Пустые обещания: как выявить компанию, которая не соблюдает стандарты esg

Бесполезные и неактуальные тезисы

Часто можно прочитать на упаковке фразы о том, что в продукте нет какого-то вредного компонента, который и так запрещено использовать. До сих пор в магазинах можно увидеть этикетки, где красуются надписи «НЕ СОДЕРЖИТ ГМО» или «БЕЗ ГМО». Однако данная маркировка была запрещена ещё в 2012 году.

Наклейка «не содержит ГМО»

Предложение выбрать из двух зол меньшее

В данном случае продвигается продукт, который наносит вред здоровью или экологии в меньшей степени, нежели у конкурентов. Некоторая табачная и алкогольная продукция сертифицирована как «органическая» («organic»). Вроде бы вред человеческому здоровью наносится, но не такой, как у менее экологичных аналогов.

Упаковка производителя сигарет

Откровенное враньё

Одна из любимых уловок гринвошеров — выдумать самим несуществующую «зелёную» маркировку или указать не пройденную компанией сертификацию. В этом случае фантазия лгунов ничем не ограничена.

Фото с сайта shutterstock.com

Ознакомьтесь с приведённым ниже списком признанных международных экосертификатов, авторитетность которых не вызывает сомнений. Мы сэкономили ваше время на их поиски в сети. Актуальность же любого из указанных на продуктах знаках можно проверить на официальном сайте данного стандарта.

Бывает, что «экологичность» продукции пытаются завуалировать визуальной подачей: зелёными оттенками логотипа или фона этикетки, наличием на упаковке деревьев или листков. Всё это так же зачастую присуще компаниям, пускающим зелёную пыль нам в глаза.
Часто супермаркеты принимают реализованные одноразовые пакеты обратно, не имея возможностей для их переработки. А недавнее громкое разоблачение знаменитой природоохранной акции по сбору ненужных вещей H&M для последующей их утилизации лишь приоткрыло ширму масштабного рекламного обмана.

Зачем компании нужен рейтинг ESG

ESG-рейтинг может быть полезен компании для публичной демонстрации следования ESG-повестке. Рейтинговое агентство подтверждает, что компания учитывает социальные аспекты, своё влияние на окружающую среду и делает акцент на прозрачности корпоративного управления.

Такой рейтинг понадобится, если компания планирует привлечь финансирование для «зелёных» или социальных проектов. Иными словами, ESG-рейтинг высокого уровня — доказательство успеха в сфере ESG. Он отражает одновременно подверженность компании ESG-рискам и желание и способность менеджмента работать с ними, управлять своим влиянием на окружающую среду и общество.

Позиции одной и той же компании в ESG-рейтингах по разным системам могут существенно различаться. Рейтинговые агентства учитывают разные факторы ESG и придают им разный вес при подсчёте баллов. Но стоит помнить, что эти оценки весьма условны: в них мало количественных показателей, много допущений, а методики расчёта недостаточно прозрачны.

Самые известные мировые ESG-рейтинги — Sustainalytics, MSCI, ISS ESG, RobecoSAM, S& P Global Ratings, ESG evaluation и RAEX Europe. Сотрудничество с ними для российских компаний сейчас затруднено или в принципе невозможно.

Финансовый и ESG-аналитик Банка России Ярослав Ченчик говорит, что российские компании могут обратиться к отечественным рейтинговым агентствам: например, «Эксперт РА», АКРА и НРА. Услуга оценки платная: нужно заключить договор и предоставить агентству требуемую нефинансовую информацию. Предполагается, что к моменту заказа оценки у компании уже сформировалось понимание темы ESG, возможно, есть стратегия устойчивого развития и готовые проекты, которые можно оценивать. Если их нет или они недостаточно проработаны, можно обратиться к консалтинговым компаниям.

Методология оценки ESG от агентства АКРАИнфографика: АКРА

Чтобы точнее определиться с ESG-стратегией, Ярослав Ченчик рекомендует использовать карту существенности. Одна из них разработана SASB — Советом по стандартам учёта в области устойчивого развития.

Маркировка

На всех товарах есть различные виды маркировки. Отдельные знаки позволяют узнать, является ли косметика или продукт экологически чистым. На некоторых натуральных продуктах ставят обозначения «ЭКО», «БИО», «Органик», что не всегда соответствует действительности и может являться только маркетинговым приемом.
Благодаря специальным обозначением, можно понять, опасен ли тот или иной продукт для человека и окружающей среды, а также получить информацию о том, как он был произведен. Знак ISO 14001 говорит об экологичном процессе производства. Отдельная маркировка помогает понять, как правильно утилизировать упаковку.

Что такое гринвошинг?

Фото: StockerTui/pixabay.com

Итак, многие из продуктов, которые позиционируются производителями как органические, не имеют соответствующих сертификатов, а значит, и подтвердить их «органичность» нечем. А гринвошинг — это и есть главный инструмент производителей таких псевдоэкологичных товаров. Этот термин был введен американским экологом и экоактивистом Джеем Вестервельдом в 1986 году — именно тогда вышла его статья о том, как владельцы гостиниц призывали гостей отказываться от ежедневной замены постельного белья якобы для того, чтобы причинять меньше вреда окружающей среде. Но на деле этот призыв оказался всего лишь маркетинговой уловкой, с помощью которой отельеры пытались снизить собственные затраты.

Крупные бренды обманывают своих покупателей, прикрываясь “зелеными” этикетками и лозунгами, искусственно повышая лояльность. Сегодня расскажем о проблеме гринвошинга и его последствиях.

Экологичность — это тренд последнего года. Открываешь Instagram и видишь, как буквально каждый пятый инфлюенсер рассказывает, что он только что отнёс мусор на переработку. А оттуда с авоськой на плече отправился в магазин. Ну а магазине он набрал целую корзину ЭКО-продуктов и счастливый вернулся домой.

Об идеалах экологичности вопрос встал еще в 60-х, когда быстрая мода стала захватывать мир. В это время объемы производства искусственных материалов увеличились. Через десять лет в начале 70-х появились организации Greenpeace и Friends of the Earth. Благодаря им пришло понимание, что необходимо заботиться об экологии. В первую очередь, для того, чтобы сохранить качество жизни людей и спасти видовое многообразие планеты.

Гринвошинг на полке супермаркета

Один из самых показательных примеров гринвошинга в Германии – история с пальмовым маслом.

— Это началось около пяти лет назад, когда власти ЕС обязали производителей продуктов указывать, какое именно масло они используют, — рассказывает Катрин. – Раньше на всех упаковках значилось просто «растительное масло».

Но растительные масла бывают разными.

— Пальмовое масло используют международные продуктовые корпорации, потому что оно им очень дешево обходится. А его низкая стоимость достигается за счет нещадной эксплуатации природы экваториальных стран, а заодно и их жителей. Пальмовые плантации – это огромные территории, засаженные только одним растением – пальмами. Это очень плохо для экосистемы, природные сообщества разрушаются до основания, — поясняет Катрин. – Еще одна проблема в том, как при этом обходятся с местными жителями. Во-первых, их часто просто прогоняют с их земли без какого-либо возмещения ущерба, во-вторых, заставляют работать в нечеловечески тяжелых условиях и очень мало платят за это.

— Работая над фильмом «Зеленая ложь», мы пытались выяснить, существует ли экологичное пальмовое масло, — рассказывает Катрин. Мы побывали на разных плантациях, но никаких особых отличий между экологичным и неэкологичным маслом не нашли. В идеальном мире продукты с такими ингредиентами вообще не должны попадать в продажу. Пока что европейцы могут только узнать, где пальмовое масло содержится, и не покупать такие продукты.

«Зеленой» ложью грешат не только производители продуктов питания. Сейчас экологичными хотят выглядеть производители одежды, бытовой химии и других товаров, но не стоит с ходу верить их «зеленым» этикеткам.

— Гринвошинга больше всего в супермаркетах, среди недорогих товаров. Большим международным компаниям довольно легко придумать свой экологичный знак на этикетке и уйти от необходимости что-то действительно менять. Поэтому тем, кто хочет избежать гринвошинга, я бы посоветовала покупать товары у местных производителей: у них меньше возможностей сильно навредить природе, к тому же они полностью на виду у властей своей страны.

Благие намерения или скрытая манипуляция

Фото Markus Spiske on Unsplash

Сам термин greenwashing с английского дословно переводится, как «зеленая промывка». Не мозгов ли доверчивых потребителей? Иногда его еще называют «зеленый камуфляж», подразумевая маскировку не экологичных товаров.

Таким образом, у потребителя складывается ложное представление о том, что, покупая товар определенной марки, он участвует в поддержании экологии.

Гринвошинг – это некая отметка на товаре, которая явно намекает на то, что товар экологичен, но таким он не является.

Этот термин был введен не так давно – в 1986 году, когда было обнаружено, что количество псевдоэкологичных этикеток товаров заполняет рынок. Почему такую ложную эко-маркирову не запрещают и как все-таки отличить истину, узнаешь далее.

Что такое гринвошинг

Это маркетинговый ход, позволяющий ставить маркировку «эко» на продукцию, которая таковой не является. Происходит от английского слова greenwash — зеленая стирка.

Производитель использует модные тенденции для продвижения своих товаров, вводя покупателей в заблуждение

Подобный ход увеличивает внимание потенциальных покупателей и позволяет поднимать цену. Фирма получает больше прибыли, не приложив к этому никаких усилий и просто вводя людей в заблуждение

Но на самом деле явление существует еще с начала 60х годов 20 века. В те времена начался промышленный бум и резко возросло производство искусственных материалов

Соответственно, начал расти уровень загрязнения окружающей среды, и люди стали обращать внимание на этот фактор

Новое движение привлекало все больше сторонников, в начале 70х годов появился Greenpeace и другие организации, призванные защищать природу. Эту волну подхватили многие известные бренды, начав выпускать социальную рекламу и широко использовать green marketing, не всегда соответствующий названию.

[править] Возникновение термина

Плакат в отеле с просьбой «сохранять окружающую среду»

Первоначально термин использовался Джеем Вестервельтом c 1986 году в несколько ином смысле — для покрытия экологическими целями простой минимизации затрат. В качестве примера приводился призыв отелей не бросать полотенца на пол, использовать их повторно, обосновывая это заботой об окружающей среде, хотя на самом деле это была только минимизация затрат на стирку полотенец.

Фактически на данный момент гринвошинг может разделяться на:

Действия, которые могут снижать нагрузку на окружающую среду, но основная цель не снижение такой нагрузки.
Распространение информации о себе несоразмерно действиям по охране окружающей среды — коммунальная служба США потратила 300 миллионов долларов на рекламирование себя, как экологически-чистой компании. При этом на исследования методов уменьшения загрязнения было потрачено в 8 раз меньше.
Различные маркетинговые уловки, обычно называемые 7 «грехов» гринвошинга.

Есть ли у бизнеса промежуточные цели?

«Я думаю, самое важное, что может сделать компания, кроме того, чтобы придерживаться долгосрочных целей по сокращению выбросов, это соблюдать и среднесрочные обязательства, — считает Стивен Кларк, руководитель направления чистой энергии в НКО Ceres. — Это гарантия того, что они действительно принимают меры по достижению нулевых выбросов»

Серьезная трансформация требует времени, и без ясных промежуточных целей организация может просто не успеть с ней справиться. Предлогом для невыполнения целей может стать и смена руководства. Бизнес уже не выполнил важнейшие цели по защите окружающей среды, например, по отказу от вырубки лесов к 2020 году.

Миру необходимо уже сейчас сократить объем выпускаемых в атмосферу веществ, чтобы к 2050 году глобальное потепление не превысило 1,5 градусов. Согласно отчету ООН 2018 года, к 2030 потребуется урезать выбросы почти в два раза. Некоторые отрасли промышленности могут сделать это быстрее, чем другие, поэтому им нужны более масштабные цели — так они помогут обществу добиться результата.

Гиганты бизнеса действуют на опережение.

К 2030 году Microsoft планирует стать «углеродно-отрицательной компанией», то есть удалять из атмосферы больше углерода, чем выпускает в нее.
Корпорация полностью переходит на возобновляемые источники энергии (это касается и бэкап-генераторов в датацентрах, которые пока работают на дизельном топливе).
Весь автопарк Microsoft будет заменен на электромобили.
Microsoft будет поддерживать экологические проекты взаимозачета выбросов. Продукция корпорации наносит окружающей среде ущерб, который Microsoft не может контролировать (электричество в домах пользователей).

Проблема greenwashing

Потребители, желающие покупать более экологичные/долговечные товары, часто с трудом находят на рынке подходящий вариант. Это связано с тем, что продукты не рассчитаны на длительный срок службы, слишком быстро изнашиваются и их трудно ремонтировать.Это создает нагрузку как на бюджет потребителей, так и на окружающую среду.

Примерно 50% потребителей ищут экомаркировки на продукте в магазине, но доступ к экологически сертифицированным товарам неравномерный. К примеру, во Франции потребители имеют больше возможностей купить продукцию с экомаркировкой

По данным немецких экспертов, 75% пластиковой упаковки на рынке страны не имеет подтверждения об устойчивости от третьей стороны. И даже если на упаковке написано, что она «содержит до 100% переработанного пластика», доля вторсырья в ней на самом деле может составлять всего 2%.

Гринвошинг (greenwashing)— экологичное позиционирование компании или товара/услуги без достаточных для этого оснований.

Семь «грехов» гринвошинга:

Выделение достоинств, сокрытие недостатков. Продукт позиционируется как экологичный на основании одного или нескольких достоинств, но скрывает важные недостатки.

Бездоказательные утверждения. Экологическое позиционирование строится на основании недоказуемых или сложно доказуемых утверждений и не могут быть подвергнуты сертификации третьей стороной. Один из самых распространенных примеров — производители тканей, указывающие долю использования переработанного сырья без предъявления доказательств.

Слишком общие утверждения. Хорошим примером служит формулировка «Полностью натуральный». Мышьяк, уран, ртуть и формальдегиды — вещества натурального происхождения.

Неактуальные утверждения. Информация, за счет которой продукт позиционируется как экологичный, может быть полностью верной и точной, но при этом абсолютно бесполезной или несвоевременной.

Меньшее из двух зол

Производитель может акцентировать внимание на характеристике продукта, который среди подобных продуктов действительно дает право считать данный продукт экологичнее, чем его аналоги. Например, спортивный автомобиль, потребляющий меньше бензина, чем его аналоги.

Ложные заявления

Надо помнить, что часто компании просто обманывают.

Несуществующие маркировки. Производитель ставит на свой товар маркировку, свидетельствующую об одобрении экологичности товара третьей стороной, притом, что такого одобрения или третьей стороны не существует.

Типичные модели гринвошинга:

Магазин, который готов принять обратно проданные им пластиковые пакеты, но не имеет возможности их переработать,
Отель, поощряющий постояльцев за редкую смену постельного белья или повторное использование полотенец,
Банк, позиционирующий себя как экологичный на основании того, что клиенты могут вести свои счета, используя сеть Интернет и др.

Определения

Организация CorpWatch (in) определяет greenwashing как:

поведение социально или экологически вредных компаний, которые пытаются сохранить и расширить свои рынки, представляя себя друзьями окружающей среды и лидерами в борьбе за искоренение бедности;
экологическое отмывание или «зеленая стирка»;
любая попытка внушения клиентам или лицам, принимающим решения, заставила бы их рассматривать загрязняющие окружающую среду мегакорпорации как существенную часть экологически безопасного устойчивого развития;
коммерческое предложение.

Greenwashing — это акт доведения до общественности информации, которая — по существу и по форме — является искаженным представлением фактов и правды с целью выглядеть социально и / или экологически ответственно в глазах целевой аудитории. Это обширная и сложная система связи, предназначенная для передачи «плохих» данных или информации за «хорошие» .

Greenwash не всегда легко идентифицировать. Британское коммуникационное агентство Futerra, специализирующееся на этой технологии, приводит критерии ее обнаружения:

использование экологически чистых продуктов бизнесом, которым не является;
использование непристойных образов, нецензурных лозунгов;
утверждать, что вы первый в классе, не говоря, что он состоит из плохих учеников;
отсутствие доверия;
экологический жаргон;
ссылка воображаемых друзей;
использование примерных слов;
отсутствие доказательств и ложь.

Само по себе «зеленая вода», таким образом, осуждает явления, которые не являются новыми, которые уже санкционированы законом и которые вряд ли могут быть задействованы, если кто-то хочет рекламировать с помощью наводящих на размышления изображений

Следовательно, использовать эту концепцию в коммуникации следует с осторожностью.

Как выявить нарушителя

Не остаются в стороне и российские наблюдатели. Роспотребнадзор утверждает, что примерно 58% «экологических» высказываний компаний брендов косметики содержат одно-два, а то и больше ложных утверждений. Вот советы, как эту неправду распознать.

Во-первых, посмотрите, есть ли у товара сертификат органической косметики. Это может быть BDIH, NaTrue, ICEA, Ecocert, USDA и т.д. Если они есть, то продукт действительно органический и натуральный — смело пользуйтесь. Во-вторых, приучите себя читать состав. В составе натуральной косметики не должно быть таких ингредиентов, как SLS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Dimethicone, Cyclomethicone, Сyclopentoxilase, Мethylisothiazolinone Мethylchloroisothiazolinone, слов с PEG, парабенов (все слова на paraben), синтетических отдушек, силиконов, парафинов и других побочных ингредиентов. Исключено, чтобы все эти продукты нефтепроизводства встречались в натуральной косметике.

Не поверите, но существует даже премия Greenwash Academy Awards, которую выдают за самые нелепые попытки выглядеть eco-friendly. И пальма первенства традиционно принадлежит нефтедобывающим и нефтеперерабатывающим компаниям — тем, кто априори не может оказывать позитивное воздействие на экологию. Среди них голландский концерн Shell, продукцию которого можно найти во всех частях света. Его обвиняли и продолжают обвинять во всех грехах гринвошинга: иногда в серьёзных, иногда — не очень. Например, все посмеялись, когда на сайте появилась фотография австралийского Большого барьерного рифа с подписью — «Шелл» заботится о биологическом разнообразии планеты». Очевидно, но мы скажем: производство бензина и машинных масел — это один из самых опасных технологических процессов. Как бы сильно того ни хотело руководство компании, экологически безвредным сделать его невозможно.

Бытовые отходы

Бытовые отходы обычно называют мусором. Их делят на неопасные и опасные. Неопасные отходы — это бумага, бутылки, остатки пищи. То, что можно перерабатывать или компостировать. К опасным отходам относят батарейки, лампочки и чистящие средства.
По мере роста населения мира увеличивается и количество производимых отходов. Как правило, чем более развитым становится общество, тем их больше.
Промышленная революция привела к появлению новых товаров и более сложных производственных процессов, а значит, к увеличению количества мусора. Также на этот процесс влияет активное потребление и избыточная упаковка продуктов.

Гринвошинг – «зеленое» промывание мозгов

Слово «Гринвошинг» получилось из brainwashing, что переводится с английского как «промывание мозгов», и green — «зеленый». Это уловки, к которым прибегают компании, чтобы повысить «экологичную» привлекательность своего бренда. Такой недобросовестный маркетинг превозносит экологичность компании или продукта в то время, как на самом деле он ничем не отличается от «неэкологичных» аналогов.

Это может быть игра слов на этикетке, которая ничего не значит, но хорошо воспринимается покупателями. Например, «Соль без вредных ГМО»: соль – это минерал, в ней нет ДНК и она в принципе не может содержать генно-модифицированные организмы.

А иногда это откровенное вранье. К таким относятся, заявления авиакомпаний, что путешествие на самолете меньше вредит окружающей среде, чем поездка на гибридном автомобиле (который работает и на электричестве, и на бензине). На самом деле даже обычный автомобиль в длинных поездках (от 500 километров) выбрасывает на 20% — 25% меньше парниковых газов, чем приходится на каждого пассажира самолета.

Что подразумевается под «нулевыми выбросами»?

Для формулировки целей устойчивого развития используется разная терминология. Это может вводить потребителей в заблуждение.

Выражения «углеродно-отрицательный», «климатически позитивный», «отрицательные выбросы» означают, что бизнес собирается удалять из атмосферы больше углекислого газа, чем в нее поступает по его вине.
«Углеродно-нейтральный» или «чисто нулевые выбросы» подразумевают, что компания будет нивелировать выбросы с помощью проектов взаимозачета, например сажать деревья. В качестве синонима иногда употребляется «безуглеродный».
Некоторые используют формулировку «климатически нейтральный», которая распространяется на все парниковые газы, а не только углекислый.

Кроме того, организации могут по-разному оценивать ущерб, который они наносят: измерять только выбросы от собственных операций (так поступают BP и некоторые нефтяные компании) либо устанавливать более широкие цели (Apple планирует сделать всю цепочку поставок безуглеродной к 2030 году).

Выбросы вредных веществ, которые находятся вне контроля компании, в том числе те, что производят ее поставщики и потребители, называются «выбросы категории 3» (Scope 3).

Аналитик из инвесткомпании Sage Advisor Эндрю Пореда отмечает: «Я думаю, если мы хотим справиться с изменением климата, нужно смотреть на картину в целом, от цепочки поставок до конечного пользователя. Если 90% компаний возьмут на себя обязательства, а 10% не будут учитывать выбросы категории 3, как это делают нефтегазовый сектор и коммунальные службы, нас по-прежнему ждет глобальное потепление».

Что подразумевается под «нулевыми выбросами»?

Выражения «углеродно-отрицательный», «климатически позитивный», «отрицательные выбросы» означают, что бизнес собирается удалять из атмосферы больше углекислого газа, чем в нее поступает по его вине.
«Углеродно-нейтральный» или «чисто нулевые выбросы» подразумевают, что компания будет нивелировать выбросы с помощью проектов взаимозачета, например сажать деревья. В качестве синонима иногда употребляется «безуглеродный».
Некоторые используют формулировку «климатически нейтральный», которая распространяется на все парниковые газы, а не только углекислый.

Когда нашли квалифицирующий фактор

После того как у вас появляются намёки на интересные работы, вы можете квалифицировать людей в сегмент объединённый работой всего парой вопросов. И исходно большой квалифицирующий блок схлопывается до нескольких вопросов, цель которых—фильтровать в каждом новом интервью на принадлежность к сегменту. А еще лучше этот блок вопросов работает при рекруте респондентов, чтобы быстрее рекрутить целевых.

Если новый респондент не подходит ни к одному из найденных сегментов, мы прогоняем его по полному квалифицирующему блоку, потому что это потенциально новый сегмент и результаты интервью с представителем потенциально нового сегмента можно будет использовать в будущем.

А что у нас?

В России участники рынка учли тренды на здоровый образ жизни и эко-френдли продукцию и наносят на свои упаковки несуществующие маркировки «зеленого» или органического происхождения.

Руководитель отдела по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям компании Unilever Ирина Антюшина рассказала, что в 2016 году компания вместе со школой управления «Сколково» протестировала часть рынка пищевой продукции, косметики и бытовой химии, чтобы подтвердить или опровергнуть экологические утверждения на упаковке продукции. Выяснилось, что у половины из 24 товаров не нашлось подтверждений экологичности, с которыми потребители могли бы с легкостью ознакомиться.

До недавнего времени в России не было чётких норм закона, регулирующих нанесение информации об органическом происхождении товара. Как рассказали в Роспотребнадзоре, ситуация начинает меняться.

Что такое Гринвошинг?

Экологичность – это процесс создания ложного впечатления или предоставления вводящей в заблуждение информации о том, насколько продукты компании более экологически безопасны. Greenwashing считается необоснованным заявлением о том, чтобы заставить потребителей поверить в то, что продукция компании является экологически чистой.

Например, компании, занимающиеся экологической чистотой, могут заявлять, что их продукция изготовлена из переработанных материалов или имеет преимущества по энергосбережению. Хотя некоторые из экологических заявлений могут быть частично правдой, компании, занимающиеся экологической чистотой, обычно преувеличивают свои заявления или выгоды, пытаясь ввести потребителей в заблуждение.

Greenwashing – это игра с термином «побелка», что означает использование вводящей в заблуждение информации, чтобы скрыть плохое поведение.

Ключевые моменты

Greenwashing – это попытка извлечь выгоду из растущего спроса на экологически чистые продукты.
Greenwashing может создать ложное впечатление, что компания или ее продукция экологически безопасны.
Подлинно экологичные продукты подтверждают свои утверждения фактами и деталями.

Примеры Greenwashing

Федеральная торговая комиссия США (FTC) предлагает на своем веб-сайте несколько иллюстраций «зеленого промаха», в которых подробно излагаются ее добровольные руководящие принципы в отношении ложных заявлений о « зеленом» маркетинге. Ниже приведен список с примерами необоснованных претензий, которые можно было бы считать “зеленой”.

Пластиковая упаковка с новой занавеской для душа имеет маркировку «пригодна для вторичной переработки». Не ясно, подлежат ли переработке упаковка или занавеска для душа. В любом случае этикетка вводит в заблуждение, если какая-либо часть упаковки или ее содержимого, кроме второстепенных компонентов, не могут быть переработаны.
Ковер имеет маркировку «на 50% больше переработанного материала, чем раньше». Производитель увеличил содержание вторичного сырья с 2% до 3%. Хотя технически это правда, сообщение создает ложное впечатление, что ковер содержит значительное количество переработанного волокна.
Мусорный мешок помечен как «пригодный для вторичной переработки». Мешки для мусора обычно не отделяют от другого мусора на свалке или мусоросжигательной установке, поэтому маловероятно, что они снова будут использоваться для каких-либо целей. Это утверждение является обманчивым, поскольку оно утверждает, что выгода для окружающей среды не имеет существенного значения.

Косметика и тесты на животных

Существуют отдельные сертификаты в области косметики, которым можно доверять. Благодаря наличию данных знаков вы можете не сомневаться в том, что перед вами продукция, в которой нет ГМО, силикона (кремния), парабенов и иных вредных составляющих. Количество натуральных же компонентов в них варьируется от 50 до 95%. Упаковка этих товаров либо биоразлагаемая, либо приемлема для повторного использования.

Биоразлагаемая упаковка

Другими важными для любителей всего натурального и безвредного являются обозначения отсутствия тестирований товаров на животных. Такую информацию подтверждают следующие сертификаты:

Сертификаты «не тестировалось на животных»

[править] Ссылки

Sins of greenwashing
Commentary: When CSR is neither profit nor public good
A History of Greenwashing: How Dirty Towels Impacted the Green Movement
Greenwash 101
TheGreenwashersFilm.com
Грехи гринвошинга
Статья о гринвошинге на викиа


Общее	Общая экология • Прикладная экология • Социальная экология • Интегральная экология • Информационная экология • Промышленная экология • Медицинская экология • Охрана природы • Красная книга • Экологический след • История экологии • Вторичные ресурсы • Гарбология • Геопургология • Геоэкология • Биосфера • Гринвошинг • Экосистема • Устойчивый транспорт • Экологизм • Защита природы (Энвайронментализм) (энвайронментальное лидерство)
Глобальные проблемы	Глобальное потепление • Глобальное затемнение • Проблема народонаселения • Выхлопные газы • Озоновые дыры • Опустынивание • Обезлесение • Выбросы • Экологическая глобалистика • Экологические катастрофы • Экологическая миграция
Организации и движения	Всемирный фонд дикой природы • Международный союз охраны природы • Гринпис • Международный Зелёный Крест • Социальная экология (движение) • Earth First! • Движение за добровольное исчезновение человечества
Экологическое право	Международное право охраны окружающей среды • Объекты накопленного вреда окружающей среде • Экологические преступления • Экологическая безопасность • Экологический консалтинг • Декларация Рио
Законы	Биоклиматический закон Хопкинса • Закон оптимума • Закон толерантности Шелфорда • Закон ограничивающего фактора
Экологические акции и мероприятия	Восстановление природной среды • Ноль отходов • Час Земли • Экологическая реставрация
Альтернативная энергетика	Биотопливо • Возобновляемые ресурсы • Возобновляемая энергия • Геотермальная энергетика • Мусоросжигание (инсинератор) • Солнечная энергетика
Загрязнения	Антропогенный фактор • Загрязнение атмосферы • Загрязнение литосферы • Загрязнение пресных вод • Загрязнение океанов • Загрязнение почв • Химическое загрязнение • Световое загрязнение • Шумовое загрязнение • Электромагнитное загрязнение • Радиоактивное заражение • Загрязняющее вещество • Загрязнитель • Зона отчуждения • Отходы (обращение, брикетирование, захоронение в море)