Programmatic-реклама - что это такое простыми словами

Что включают в себя затраты на программатик?

Опубликованный в начале года отчет ISBA “Programmatic Supply Chain Transparency” открыл индустрии интересный момент: оказалось, что по пути от рекламодателя до паблишера доходит 51% изначального рекламного бюджета на показ, а 49% уходит другим игрокам программатик-цепочки.

Хоть эта цифра, по заверению аудиторов, и не является репрезентативной для всего программатик-рынка, тем не менее вызвала ажиотаж и множество дискуссий. Но на самом деле ничего удивительного в ней нет. Разберемся.

7% в среднем идет на agency fee
8% в среднем идет на DSP fee
10% в среднем идет на Tech fee (demand)
15% в среднем идет на “разное”, что включает в себя: курсовую разницу, разницу в показателях ad-серверов, оффлайн договоренности, дополнительные стоимости доп.фич платформы и т д…
8% в среднем идет на SSP fee
1% в среднем идет на Tech fee (supply)

В обсуждениях отчета акцент сместился чисто на ценовой аспект, при этом было упущено то, что стоимость необходимо оценивать относительно получаемой за нее ценности.

Во-первых, нет никаких бенчмарков, которые бы говорили, сколько вообще процентов должно доходить до паблишера (если оценивать затраты с точки зрения вкладываемых инвестиций в контент паблишера по сравнению с инвестициями в технологические решения adtech-игроков и услуги/экспертизу Агентств, возможно, подобное распределение рекламных бюджетов окажется справедливым?),

Во-вторых, технологические участники приносят свою ценность, так как снимают с нас вопросы по настройке рекламы и предоставляют масштаб (недоступный прямым сделкам), оптимизацию рекламы, таргетирование, экономию трудоресурсов и так далее…

Программатик, как экосистема закупки рекламы, развивался в ответ на вызов времени: когда появилась необходимость управлять большим количеством инвентаря для решения самых разнообразных задач. Программатик никому не обещал быть дешевым, (хотя по своей сути содержит массу возможностей оптимизации) но при должном использовании он точно может быть эффективным.

Следите за обновлениями рубрики по хештегу #программатик_пятница на Facebook или подписывайтесь на наш Telegram. Будем погружаться в программатик еще глубже.

Какие ключевые знания вынесут студенты после прохождения курса

По итогам теоретической части курса студенты разберутся, что такое programmatic и какова его экосистема, чем отличается programmatic buying и programmatic marketing, изучат возможности таргетов, работу с данными и креативами. Студенты будут понимать, какие различия существуют между DSP и по каким критериям их сравнивать, а также какую DSP лучше использовать в том или ином случае.

Кроме того, на курсе изучается экосистема и взаимодействие всех продуктов Google Marketing Platform, с детальным углублением в Display & Video 360, Search Ads 360 и Campaign Manager. Студенты учатся создавать programmatic-стратегии на базе продуктов GMP и закрепляют свои знания с помощью подготовки стратегии на основе реального брифа от клиента. В прошлый раз это был известный бьюти-бренд, название которого мы не можем разглашать.

По итогу прохождения курса появляется понимание среды programmatic, все студенты с легкостью овладевают навыками создания рекламных кампаний, поиска релевантного инвентаря, эффективного планирования и отчетности. Вместе с пониманием возможностей, которые предоставляет платформа, формируется понимание стратегических решений. По сути, за очень короткий промежуток времени студенты получают багаж знаний и навыков, который можно осваивать годами.

Практическая часть занятий на курсе посвящена работе с платформой Display & Video 360.

Что такое programmatic

Это система купли-продажи показов и целевых действий посредством автоматизированных площадок. Главная особенность заключается в том, что рекламное сообщение показывается максимально заинтересованным пользователям. Точное попадание при этом обеспечивает специальный алгоритм.

Сегментация аудитории при этом может осуществляться по следующим параметрам:

демография,
местоположение,
поисковые запросы,
интересы,
используемые устройства и браузеры,
поведение,
время суток.

Как это работает

В программатик-рекламе есть три платформы, участвующие в аукционе:

DSP (demand side platform) – это сторона, формирующая спрос, или, проще говоря, закупающая трафик и делающая ставки на аукционе. Это рекламодатели, загружающие свои креативы, определяющие целевую аудиторию и выставляющие таргет. Их цель – разместить свое объявление по минимальной стоимости и с наиболее точным попаданием в ЦА.
SSP (supply side platform) – а это уже сторона, формирующая предложение. Но это не конечные пользователи, а система, аккумулирующая трафик множества сайтов и подключающаяся к DSP. Примеры таких сетей – Google Ad Manager, Appnexus, Between, Mopub, Rubicon и так далее. Их целью является выручка за каждое размещение.
DMP (data management platform) – эта сторона управляет данными, отвечает за попадание в интересы аудитории при размещении объявлений. В данном случае система собирает сведения об интересах пользователей с разных сайтов, а затем делит их на сегменты. Именно благодаря ей DSP понимает, кому именно надо показывать рекламное сообщение.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

4 дополнительных рецепта по увеличению продажи в интернет-магазине

Интернет-продажи – это отдельный вид бизнеса. В нем действуют свои законы и правила. Все вышеописанные методы могут быть применены и к офлайн-магазинам, и к продажам в Сети. Однако, помимо них, существуют и дополнительные способы, влияющие на увеличение продаж организации в онлайн-пространстве. Все они имеют свои нюансы. Остановимся на них более подробно.

1. Улучшение навигации на сайте магазина

Недостаточно просто создать сайт. Необходимо сделать его удобным для клиента. Если сайт сконструирован абы как и покупателю трудно в нем ориентироваться, он, скорее всего, уйдет с него. Сделайте поиск товара максимально простым и удобным. Для этого:

создайте фильтры поиска товаров по различным критериям (размер, цвет, материал и т. д.);
поиск должен работать корректно, выдавая тот товар, который необходим клиенту;
структура каталога должна быть понятной.

Удобная навигация на сайте очень важна. Ее наличие выгодно отличит вас от конкурентов.

2. Адаптация дизайна сайта под самые разные устройства

Заходить на сайт должно быть одинаково удобно и с компьютера, и с планшета, и с телефона. Не стоит допускать того, чтобы на смартфоне отсутствовала часть функций или картинок. Современный человек привык работать не только с компьютера, все чаще он выходит в Сеть, используя мобильный телефон

И это необходимо принимать во внимание

3. Использование онлайн-консультанта

Не все люди любят решать вопросы по телефону. Многим легче написать. Для этого на сайтах и создаются чаты поддержки и онлайн-консультации. Они позволяют покупателю максимально быстро получить ответы на все интересующие его вопросы, что значительно повышает шанс совершения покупки. Конечно, стоит контролировать работу консультантов и не допускать задержки ответов даже на несколько минут. Оптимально, если клиент сможет получить обратную связь в течение 5–15 секунд.

Сергей Азимов убойные фишки в продажах!

4. Профессиональный фотоконтент и грамотное описание товаров

На сайте необходимо размещать только качественные фотографии товаров, выгодно подчеркивающие достоинства продукта. Это витрина вашего магазина. Описание должно презентовать продукт, а не вызывать недоумение у покупателя.

Как устроен programmatic

Рынок programmatic-услуг складывается из сервисов трех типов: провайдеры пользовательских данных (Data Management Platform, DMP), платформы рекламного инвентаря (Supply Side Platform, SSP) и системы закупки рекламы (Demand Side Platform, DSP).

DMP собирают данные о поведении интернет-пользователей из разных источников (сайтов, интернет-провайдеров, плагинов и т. д.), хранят, обрабатывают и сегментируют их при помощи машинного обучения. В результате формируются сегменты пользователей, которые могут представлять интерес для рекламодателей. Стандартные сегменты выделяют по демографическим характеристикам, местоположению и интересам. Более сложные (кастомные) сегменты разрабатывают по запросу рекламодателя или агентства.

Именно DMP подбирают ту аудиторию, которой мы будем показывать рекламу. Крупнейшие поставщики пользовательских данных на нашем рынке — Google и Яндекс. Есть и специализированные компании, например, Weborama и AmberData.

SSP — это платформы, на которых отдельные сайты или целые рекламные сети автоматизировано продают свой инвентарь. Свои SSP есть и у Яндекса с Google, и у рекламных сетей («Бегун», Between и других). Закупать рекламу по заданным таргетингам и ставкам помогают DSP, крупнейшие из которых тоже принадлежат двум поисковым системам.

DSP и SSP взаимодействуют в режиме реального времени. Как только пользователь открывает веб-страницу, SSP выставляет на аукцион показ рекламы на ней. DSP оценивает релевантность пользователя и предлагает свою цену. SSP выбирает самое выгодное предложение и показывает рекламу. Весь процесс занимает доли секунды и заканчивается еще до того, как страница загрузилась.

Такую же модель аукциона (Real Time Bidding, RTB) используют платформы контекстной рекламы и сервисы таргетированной рекламы в соцсетях. Однако многие считают RTB и programmatic синонимами. На самом деле RTB — просто один из элементов programmatic, так же, как двигатель — часть автомобиля.

Кто должен быть в команде

Программатик помогает охватить нужную аудиторию, но только продуманный креатив зацепит пользователя. А значит — остается человеческий фактор.

В вашей команде должно быть три типа людей:

Гики/Технари: понимают технологии
Белые воротнички: отвечают за стратегию и аналитику
Креативщики: создают дизайн и тексты

Можно собирать и анализировать данные, но, кроме этого, важно строить коммуникацию и работу с целевой аудиторией. Стратегия и креатив так же важны, как и точные таргеты

С правильно подобранной командой вы сможете строить креативно-коммуникационную стратегию, планировать правильный посыл и запускать успешные рекламные кампании.

За последний год мы увидели, как наши медийные бюджеты перетекают в программатик. Одним из основных инструментов стал Display & Video 360. Программатик помогает нам лучше достигать целей клиентов по охватам, строить знание и запоминание бренда/продукта. Мы точнее попадаем в целевую аудиторию, качественнее анализируем результаты. На базе этих результатов мы оптимизируем кампании, строим планы по дальнейшему развитию, лучше понимаем, как нашим клиентам эффективнее инвестировать в digital.

Материал подготовлен на основе лекций Игоря Скворцова для Admixer Academy

Какие минусы есть у programmatic?

Увеличение времени на обработку и анализ данных. При работе с programmatic старт кампании идет дольше из-за необходимости анализировать большого количества данных. Все гипотезы легче измерить и можно делать больше тестов. Эти усилия окупаются нахождением более качественной целевой аудиторией. Это уменьшает пользовательский путь к конверсий и предоставляет больше возможностей для масштабирования.

Фейковый трафик и боты. Они могут искажать картину аналитики, что порой значительно затрудняет мониторинг реальной ситуации. Необходимо постоянно отслеживать трафик, чтобы отсеять лишнее и увидеть прозрачный результат. При таком подходе, как правило, удаётся снизить негативное влияние ботов. Но эту проблему можно избежать, выбирая подрядчиков, которые работают с внешними антифрод-системами.

Навязчивость. Programmatic появился из рекламных баннеров. Кого-то этот факт может насторожить, ведь сегодня у многих баннеры ассоциируются с раздражающим фактором для клиента. Сегодняшние инструменты позволяют встроить рекламу таким образом, чтобы она удачно вписывалась в общий контент площадки. Тем не менее, всегда найдутся пользователи, которым не понравится даже такое вмешательство в просмотр. И забывать об этом не стоит. Programmatic и подключение DSP-платформ — это возможность выйти на большую аудиторию быстро, недорого и адресно

Поэтому мы подготовили этот материал именно сейчас, когда особенно актуально планировать рекламный бюджет осторожно и точно.

Роман Сазанов, специалист компании JustNow

У programmatic есть ряд преимуществ. Первое, что стоит отметить, это быстрая модерация рекламных кампаний. Оперативная модерация особенно важна, когда нужно как можно скорее запустить рекламные кампании. Особенно это актуально на сегодняшний момент в сложное время пандемии, поскольку ситуация может меняться, и рекламодателю необходимо оперативно подстраивать рекламную кампанию с ситуативными сообщениями.

Второе важное преимущество programmatic — это закупка не определенных мест под рекламные форматы на сайтах, а закупка целевого качественного трафика в режиме реального времени. Процесс закупки медийной рекламы упрощается

Рекламодатель показывает персонализированное рекламное сообщение для выбранной группы целевой аудитории, что повышает эффективность рекламных кампаний. Для этого используются данные собственных и партнерских платформ DMP, которые помогают выявлять целевую аудиторию с необходимыми поведенческими или иными показателями, необходимыми для рекламных кампаний.

Актуальным и эффективными рекламным форматом сегодня выступает и аудиореклама. Все чаще рекламодатели используют аудиорекламу в дополнение к уже привычной digital-рекламе. Programmatic позволяет нам транслировать аудиорекламу по аудиторным интересам, поведенческим, триггерным событиям, эфирной сетке, категории контента, времени, гео и т.д. Таким образом, используя аудиорекламу, мы можем работать с ранее не охваченной аудиторией и это отличная возможность донести до нее свое рекламное сообщение.

Валерий Татулин, Lead Data Scientist компании JustNow

Использование всех AdTech-решений в синергии позволят не только изучить свою аудиторию, понять ее интересы и предпочтения, но также и пообщаться с ней именно в тот момент времени, когда это будет максимально актуально. Более того, если продукт нишевой, то стрелять пушкой по воробьям не имеет смысла — лучше использовать инструментарий для целевой закупки.

Благодаря управлению как данными (DMP), так и закупкой (DSP) мы можем браться за действительно сложные случаи. Когда возможности клиента ограничены, а амбиции велики, есть возможность побороться за результат там, где не каждая команда сможет хотя бы начать: оценить объемы не типичной РК, посмотреть на динамику рекламного рынка в накопленных данных, оперативно помочь трафик-менеджеру с тонкой настройкой.

Тем клиентам, у которых возможности велики, мы тоже можем быть полезными: у нас есть инсайды по тонкой настройке РК с охватом целых стран. За начальный период нашей работы мы накопили уникальный набор инструментов работы с данными, которые помогают нашим клиентам видеть инсайды в данных своих клиентов, а нам получать большие объемы качественного рекламного инвентаря для закупки.

Как запустить рекламную кампанию по модели программатик

Для этого нужно воспользоваться рекламными площадками, которые позволяют рекламодателям автоматически покупать рекламу. Самые популярные перечислены ниже.

«Яндекс.Директ»

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством, чтобы настроить первую рекламную кампанию

Если хотите попробовать тру-программатик, обратите внимание на медийные кампании, доступные в бете. Но не беспокойтесь, все остальные продукты «Яндекс.Директ» тоже попадают под определение алгоритмических закупок рекламы

Да, «Директ» – программатик в широком и узком смысле

«Яндекс.Дисплей»

Это платформа для управления медийной рекламой в РСЯ и сервисах «Яндекса». «Дисплей» предназначен для агентств, которые управляют клиентской рекламой. Как отмечалось выше, «Яндекс» планирует полностью перенести медийную рекламу в «Директ». Но пока о закрытии «Дисплея» речи не идет, поэтому инструмент можно использовать для programmatic buying.

Google Ads (бывший Google AdWords)

Воспользуйтесь нашим руководством, чтобы запустить рекламную кампанию в Google Ads.

Вы наверняка слышали, что с 24 июня Google AdWords называется Google Ads. Это не просто ребрендинг. Google переступает через привычную всем программатик рекламу и выходит на новый уровень. Речь идет о технологиях машинного обучения, которые будут доступны всем рекламодателям в Google Ads.

В новом Google Ads сделана ставка на умные кампании. Их можно назвать усовершенствованным вариантом Google AdWords Express. Если раньше для успешной настройки кампании в Google AdWords рекламодателю нужно было получить хотя бы минимальные знания и разобраться в терминологии, сейчас все меняется. Пользователю достаточно указать цели рекламной кампании, а все остальное за него будут делать роботы Google Ads.

«Позабыты хлопоты, остановлен бег». Кадр из фильма «Приключения Электроника»

Google Marketing Platform (бывший DoubleClick)

В рамках масштабного ребрендинга Google объединяет DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под общим брендом Google Marketing Platform. Новая платформа предназначена для агентств и малого и среднего бизнеса. С ее помощью можно покупать рекламу и отслеживать ее эффективность.

На новой платформе останутся инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления кампаниями: Bid Manager (Display & Video 360), DoubleClick Search (Search Ads 360) и Campaign Manager. То есть через Google Marketing Platform рекламодатели могут запускать программатик рекламу на поиске и в сервисах Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети Google.

Одно из ключевых нововведений Google Marketing Platform – ставка на автоматизацию рутинных процессов. То есть новый рекламный инструмент Google для малого бизнеса и предприятий можно назвать эволюцией подхода программатик.

Таргетинге «ВКонтакте».

Таргетинге в Facebook.

Рекламе в Instagram.

Альтернативные программатик-платформы

В рунете работают платформы, которые конкурируют с тяжеловесами рынка автоматизированной рекламы. Некоторые из них коротко представлены ниже.

Relap.io

С помощью Relap рекламодатели могут покупать программатик рекламу на сайтах, которые пользуются виджетами Relap. Один из них можно увидеть под этой статьей. А реклама в нем выглядит так (см. иллюстрацию).

Solovay

Сервис позиционируется в качестве системы программатик маркетинга. Через платформу рекламодатели автоматически закупают баннерную рекламу на сайтах, которые входят в собственную рекламную сеть Soloway. Доступен таргетинг по похожим аудиториям, сегментам, классический и динамический ретаргетинг.

Auditorius

Сервис RTB-рекламы с тремя доступными форматами: баннеры, видеореклама и реклама в мобильных приложениях. Компания сотрудничает с 17 рекламными сетями, а ее аудитория составляет 750 млн уникальных устройств в месяц.

Чтобы дать рекламу через Auditorius, рекламодатель должен подать заявку и получить индивидуальный расчет параметров кампании.

Getintent

Getintent предоставляет рекламодателям и агентствам доступ к SaaS-платформе для автоматической покупки рекламы в российском и международном сегментах интернета. Стоимость размещения определяется с помощью RTB-аукциона. По информации на сайте платформы, она подбирает релевантную аудиторию для показов рекламы «с помощью алгоритмов искусственного интеллекта».

Getintent декларирует использование искусственного интеллекта для управления рекламой

Базовые принципы продажи сопутствующих товаров

Допустим, я хочу пригласить девушку на свидание.

Не хотите пойти со мной на свидание?
Хотите пойти со мной на свидание?
Приглашаю на свидание. Во сколько за вами лучше заехать — в шесть или семь?

Угадайте, в каком случае мои шансы на томный вечер максимальны?

Сопутствующие товары не нужно продавать — достаточно их вовремя и правильно предлагать. Естественно, мы исходим из того, что предлагаемые товары имеют очевидную потребительскую ценность:
- помогают комплексно решить проблему/задачу;
- снижают риски возникновения проблем;
- украшают (придают индивидуальность);
- повышают функциональность;
- повышают удобство;
- повышают срок службы.
Фразы должны быть короткими. Чем многословнее предложение, тем ниже шансы на успех.
Ни одна формулировка не гарантирует стопроцентный результат. Даже с использованием наиболее удачной формулировки в приведенном выше примере мои шансы куда ниже 40%.

Задача скрипта — получить результат не в 1 случае из 10, а в 4—5 из 10. И нужно быть готовым к тому, что значимая часть покупателей от предложения откажется — это совершенно нормально.

LeadBack – виджет обратного звонка

Предназначение умных виджетов обратного звонка – увеличить количество звонков с ресурса без дополнительных вложений в рекламу.

На сайт вставляется специальный html-код, появляется виджет «телефон» – кнопка заказа бесплатного обратного звонка. Посетители сайта нажимают на него и вводят свой номер. Сервис звонит в компанию и одновременно пользователю (потенциальному клиенту), соединяя их для общения.

Функции

LeadBack может записывать разговоры, информировать о непринятых вызовах, брендировать виджет под любой дизайн, собирать данные по звонкам и анализировать их (источники, регионы клиентов, конверсию и др). Онлайн-чат дает возможность общаться с посетителями сайта и собирать контакты клиентов. Генератор лидов в онлайн-чате имитирует присутствие оператора в сети в нерабочее время. Сервис интегрируется с популярными CRM-системами (amoCRM, Битрикс24, Мегаплан) и сервисами аналитики.

LeadBack предоставляет бесплатный пробный тариф – 20 минут связи на 1 месяц (примерно 8 звонков). Далее можно выбрать один из четырех платных тарифов. Цена начинается от 990 рублей за 60 минут (24 звонка) в месяц.

Интерфейс сервиса LeadBack

Кейс

Компания «Заб.Юрист» (оказание юридических услуг, г. Чита) поставила цель увеличить количество обращений в компанию с сайта в короткий срок. Рекламная кампания была настроена и ранее, но конверсия в заявку была невысокой (4-7%). В компании решили попробовать LeadBack и установили чат-бота и обратный звонок. Настройка заняла несколько часов. Далее начали замерять результаты, используя интеграцию LeadBack с Яндекс.Метрикой.Уже через 7 дней среднее количество заявок в неделю выросло с 32 до 93 (из них 46 — это обратный звонок, 30 — чат-бот, 17 — форма «Запись на прием»). Конверсия показала почти двукратный рост – с 7,2% до 12,3%, и это результат без А/Б тестирования разных настроек виджета LeadBack.

2019: Анонс Programmatic-платформы для развития таргетированной рекламы с применением фискальных данных

Рекламная платформа Segmento и ИТ-компания, оператор фискальных данных «Платформа ОФД» договорились о развитии таргетированной рекламы с использованием агрегированных обезличенных данных кассовых чеков. Об этом 21 октября 2019 года сообщили в Segmento.

Речь идет о рекламных кампаниях Online-to-offline, для которых важно нацеливание брендовой коммуникации на действия потребителей в «физическом» мире, а также проведение специальных измерений и анализ результатов кампаний. Такие метрики помогают определить, как рекламный охват в интернете влияет на продажи товаров рекламодателей в обычных магазинах, оценивать эффективность промо-активностей

Формат рассчитан прежде всего на производителей.

В рамках сотрудничества «Платформа ОФД» и Segmento представили инструмент таргетированной рекламы на базе фискальных данных — Programmatic-платформу. Как отметили в Segmento, решение полностью соответствует требованиям 54-ФЗ, 152-ФЗ и законодательства в отношении обработки персональных данных.

Segmento будет получать аналитические отчеты, включающие агрегированные данные о показателях продаж по различным рекламируемым товарам и товарным категориям в розничной торговле: соки, крупы, фрукты и овощи, шоколад, мясо, йогурты и т.д. Товарные позиции подобраны исходя из минимально достаточного для проведения кампаний количества безналичных покупок.

По данным на октябрь 2019 года охват баннерной и видеорекламы через DSP Segmento в веб-сегменте составляет соответственно 198 млн и 108 млн пользователей; в мобильных приложениях – 71 и 51 млн пользователей соответственно. В вебе идентификация пользователей осуществляется через cookie, в мобильных приложениях – через Mobile ad ID.

«Механики на основе данных из чеков позволяют производителям товаров получить новые рекламные таргетинги в дополнение к демографическим и поведенческим параметрам, а уже после проведения кампании – оценить конверсию в покупки. На октябрь 2019 года такие механики составляют до четверти оборота всех O2O-кампаний через DSP Segmento»,
отметил Александр Худолей, генеральный директор Segmento

«Развитие специального формата таргетированных активностей от Segmento и «Платформы ОФД» позволит бизнесу лучше коммуницировать с потребителем, видеть реальные результаты и находить новые точки роста»,
отметил Дмитрий Батюшенков, директор по продуктам на данных ИТ-компании «Платформа ОФД»

«Для Johnson&Johnson, как и для большинства производителей, данные ОФД представляют особый интерес, так как позволяют повысить точность таргетинга, а значит и эффективность рекламных инвестиций в цифровые медиа. Чем больше игроков на рекламном рынке будут предоставлять доступ к фискальным данным, тем быстрее эти данные станут унифицированными, точными и полными, что не отменяет возрастающих требований к оценке качества и эффективности кампаний»,
отметил Иван Гудков, Digital Marketing Manager Johnson&Johnson

В чем преимущества и недостатки программатик-рекламы

Плюсы

● Самостоятельный запуск рекламы без агентств-посредников.

● Одновременный охват площадок разного типа.

● Максимально точные настройки таргетинга.

● Гибкая система ставок.

● Плата только за реальные показы.

● Оптимизация объявлений в режиме реального времени на основе статистики.

● Экономия времени и усилий на запуске рекламных кампаний.

Минусы

● Автоматизировано не все: роботы пока не способны проанализировать за вас целевую аудиторию и составить объявление.

● Результаты не мгновенные: чтобы выполнить KPI, нужно время и постоянное тестирование вариантов.

● Придется разбираться во множестве нюансов: выбирать programmatic platform, оценивать качество трафика, анализировать показатели эффективности кампании.

Риски

● Публикация вашей рекламы на сайтах с плохой репутацией. Даже если при регистрации вы указываете «черный» список онлайн-ресурсов, это ничего не гарантирует: каждый день в интернете появляются тысячи новых подозрительных сайтов.

● Слив бюджета при помощи скликивания, то есть накрутки кликов. Хотя алгоритмы программатик должны его предотвращать, риск скликивания остается.

● Несовпадения в статистике между данными рекламной площадки и DSP. Чаще всего проблема на стороне DSP, в этом случае нужно поменять ее на более надежную.