. Я уже рассказывала о том, как составлять подобные материалы.

Работа копирайтера

Копирайтер берет заказ на определенную тему, в которой хорошо разбирается, и выполняет его в отведенные сроки. В зависимости от объема и тематики материала они могут варьироваться от нескольких часов до нескольких дней, а иногда даже недель.

Чтобы понять, по какому именно принципу следует писать текст, необходимо обратить внимание на техническое задание, оно же ТЗ. В нем заказчики должны сформулировать все конечные требования

Как правило, там указывается:

необходимая структура,
тема работы,
цена за выполнение задачи,
объем будущего текста,
технические требования (уникальность, тошнота, спам и так далее),
дедлайн,
количество и типы ключевых фраз (если это SEO-текст).

Как только текст будет написан, автор сдает его на проверку. Если возникнут какие-то несостыковки, заказчик может отправить его обратно для внесения правок. Заказ считается выполненным только в том случае, если материал соответствует ТЗ и сдан в точно оговоренные сроки. Уже после этого копирайтеру начисляется оплата за проделанную работу.

Но есть и другой сценарий, когда человек пишет статьи самостоятельно без ТЗ. Но перед этим он должен проделать огромную аналитическую работу – понять, какой именно цели необходимо достичь с помощью будущего текста. Только после этого копирайтер приступает к процессу написания. В итоге часто получается материал, который полностью отвечает запросам целевой аудитории и привлекает в разы больше клиентов.

Должностные обязанности

Также новички должны знать, какие обычно требования предъявляют к копирайтеру.

#1. Знание русского языка

Высокий уровень образованности — одно из основных требований к работнику. Безграмотность просто не допустима. Пунктуацию, орфографию, грамматику нужно знать. Речевых ошибок также быть не должно.

#2. SEO-оптимизация

Чаще всего клиенты заказывают сео-статьи. Здесь требование такое — нужно грамотно распределить ключевые слова по статье

Важно при этом следить, чтобы ключи смотрелись гармонично и не нарушали общий текстовый смысл

#3. Мультимедиа

Сплошные тексты сейчас никто не пишет, потому что их очень тяжело читать. Поэтому принято разбавлять материал изображениями, таблицами, списками, цитатами и т.д. Это упрощает чтение, а сам он становится более привлекательным.

#4. Основы психологии

Необходимо понимать, как и каким методом воздействовать на читателя. Хороший копирайтер умеет ставить себя на место читателя и оценивать текст со стороны. Таким способом он проверяет, добился ли он нужного результата.

#5. Поиск информации

Прежде чем приступать к заданию, сначала нужно найти информацию. Поискать ее можно не только в тематических статьях из Рунета, но и в англоязычных материалах тоже. Также прекрасно подходят видеообзоры из YouTube, книги, личный опыт или отзывы знакомых.

#6. Сервисы

Без специальных сервисов не обойтись. Они нужны для подготовки изображений (Canva), очистки текста от мусора и тавтологии (Главред), исправления ошибок
(Text.ru, Орфограммка), а также проверки на уникальность, грамотность, тошноту и водность (Text.ru, etxt.ru).

#7. Работа с заданием

Писать так, как вы привыкли в школе, здесь точно не получится. Во-первых, есть конкретное задание заказчика, каким должен быть текст. Во-вторых, существуют общие правила, которым он должен соответствовать.

К таким правилам относятся отсутствие спама, ошибок, уникальность, грамотная структура материала и способность «писать для людей». Под последним понимается использование простых и всем понятных слов, без сложных терминов и выражений.

Сейчас уже переходим к сути — к самому копирайтингу.

Сколько стоит копирайтинг?

В нише digital вилка цен одна из самых больших. Можно заказать текст на бирже за 100 рублей, а можно обратиться к маститому копирайтеру и заплатить 20 000. Все зависит от некоторых факторов:

Опыт работы. Да простят нас новички, но мы не рекомендуем заказывать текст для серьезного бизнеса непонятному товарищу с биржи без опыта и портфолио. Надежнее обратиться к специалистам, которые работают на рынке хотя бы несколько лет.
Компетенции. Выше мы перечислили навыки копирайтера. Если специалист разбирается в маркетинге, SEO, аналитике, он стоит дороже — это аксиома.
Портфолио и кейсы. Помогут понять, выполнял ли копирайтер задачи, схожие с вашей, в какой нише работал и каких результатов добился.
Статус. Фрилансер, как правило, обходится дешевле, специалисты агентства — дороже. Но в агентстве вы получаете определенные гарантии: внушительное портфолио, официальный договор и слаженную опытную команду, которая сообща будет работать над проектом.

Типовые обязанности копирайтера

Мы выяснили, кто такой копирайтер, и что он делает. Теперь стоит выделить несколько форматов работы – каждый из них предполагает свои особенности.

Копирайтер в штате компании (офисная работа) – подчиняется руководителю, который выдает заказы. Как правило, загрузка постоянная и равномерная с установленным минимальным объемом в день/неделю/месяц. Гонорар – фиксированный месячный оклад. Возможны надбавки за превышение объема и штрафы за его невыполнение.
Удаленный штатный копирайтер – работает вне офиса, подчиняется одному руководителю, выполняет установленный объем заказов. Получает фиксированную зарплату, размер которой может колебаться в зависимости от количества написанных текстов или знаков.
Копирайтер-фрилансер – никому не подчиняется, не оформлен в штате компании, самостоятельно ищет клиентов и договаривается о сотрудничестве. Заработок всецело зависит от количества заказов и их стоимости.
Копирайтер-предприниматель – человек, организовавший собственную фирму, через которую и получает заказы от клиентов. Часто работа выполняется по договору. Может иметь в подчинении команду сотрудников, в том числе менеджера, штатных помощников, специалистов смежных сфер.

В зависимости от формата работы отличаются и обязанности копирайтера. Офисным и удаленным штатным сотрудникам, как правило, необходимо лишь подготовить текст согласно предоставленному техническому заданию.

Фрилансеры с целью получить больший гонорар нередко берут на себя дополнительные обязанности: сбор ключевых слов для страницы, поиск изображений и видеороликов по теме, подготовка прототипов, размещение текста на сайте и прочее.

Предприниматели зачастую предлагают клиентам не только написание текстов всех типов независимо от объема, но и ряд смежных услуг: сбор семантики, верстку, дизайнерское оформление и даже создание сайтов под ключ.

Безусловно, любой текст должен быть написан согласно техническому заданию и/или брифу и отправлен заказчику в оговоренный срок. В случае возникновения форс-мажора, необходимо связаться с клиентом, в противном случае есть риск его потерять и остаться без оплаты.

Как научиться копирайтингу?

На сайте Kadrof.ru размещен бесплатный курс по написанию текстов. Он поможет Вам обучиться основам копирайтинга и рерайтинга, научиться делать СЕО-копирайтинг, успешно продавать свои услуги в Интернете. Ниже размещены ссылки на уроки курса. Список мастер-классов будет пополняться:

Сколько можно заработать на копирайтинге?
Как делать рерайтинг?
Как писать статьи?
Как писать текст новости?
Как писать тексты для сайтов?
Как сделать описание для карточки товара?
Как написать текст о компании?
Как написать пост для группы или паблика?
Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?
Как написать коммерческое предложение?
Как составить план текста?
Типичные ошибки копирайтеров
Четыре проблемы в текстах начинающих копирайтеров
Стилистические ошибки в текстах: виды и примеры
Как написать хороший текст? Алгоритм для копирайтеров
Как легко начать писать?

Этап 1 процесса написания: подготовка вашего текста

Первым этапом настоящего процесса SEO копирайтинга является планирование вашего произведения. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), уделите немного времени и подумайте, что вы собираетесь написать.

Теперь вы должны иметь в виду тему, но прежде чем начать писать , у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь достичь?
Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
Кто ваша аудитория ?
Какая информация вам нужна, чтобы написать свой кусок?
В каком порядке вы будете представлять свою информацию?Какой будет структура вашей статьи?

Текстовая структура

Наиболее важным элементом планирования вашей статьи является настройка её структуры

Структура текста на вашем сайте является жизненно важной для SEO копирайтинга. Если ваш контент имеет чёткую структуру, у вас больше шансов на хороший рейтинг в Google

Перед тем, как начать, стоит задуматься о структуре вашего произведения. Потому что структура является основой вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

Сообщения и страницы с четкой структурой также приведут к увеличению конверсий на вашем сайте. У вас больше шансов, что ваши посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение.

Как стать СЕО-копирайтером

Выучиться этому интересному ремеслу можно как самостоятельно, так и на курсах.

На просторах интернета можно бесплатно скачать небольшую и хорошо написанную книгу “Как приручить поисковик”. Она носит информационный характер и доступно раскрывает азы СЕО-копирайтинга.

Пошаговый курс с домашними заданиями и оплачиваемой практикой

Подробнее

Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на пошаговое обучение «Копирайтинг с нуля» в Базе знаний iklife.ru. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.

На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.

Тошнота текста

Тошнота текста показывает частоту использования какого-либо слова в тексте. Похоже на заспамленность, однако тошнота делится еще на два показателя, которые рассчитываются по-разному.

В любом случае, когда высокий показатель тошноты — это плохо.

Классическая тошнота

Формула расчета – квадратный корень из числа, которое обозначает количество самого употребляемого слова. Например, если в тексте встречается 25 раз слово «Можно», то классическая тошнота всего документа будет равна 5.

Проверить можно на сайте Адвего. В контрольном примере классическая тошнота:

Снизить его можно, уменьшив повторы самого частого слова. К счастью, Адвего его вам сам покажет:

Показатель колеблется от 2,64 (из математических расчетов) до 7. Выше – текст чересчур заспамленный и поисковики понизят страницу с ним в списке выдачи.

На практике редко встречаются требования к классической тошноте, да и нужно постараться, чтобы не вписаться в вышеописанный диапазон.

Признаки SEO-текста

Чтобы разобраться в том, какой материал перед вами, нужно знать признаки SEO-текста, ведь написание таких статей задача не из легких. Здесь не хватает того, чтобы просто написать текст. Следует правильно расставить ключевые слова, соблюдая при этом и ТЗ.

Признаки seo-текста следующие:

материал следует структурировать, чтобы он был легок для восприятия пользователя;
пишите просто, а если используете специальные термины или определения, то поясните их;
текст должен быть без ошибок: орфографических, стилистических, пунктуационных;
обязательно должны присутствовать ключевые слова;
уникальность материала должна быть высокой: все зависит от ТЗ;
следует как можно меньше в материале использовать «воды» (слова и фразы без смысловой нагрузки) и «заспамленности» (перенасыщение материала словами или ключами);
практически в каждом материале используют внутренние ссылки. Тут тоже все зависит от технического задания.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Попробовать бесплатно

Пути освоения профессии SEO-копирайтера

Освоить основы копирайтинга, для чего почитать многочисленные статьи в сети, а также посмотреть ролики на YouTube.
Набраться опыта в написании несложных SEO-текстов, к которым предъявляется минимум требований, для чего зарегистрировать и набрать заказов на биржах фрилансеров (копирайтеров).
Начинать брать более сложные и дорогие проекты в работу, параллельно увеличивая свою рабочую ставку. Однако надо помнить, что здесь не платят (за редким исключением) больше трехсот рублей за 1000 знаков без пробелов.
При достижении определенного профессионального уровня нужно двигаться по карьерной лестнице и начинать искать прямых заказчиков – можно рассылать коммерческие предложения владельцам сайтов, отправлять резюме студиям. Главное – показывать им портфолио.
Заручившись доверием наиболее ресурсных клиентов, вливаться в комплексные проекты, руководить командой SEO-копирайтеров и самому разрабатывать SEO-стратегии для всех создаваемых текстов.

Работа SEO-копирайтера

SEO-копирайтеры являются более
квалифицированными специалистами, чем SEO-рерайтеры, и их доход, как
минимум, вдвое выше. Работа SEO-копирайтеров оплачивается на уровне
от 2 до 5 долларов за 1 тысячу знаков. Чем меньше знаний требует
написание текста, тем меньше оплата. Если текст требует глубоких
знаний, например, по строительству, медицине и т.д., то он будет
оплачен значительно выше.

Работа SEO-копирайтера является
достаточно престижной и востребованной. SEO-копирайтеры работают и в
штате компаний, и как фрилансеры, находя заказчиков напрямую или
через биржи контента.

Навыки SEO-копирайтинга высоко ценятся
как для написания текстов для обычных сайтов, так для сайтов СМИ.

Если человек стал профессионалом в
SEO-копирайтинге, то перед ним встает выбор: писать для заказчиков
или для своих собственных сайтов и проектов. Работа на себя может
оказаться значительно интереснее и выгоднее.

Пошаговая инструкция для начинающих копирайтеров

Определение своих навыков

Копирайтер – что это такое, кто это такой? Определить, возможно ли достичь успеха в копирайтинге, достаточно просто. Нужно лишь вспомнить уроки русского языка: нравилось ли писать сочинения, понятны ли были правила расстановки запятых, интересно ли чтение книг.

Учиться копирайтингу с нуля при отсутствии уверенной школьной «пятерки» по русскому языку не имеет смысла. Если же человек обладает врожденной (научный термин) или приобретенной грамотностью, тогда, безусловно, стоит ознакомиться с особенностями профессии, что можно сделать с помощью платных и бесплатных ресурсов, которые приведены ниже.

Составление портфолио

Если портфолио нет, не беда, есть два варианта:

Регистрация на бирже и выполнение 10–20 заказов по низкой цене. В этом случае заказчики оставят положительные отзывы, после чего можно повысить цены и предоставлять будущим клиентам ссылку на свой профиль. Портфолио – это не только архив написанных статей, а и просто профиль на известной бирже.
Создание блога и публикация нескольких материалов. Можно создать сайт-визитку или бесплатный блог на blogspot.com

Профессиональный дизайн не требуется, потенциальные заказчики будут обращать внимание именно на качество публикаций.

Регистрирация на бирже Kwork

Биржи можно разделить на два типа:

заказчики ищут копирайтера;
копирайтер ищет заказы.

Биржа Kwork создала настоящую революцию на русскоязычном рынке фриланса, предоставив каждому возможность стать мишенью для заказчиков. Тем, кто не знает, как научиться копирайтингу, нужно повторить то, что уже сделали другие: зарабатывать на Kwork!

Ниже по шагам расписано, что нужно делать на бирже Kwork, чтобы новичку в копирайтинге получить первые заказы.

Шаг 1
Зайти на веб-сайт Kwork.

Шаг 2

Нажать пункт меню «Регистрация» и сразу указать правильный вариант – покупатель или продавец. Если планируется зарабатывать на написании статей, нужно выбрать второй вариант.

Шаг 3

Ввести адрес электронной почты и нажать «Далее», после чего получить письмо и подтвердить регистрацию, нажав на содержащуюся в нем ссылку.

Шаг 4
Перейти на страницу профиля и заполнить личную информацию, добавить логотип и типы выполняемых заказов. Ориентироваться нужно на информацию топовых продавцов.

Шаг 5

Для публикации своего предложения нажать на зеленый пункт меню под названием «+КВОРК»

Шаг 6

Подождать, пока откроется форма, в которую нужно добавить название кворка (до 70 символов), выбрать категорию и установить цену.Шаг 7
После публикации остается ожидать заказы. Если их нет, нужно снижать цену, привлекать потенциальных покупателей с помощью социальных сетей.

Какие навыки должны быть у SEO-копирайтера

Для написания грамотных текстов нужно разбираться в маркетинге, рекламе, в продажах. Кроме того, нужно иметь грамотность и в принципе уметь писать.

Понадобятся следующие знания:

Как оформлять тексты в интернете.
Какие требования к тестам предъявляют специалисты по поисковому продвижению.
Знать требования к мета-тегам.
Навыки оптимизации текстов под меняющиеся требования со стороны поисковых систем.
Умение проверять тексты на уникальность и повышать ее при необходимости.

Также таким специалистам крайне рекомендуется:

Научить формировать семантическое ядро (список ключевых фраз) для последующего поискового продвижения.
Базовые познания языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадной таблицы стилей CSS).
Владение английским языком на уровне, достаточном для чтения технической документации.

#9 – Внутренняя перелинковка

Каждый раз, когда вы пишите новую статью на сайт – позаботьтесь о том, чтобы у вас было много внутренних ссылок. То есть вы в одной статье ставите ссылки на другие статьи, а в тех статьях – ссылки на вашу новую статью.

Есть специальные правила и сложные формулы перелинковки, которые позволят вашему сайту выйти на первые места в поиске по высоко-конкурентным запросам, но это уже область коммерческого SEO. Нам достаточно просто много ссылаться, как в википедии.

Поисковики любят, когда есть ссылки, по которым кликают. Это как нервные волокна для их поисковых алгоритмов. И если волокна вашего сайта А.Есть, Б. Работают, то они будут стараться ставить ваши статьи повыше.

Ничего сложного в этом нет, просто откройте список ваших старых статей, выберите те, на которые уместно сослаться в вашей новой статье – и ссылайтесь.

Итак, мы рассмотрели 9 “золотых” правил сео копирайтинга, и надеюсь, что они помогут вам быстро завоевать любовь поисковых систем. Добавьте статью в закладки, чтобы не потерять. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Вместо заключения

Надеюсь эта статья была вам полезна и теперь вы точно знаете что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен, как он работает и как может быть полезен лично вам. И даже в том случае если вы захотите лично зарабатывать на копирайтинге себе на жизнь.

Помните о том, что трафик в любом бизнес проекте – самая главная деталь. И если вы не захотите разобраться в тонкостях генерации клиентов, то, скорее всего этот проект обречен на неуспех.

Ну и чтобы разобраться до конца в теме трафика для бизнеса, обязательно скачивайте бесплатную книгу по этой ссылке. В данной книге немного другой, отличающийся от обычного, взгляд на то, что такое трафик на самом деле.

До скорого!

votes

Рейтинг статьи

Навыки и умения успешного автора

Для написания рекламных текстов копирайтеру важно знать основы маркетинга, стимулирования сбыта и потребности целевой аудитории.Требования к специалисту:

Навыки рерайтинга. Некоторые тексты необходимо создавать на основе обработки данных из конкретных источников.
Компетентность в теме работы. Создание материалов на одну тематику существенно снизит количество заказов и доход автора.
Грамотность. Готовые статьи не должны содержать орфографических, пунктуационных или стилистических ошибок. Проверить свою работу можно на специальных онлайн-сервисах (Орфограммка, Главред и др.)
Умение писать интересные и качественные материалы, которые будут полезны для читателя.
Способность правильно подбирать и распределять ключевые слова по тексту так, чтобы они не были заметны для пользователя.
Знание особенностей оформления статей.
Владение программами для проверки уникальности и понимание принципов создания тэгов.
Умение собирать и анализировать информацию из разных источников.
Ответственность и пунктуальность. Срывы сроков сдачи или отказ от работы в последний момент приведут к снижению рейтинга и потере заказчиков.

SEO копирайтер не всегда должен делать все работы из перечисленных. Некоторые функции берет на себя редактор и оптимизатор, но чем больше требований может выполнить СЕО-специалист, тем выше его зарплата.