Новый минимализм
Общая «зеленая» тенденция в мире, которая все-таки постепенно реализовывается в Украине – увеличения количества пользователей ноутбуков и других портативных систем. Ноутбуки могут уже полноценно заменить настольные ПК, а нетбуки стали новой волной моды на минимализм. Потребление элекроэнергии у них на порядок меньше, чем у стационарных ПК. Хотя и здесь есть свои нюансы.
КПД элементов питания, которые применялись в ноутбуках до 2007 года, составляет около 75%. Только в прошлом году была предложена новая сертификация элементов питания по стандарту Energy Star 4.0, что позволило увеличить КПД на 10%. Однако это не решило вторую проблему энергопитания. Даже выключенный ноутбук продолжает потреблять из сети 2-3 Вт электроэнергии. То есть даже в ночное время, когда потребление электричества снижается, ПК и ноутбуки требуют мощностей, а это значит, что станции продолжают работать. Справедливости ради все же отметим, что электростанции не перестанут работать, даже если все в мире компьютеры будут на ночь отключаться из сети. Просто в таком случае избыток энергии придется тратить на что-то другое, скажем, на ночную иллюминацию, как это делается в крупных городах.
Производители ноутбуков задумались над проблемой энергосбережения и стараются как-то минимизировать энергопотребление. Например, компания NEC выпустила в свет новую линейку моделей ноутбуков Type VE серии VersaPro, где предусмотрена кнопка «Eco».При ее нажатии общее энергопотребление ноутбука снижается на 20%. Данный результат достигается посредством уменьшения рабочей частоты CPU и уменьшения яркости экрана.
Подход, реализованный в ноутбуках компании NEC, является базовым примером того, как Green IT могут быть применены в ноутбуках добровольно. То есть пользователь устройства сам решает — экономить ему электричество или нет, читай — защищать ему окружающую среду или нет. Без всяких сомнений, идея благородная, особенно как вспомнишь о чадящих трубах ТЭЦ или вырубке лесов — рука так и тянется к кнопке. И уж тем более хочется на нее нажать, когда понимаешь, что можешь существенно продлить автономную работу лэптопа.
Не отстают здесь и другие производители. Так, например, Fujitsu предлагает модели Lifebook, которые прошли сертификацию соответствия на стандарт Nordic Swan (www.svanen.nu/eng ). Получается, что тема экологии в немалой степени сопряжена здесь с маркетингом, иными словами, Green IT — это еще и маркетинговый ход.
Что стоит за зеленой технологией Инвестирование
Инвестирование в зеленую технологию, также называемое чистым технологическим инвестированием, обычно включает в себя выбор инвестиций в компании с устойчивой и экологически чистой практикой и продуктами / услугами. Хотя некоторые чистые технологии предлагают улучшения, которые повышают производительность и эффективность ресурсов, другие уменьшают воздействие на окружающую среду. Поскольку в качестве растущей силы продолжают появляться зеленые технологии, появилось несколько сильных промышленных кластеров: вода и сточные воды; энергия; передовые материалы; сельское хозяйство; транспорт; энергоэффективность; и производство. (См. Статью: Топ-10 зеленых отраслей .)
В прошлом году глобальные инвестиции в зеленую энергию снизились после двух лет роста, поскольку общие цены упали, а инвестиции в Азии и других развивающихся странах снизились на 30%. Инвестиции в возобновляемые источники энергии, за исключением большой гидроэнергии, снизились до $ 241. 6 миллиардов. Тем не менее, количество установленных новых мощностей увеличилось с 127. 5 гигаватт в 2015 году до рекордных 138. 5 гигаватт в 2016 году. Объемы возобновляемых источников несут ответственность за 55. 3% всех новых генерирующих мощностей, добавленных во всем мире в прошлом году, по данным Global Отчет о тенденциях.
В Великобритании правительство выделило 24 фунта стерлингов. 5 миллионов в финансировании для Energy Catalyst, созданного Департаментом по энергетике и изменению климата, Исследовательским советом по инженерным и физическим наукам и Innovate UK. В течение первого раунда финансирования 40 различных технологий получили долю финансирования. Энергетический катализатор открыт для исследователей и предприятий из любого сектора, которые могут решать энергетические проблемы, связанные с экономией затрат на энергию и сокращением выбросов углерода. Среди проектов, финансируемых Energy Catalyst, — двигатель, способный работать с использованием выбросов мусора, окон, которые могут функционировать как солнечные батареи, и самой большой батареи в Европе.Мало того, что многие из этих проектов являются первыми в своем роде в Великобритании, но многие из них также являются первыми в мире. (См. Статью: Почему вы должны инвестировать в зеленую энергию прямо сейчас .)
По мере того, как политические повестки дня становятся более экологичными, большая часть выбора правительственных органов по распределению капитала была направлена на «зеленые» технологии, такие как только что упомянутые , которые ориентированы на обеспечение возобновляемых и эффективных энергетических решений. Хотя государственные инвестиции представляют собой значительную часть глобальных инвестиций в «зеленые технологии», венчурный капитал и частные инвестиционные компании остаются ведущими игроками в этом секторе. Например, Lux Capital недавно объявила о том, что она закрыла фонд в размере 350 миллионов долларов, предназначенный для инвестиций в ранние технологические проекты.
Хотя инвестиции в «зеленые» технологии практически взорвались за последние несколько лет, такие инвестиции не без проблем. Наряду с определением того, какие технологии потенциально могут стать следующим важным, потенциальные инвесторы также должны пробиться сквозь трясину регуляторных изменений, часто связанных с сектором «зеленых технологий». Несмотря на эти проблемы, инвесторы обнаружили, что «зеленые технологии» — хороший рынок для инвестиций. Во многом это связано с тем, что расходы продолжают снижаться, что делает зеленые технологии еще более привлекательными в качестве инвестиционной возможности. Среди наиболее популярных секторов зеленой технологии, которые, как правило, привлекают инвесторов, является солнечная энергия. (См. Статьи: Прожектор солнечной промышленности и Солнечная энергия получает некоторые основные опоры (TAN, NYLD ).)
В greenTech+ нет звука. Ничего не слышно. Решение
greenTech+ работает, но почему-то не звучит — это еще одна проблема, с которой сталкиваются геймеры. Конечно, можно играть и так, но все-таки лучше разобраться, в чем дело.
Сначала нужно определить масштаб проблемы. Где именно нет звука — только в игре или вообще на компьютере? Если только в игре, то, возможно, это обусловлено тем, что звуковая карта очень старая и не поддерживает DirectX.
Если же звука нет вообще, то дело однозначно в настройке компьютера. Возможно, неправильно установлены драйвера звуковой карты, а может быть звука нет из-за какой-то специфической ошибки нашей любимой ОС Windows.
Оценка на «зеленость»
Несколько раз в год компания Greenpeace составляет рейтинг под названием «Гид к более зеленым технологиям» (www.greenpeace.org/usa/campaigns/toxics/hi-tech-highly-toxic/company-report-card, также см. hi-Tech PRO 6/2009, с. 10). Оценка ведется по трем критериям. Компании ранжируются по тому, насколько успешно они устраняют токсические вещества из производства, насколько ответственно подходят к возврату и утилизации продукции и как борются за снижение влияния своего бизнеса на глобальные климатические изменения. Кстати, рейтинг отображает, как компании изменяют свои позиции по сравнению с прошлыми разами.
Будущее за «зелеными»?
Пока, как видим, энергосберегающие технологии набирают популярность довольно медленно, и в меньшей степени способствуют экономии денег, однако позволяют потребителям и производителям вносить свой вклад в защиту окружающей среды. Но со временем очень вероятно, что выбор в пользу экологичности не будет подсознательно приравниваться к каким-либо ограничениям или меньшей комфортности. Ярким примером служит все более массовый переход европейцев на экономичные и компактные автомобили (малолитражки и «смарты»), хотя их стоимость явно нельзя назвать бюджетно-демократичной. Будем надеяться, что экологическая культура будет постепенно повышаться и в нашей стране.
Robo UserWeb-droid editor
Читайте також
Вид снизу: потребительские привычки
Вернёмся к более привычным, хотя и не всегда очевидным причинам роста интереса инвесторов к зелёным технологиям. В 2021 году компания Ipsos, мировой лидер в области проведения маркетинговых исследований, провела опрос, посвященный экологии. В результате выяснилось, что 68% опрошенных (исследование проводилось в 31 стране) считают, что правительствам стран и предпринимателям надо делать больше для решения экологических проблем. При этом менее 40% респондентов считают, что у правительства их страны есть четкий план, в соответствии с которым ведется борьба с изменениями климата.
Сейчас общество стремится снизить негативное влияние на окружающую среду, что проявляется в изменении потребительских предпочтений. По данным на 2021 год, более 90% покупателей хотели бы видеть результаты ESG-стратегий брендов. В России этот процесс идет медленнее, чем в других странах, но уже более половины (60%) наших сограждан знают, какие продукты вредны для экологии, и даже планируют от них отказаться.
Тенденции в потребительском секторе стимулируют компании менять свою бизнес-модель. Например, в 2012 году стартап Wonder Lab вышел на рынок с инновационными чистящими средствами, которые безопасны для окружающей среды. Такие средства, созданные на основе яблочного жмыха, превращали сильные загрязнители в желе. Проект был успешен и получил первые инвестиции, но в 2014 году перешёл на производство моющих средств. Сейчас продукция под брендом Wonder Lab продаётся в нескольких тысячах точек и на крупных e-commerce-площадках.
Золотые технологии Инвестиции изобилуют
Инвесторы, которые рассматривают возможность принятия окунуться в «зеленые» технологии было бы неплохо потратить время, чтобы понять немного фона, стоящего за этим сектором, включая цели, которые служат основой для этой быстрорастущей области. Эти цели включают в себя:
Сокращение источников: Это цель сокращения загрязнения и отходов путем изменения моделей производства и потребления.
Устойчивость: Это попытка удовлетворить социальные потребности с помощью методов, которые могут продолжать использоваться в будущем на неопределенный срок без истощения или повреждения природных ресурсов.
Инновации: основное внимание уделяется разработке альтернатив технологиям, которые, как было показано, являются вредными для окружающей среды.
Дизайн колыбели к колыбели: Это включает в себя создание продуктов, которые могут быть повторно использованы или регенерированы, таким образом, заканчивая цикл производства от колыбели до могилы.
Жизнеспособность: Цель состоит в том, чтобы создать центр экономической деятельности, который фокусируется на продуктах и технологиях, полезных для окружающей среды, тем самым увеличивая скорость, с которой такие технологии и концепции продукта могут быть реализованы.
Инвесторы найдут, что в зеленых технологиях есть много секторов, которые в настоящее время предоставляют отличные возможности для инвестиций. Они включают в себя:
- Энергия: с энергией, часто считающейся самой насущной проблемой в секторе «зеленых технологий», энергетический сектор фокусируется на разработке альтернативных видов топлива.
- Green Nanotechnology: Это включает в себя манипулирование различными материалами на нанометровом уровне, которые могут трансформировать способ производства изделий.
- Зеленая химия: это охватывает изобретение, разработку и применение химических процессов и продуктов, предназначенных для устранения или уменьшения образования и использования опасных веществ.
Что сделать в первую очередь
- Скачайте и запустите всемирно известный CCleaner (скачать по прямой ссылке) — это программа, которая очистит ваш компьютер от ненужного мусора, в результате чего система станет работать быстрее после первой же перезагрузки;
- Обновите все драйверы в системе с помощью программы Driver Updater (скачать по прямой ссылке) — она просканирует ваш компьютер и обновит все драйверы до актуальной версии за 5 минут;
- Установите Advanced System Optimizer (скачать по прямой ссылке) и включите в ней игровой режим, который завершит бесполезные фоновые процессы во время запуска игр и повысит производительность в игре.
Вид сверху: государство и ESG-политика
Государство предпринимает всё больше шагов, чтобы стимулировать бизнес придерживаться принципов ESG. В ноябре 2021 года глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что компании, которые хотят выйти на IPO, должны будут вносить информацию о соблюдении принципов ESG в отчётность.
Финансовую отчетность раскрывают около 70% российских компаний, прислушиваясь к рекомендациям Центрального банка. Но в перспективе трёх лет это может стать обязательной практикой, в том числе – для выхода на IPO. В конце года Центробанк опубликовал методичку для публичных компаний, где описал, как им следует учитывать ESG в свои документах.
В контексте этой политики корпоративные клиенты всё чаще обращаются к поиску «зелёных» решений. Помимо собственной разработки, которая требует значительных ресурсов, они смотрят в сторону коллаборации с greentech-стартапами. Особенно это касается тяжелой промышленности, например металлургии.
GreenTech может не только предотвратить, но и решить проблемы бизнеса. Например, стартап «БиоМикроГели», выпускник GenerationS, принимал участие в ликвидации аварии на норильской ТЭЦ-3 металлургической компании «Норникель». По техническим причинам произошла разгерметизация резервуара с дизельным топливом, из-за чего случился разлив 20 тыс. тонн нефтепродуктов. Разработки «БиоМикроГелей» помогли «Норникелю» устранить последствия аварии и снизить ее последствия для экологии. Высокотехнологичные решения «БиоМикроГелей» вошли в «Белую книгу» — топ-10 лучших технологических решений стран «Большой двадцатки» в 2021 году (White Book G20 Innovation League).
А как обстоят дела с «зелеными» технологиями в Нижнем Новгороде?
Приокский район. Среди непримечательных серых зданий на Корейском переулке совсем недавно вырос дом, который сразу сочетает в себе и «умные», и «зеленые» технологии.
Умный дом на Корейском переулке. Фото — сайт «Новостройки Нижнего»
Основная концепция эксплуатации этого дома заключается в использовании IT-технологий: квартиру открываешь по отпечатку пальца, все домашние дома можешь регулировать через свой смартфон или планшет, счетчики потребления электроэнергии и воды сами фиксируют показатели и отправляют в управляющую компанию. Но «умный» дом на то и умный, что также заботится об окружающей среде.
Какие «зеленые» технологии здесь применяются? Начнем с мусорных контейнеров. Они оснащены сигнализацией заполнения отходов — мусорщики вовремя приезжают во двор, поэтому проблем с переполненными баками нет. Кроме того, дом оснащен собственной газовой котельной на крыше, что позволяет жителям самим включать или выключать отопление по собственному желанию.
Система водяного теплого пола также регулируется через смартфоны самостоятельно, что способствует большой экономии ресурсов. Под фундаментом здания проложена дополнительная система для фильтрации и обеззараживания воды.
Огромное число датчиков следит за тем, чтобы не случилось непредвиденных ситуаций: умные розетки не дадут сгореть проводке, да и утечки воды не случится, ведь об этом также заботится система.
Практически все в доме на Корейском переулке можно регулировать через планшет. Фото — сайт «Дом Мечты на Корейской»
Кроме того, за освещение во дворе отвечают солнечные батареи. Да, это действительно так — близлежащие фонари питаются энергией не от районной электросети, а от установленных на крыше солнечных модулей. В целом, такие решения сильно сэкономят на потреблении энергоресурсов — по прогнозам, жители будут платить за ЖКХ меньше на 20-30%.
Это творение архитектуры — единственное в своем роде в нашем городе. Схожий проект, только масштабом коттеджного поселка, хотят сделать в Новинках, но пока это на уровне задумки.
Стоит отметить, что вопрос о внедрении «зеленых» технологий часто поднимается на конференциях и семинарах, посвященных проблемам экологии. Два года подряд проходит экофорум «Зеленый Нижний 2020», где участники (не только экологи, но и лидеры мнений, представители власти и бизнеса) демонстрируют собственные проекты по озеленению и благоустройству города, а неизменный посетителем мероприятия — мэр Нижнего Владимир Панов.
Мэр Нижнего Новгорода Владимир Панов выступает на форуме «Зеленый Нижний 2020». Фото — сайт экоцентра «Дронт»
Недавнее открытие пункта вторсырья в Автозаводском районе, а также восстановление границ Автозаводского парка и обновление Карты озелененных территорий — достижение в том числе и этого экофорума.
Рано или поздно люди придут к «зеленым» технологиям
Ситуация на нашей планете далеко не идеальная, и улучшаться ввиду постепенного исчезновения жизненных ресурсов она не будет. Поэтому тренд на сохранение природы всеми возможными способами ныне действительно актуален. Внедрение «зеленых» технологий так или иначе произойдёт во всем мире. И уже сейчас во всех сферах жизни прорабатываются варианты эффективной замены тех или иных ресурсов на менее затратные, но при этом еще и экологически чистые.
Нынешнее потребление естественных ресурсов идет в ущерб нашей планете, и следующим поколениям перейдёт уже гораздо меньший запас сырья для жизнеобеспечения. Поэтому о будущем стоит задумываться уже сейчас.
АНДРЕЙ РЯЗАНОВ
Время сажать
Весна – самое время, чтобы сажать деревья и цветы, вспомнить позабытую советскую традицию – и начать одевать Родину в леса, возделывать цветущие сады рядом с заводами. Это то самое маленькое «зеленое» дело, которое каждый может начать делать прямо сейчас.
Даже если вы работаете в офисе или из дома и вам кажется, что вы точно меньше всего вредите природе, вам это только кажется. Ученые американского университета Purdue подсчитали: час разговора по видеоконференции предполагает выброс в атмосферу от 150 граммов до килограмма углекислого газа. Именно поэтому вы общаетесь – а они сажают деревья. Сервис Whereby (норвежская версия Zoom) и платформа для компенсации углеродного следа Brynk взялись за декарбонизацию видеоконференций. Компании компенсируют выбросы CO2 посадкой деревьев. Три звонка равняются одному высаженному дереву. Ожидается, что площадь высаженного леса будет равна 137 футбольным полям, новые деревья смогут поглотить около 410 000 тонн углерода.
Волонтеры Объединенной металлургической компании тоже будут этой весной сажать деревья в Выксе и Чусовом, Альметьевске и башкирском Благовещенске, Челябинске, Белгороде, Москве – так, как делают это много-много лет подряд.
Из года в год сотрудники ОМК сажают деревья на промплощадках и за их границами
Много лет назад, сажая в землю зеленый росток или тоненький прутик, многие, должно быть, и не догадывались, что спасают планету от глобального потепления, потому что деревья поглощают углекислый газ, вызывающий парниковый эффект, а возвращают нам кислород. Но теперь появились методики, которые дают возможность подсчитать не только очевидную пользу посадки деревьев для земного шара, но и экономическую выгоду для отдельного бизнеса. Как это сделать – знает компания «Экологические инвестиции» из Москвы, которая предложила проект «Природный очистительный завод» по выращиванию быстрорастущих деревьев. «ОМК Команда» внимательно изучила этот кейс. Что вам сказать? Это просто космос! Даже если дерево с диковинным именем павловния не выполняет всего, что о нем рассказывают, его следует сажать просто за то, что оно красиво.
А еще мы подробно поговорили с директором по операционной работе кластера энергоэффективных технологий Фонда «Сколково» Олегом Перцовским об итогах GreenTech Startup Booster – и о многом другом, что касается безотходного металлургического производства, альтернативной энергетики и избавления от углеродного загрязнения. Из разговора стало понятно: в России родился «зеленый» малый бизнес, который способен предложить крупным промышленным компаниям по-настоящему прорывные, инновационные разработки. Суть этих разработок – борьба с промышленными отходами, рециклинг шламов, утилизация выбросов.
Мы не рассказали вам, наверное, и десятой доли того, о чем могли бы еще рассказать, погрузившись в тему взаимосвязи экономики и экологии, устремлений прогрессивного человечества в светлое зеленое будущее. Надеемся, вам не скучно было об этом читать. И верим, что правило Маленького принца – «Встал поутру, умылся, привел себя в порядок – и сразу же приведи в порядок свою планету» – по-прежнему действует.
Капсула Мунди
Под таким загадочным названием скрывается не что иное, как экологичный гроб. Использование деревьев в ритуальных целях сокращает долю лесов на земле. Поэтому дизайнеры из Италии Анна Чителли и Рауль Бретцель предложили создавать для захоронения людей органические капсулы из древесной стружки.
Идея кокона в том, что необычный гроб вместе с телом покойного послужит питательной основой для дерева, которое можно высадить сверху.
Породу дерева человек сможет выбрать ещё при жизни, а в первое время за саженцем будут ухаживать близкие умершего. Если эта идея станет популярной, кладбище превратится в экологичную зелёную зону.
Настольная экономия
Кроме ноутбуков, стоит вспомнить и относительно новый класс устройств – неттопы, которые тоже нацелены на энергосбережение.
Изначально концепция создания нетбуков содержала целый комплекс факторов активного внедрения «зеленых» технологий. Так, чрезвычайный рост компактности неттопов по сравнению с классическими ПК привел к резкому снижению потребления энергии и ресурсов при их производстве, что в результате дало значительное снижение выброса в атмосферу парниковых газов. С другой стороны, качественный скачок в снижении энергопотребления неттопов при работе по сравнению с классическими ПК приводит к дополнительному снижению текущих объемов загрязнений окружающей среды. В итоге оказалось, что именно сегмент неттопов оказался безоговорочным лидером среди всего спектра компьютерного и серверного оборудования по сокращению негативного воздействия на окружающую среду.
Именно в направлении разработок неттопов сейчас ведется интенсивная работа. Готовящиеся к выпуску в ближайшее время новые платформы Intel Atom с еще меньшим энергопотреблением и габаритами (в форм-факторах nano-ITX и pico-ITX) не только позволят совершить следующий масштабный скачок в сокращении негативного влияния на экосферу, но и смогут вообще изменить представление о ПК. Компьютер может постепенно превратится в такой компактный переносной аксессуар, какими сейчас являются внешние жесткие и SSD–диски, флеш-карты и т.д.
Подпись: Для сравнения – в среднем неттоп потребляет мощность всего 45 Вт, что соответствует экономии 80% энергии, по сравнению с обычным ПК.
В greenTech+ не работает управление. greenTech+ не видит мышь, клавиатуру или геймпад. Решение
Как играть, если невозможно управлять процессом? Проблемы поддержки специфических устройств тут неуместны, ведь речь идет о привычных девайсах — клавиатуре, мыши и контроллере.
Таким образом, ошибки в самой игре практически исключены, почти всегда проблема на стороне пользователя. Решить ее можно по-разному, но, так или иначе, придется обращаться к драйверу. Обычно при подключении нового устройства операционная система сразу же пытается задействовать один из стандартных драйверов, но некоторые модели клавиатур, мышей и геймпадов несовместимы с ними.
Таким образом, нужно узнать точную модель устройства и постараться найти именно ее драйвер. Часто с устройствами от известных геймерских брендов идут собственные комплекты ПО, так как стандартный драйвер Windows банально не может обеспечить правильную работу всех функций того или иного устройства.
Если искать драйверы для всех устройств по отдельности не хочется, то можно воспользоваться программой Driver Updater. Она предназначена для автоматического поиска драйверов, так что нужно будет только дождаться результатов сканирования и загрузить нужные драйвера в интерфейсе программы.
Нередко тормоза в greenTech+ могут быть вызваны вирусами. В таком случае нет разницы, насколько мощная видеокарта стоит в системном блоке. Проверить компьютер и отчистить его от вирусов и другого нежелательного ПО можно с помощью специальных программ. Например NOD32. Антивирус зарекомендовал себя с наилучшей стороны и получили одобрение миллионов пользователей по всему миру.
ZoneAlarm подходит как для личного использования, так и для малого бизнеса, способен защитить компьютер с операционной системой Windows 10, Windows 8, Windows 7, Windows Vista и Windows XP от любых атак: фишинговых, вирусов, вредоносных программ, шпионских программ и других кибер угроз. Новым пользователям предоставляется 30-дневный бесплатный период.
Nod32 — анитивирус от компании ESET, которая была удостоена многих наград за вклад в развитие безопасности. На сайте разработчика доступны версии анивирусных программ как для ПК, так и для мобильных устройств, предоставляется 30-дневная пробная версия. Есть специальные условия для бизнеса.
Маркетинг «зеленых» технологий — элемент «зеленого» маркетинга
В соответствии с определением, данным в издании «Международный маркетинг», «зеленый» маркетинг — это маркетинг продуктов, являющихся безопасными для окружающей среды. «Зеленый» маркетинг включает в себя комплекс мер, таких как модификация самого товара, процесса его производства (технологии), а также упаковки. Маркетинг такого рода с каждым годом приобретает все больше сторонников, что обусловлено глобальной озабоченностью проблемами загрязнения окружающей среды. Компании одна за другой заявляют о своих намерениях снизить негативную нагрузку на биосферу, что, безусловно, отражается как на их продуктах, так и на предоставляемом сервисе.
Анализ общественного мнения, проводимый с 80-х годов прошлого века, показал, что существует значительный процент потребителей в различных странах, заявляющих о своей готовности к выбору продуктов, безопасных для окружающей среды. Эта часть потребителей получила название «зеленых», поскольку они желают покупать благоприятно сочетающиеся с природой продукты, соответствующие их образу жизни. В соответствии с анализом рынка, проведенном компанией Grail Research в 2008 году, порядка 8% потребителей в США можно отнести к «реально зеленым» («true green»), покупающим «зеленые» товары постоянно, еще 76% можно классифицировать как «умеренно зеленых» («light green»), покупающих «зеленые» продукты лишь изредка.
Из определения следует, что «зеленый» маркетинг — достаточно широкое понятие. В данной статье конкретизирована и рассмотрена его часть, касающаяся технологии производства товаров и услуг — маркетинг «зеленых» технологий, который является наиболее сложной частью, входящей в понятие «зеленого» маркетинга. Ведь речь идет о полной смене или серьезной модернизации технологии производства, что зачастую значительно сложнее и дороже модификации товара или его упаковки. Кроме перехода наэкологически безопасную технологию, компании необходимо донести до потребителя, что именно ее продукты не наносят вред окружающей среде и, выбирая их, потребитель демонстрирует свою социальную ответственность.
Какие они, «зеленые»?
Что же стоит за понятием «зеленые технологии»? В первую очередь речь идет о технологиях, позволяющих снизить расход энергии и тем самым минимизировать издержки на использование.
Хотя звучит это цинично, экологическая сознательность в сфере информационных технологий пока невелика. Представители отрасли рады возможности совместить снижение энергозатрат с защитой окружающей среды, однако повышение экологичности ни в коей мере не является стимулом для технологических усовершенствований. Скорее, компании зачастую адаптируют свое производство, например, под изменение законодательных норм. Так было, к примеру, в преддверии принятия Евросоюзом норм ROHS в 2003 году – директивы, ограничивающей содержание вредных веществ. Она вступила в силу 1 июля 2006 года и ограничивает использование в производстве шести опасных веществ (свинец, ртуть, кадмий, шестивалентный хром, полибромированные бифенолы (PBB), полибромированный дифенол-эфир (PBDE)). Директива RoHS распространяется на следующие категории продукции: бытовая техника, телекоммуникационное оборудование и оборудование информационной техники, потребительская электроника, осветительная арматура, электрические инструменты, игрушки, товары для досуга и спортивные товары, торговые автоматы, лампы накаливания.
Тем не менее сфера применения эффективных энергосберегающих технологий огромна. По данным Greenpeace, количество электроэнергии, которая расходуется на обеспечение работы интернета, сопоставимо с объемами, вырабатываемыми тремя АЭС. Пользователи сети во всем мире «съедают» столько же энергии, сколько требуется всей сфере воздушного транспорта. Если миллионы человек, подключенных к интернету, перейдут на менее энергозатратную технику, эффект будет значительным, утверждают экологи.
А представители информационных технологий видят в «зеленых IT» возможность сократить издержки, что порадует провайдеров услуг не меньше, чем конечных пользователей. Так, операторам дата-центров приходится не только обеспечивать работу десятков серверов, но и следить за их охлаждением. И то, и другое требует огромного расхода энергии. При этом зачастую серверы оказываются загруженными лишь 10–20%. Специальное программное обеспечение из области «зеленых IT» позволяет гораздо более эффективно распределить нагрузку и отказаться от ненужных компьютеров.
Планирование инвестиционной стратегии Green Tech
При выборе сектора для инвестиций в «зеленые» технологии сосредоточьтесь на поиске не только самых прибыльных возможностей, но и той, которая соответствует вашим личным и экологическим интересам.
В идеале все инвестиции в «зеленые технологии» следует рассматривать как хорошие инвестиции, но имейте в виду, что, как и в случае любого другого типа инвестиций, существуют риски, связанные с инвестированием в любые новые технологии
Диверсификация имеет жизненно важное значение для любой успешной инвестиционной стратегии. Инвестирование в различные зеленые сектора может помочь вам разнообразить свой портфель, одновременно защищая ваши средства
(Чтобы узнать больше о добросовестном, зеленом подходе к формированию своего портфолио, см. Статью: Go Green With Socially Responsible Investing .)
Имейте в виду, что легко попасть в ловушку, известную как greenwashing, в которых компания или служба заявляют, что они зеленые, но на самом деле это не так. Потратьте время, чтобы провести исследование и понять основы технологии, которая разрабатывается до того, как вы решите, финансово ли вернуть конкретную компанию. Лучший способ определить, являются ли экологические практики и технологии, стоящие за компанией, прочными или просто «зелеными», — это задавать вопросы.
Задача инвестирования в «зеленые технологии» — двоякая; цель заключается в увеличении личного богатства и в то же время сделать мир более подходящим местом благодаря социально ответственному инвестированию. По общему признанию, это может быть несколько сложной задачей, но время, затрачиваемое на проведение исследований до внесения инвестиций, может помочь вам выбрать возможности, которые помогут вам защитить ваше личное богатство, а также окружающую среду. Не забудьте рассмотреть инвестиционный уровень, который лучше всего соответствует вашему уровню финансовых обязательств и целей, а также поддерживает экологические цели и устойчивую практику благодаря новейшим технологическим достижениям.
Заключение
Переход на «зеленые» технологии — это наиболее эффективный способ сохранить экологию Земли в состоянии, пригодном для жизни будущих поколений. Это понимают как международные организации (такие как ООН) и правительства развитых стран, так и рядовые компании. Задача состоит в том, чтобы сделать этот переход более выгодным как для конкретных производителей, так и для потребителей, и решить эту задачу призван маркетинг «зеленых» технологий. Именно благодаря современному маркетинговому подходу выгоду от внедрения «зеленых» технологий получат все: компании — прибыль, покупатели — качественные товары, а общество — улучшение экологической ситуации.
Флагманом в процессе перехода на «зеленые» технологии является США (большая часть крупных мировых компаний, взявших «зеленые» технологии на вооружение, находится именно там), затем можно назвать Японию и страны западной Европы.
Россия занимает скорее отстающие позиции. Можно надеяться, что со временем и отечественные компании начнут переходить на экологически безопасные технологии и, в этом случае, западный опыт будет способствовать быстрому развитию «зеленых» отраслей. Однако пока «зеленые» технологии в нашу страну приходят лишь в виде франшизы, а не собственных разработок.
Millennium Ecosystem Assessment Synthesis Report, 2005.
Зеленый бизнес: инвестировать в экологию — прибыльно / М. Прокоп: Пер. с англ. Б.А. Борисова. — М.: Мир, 1995. — 96 с.
Strategies for the Green Economy: Opportunities and Challenges in the New World of Business / Makower J. — McGraw-Hill, 2008. — 312 p.
50 Simple Things You Can Do to Save the Earth / Earthworks Group. — Hyperion; Revised edition, 2008. — 128 p.
International Marketing / Cateora P.C., Graham J., Salwan P. — McGraw-Hill/Irwin, 2008. — 744 p.
Strategic green marketing / McDaniel S.W. Rylander D.H. Journal of Consumer Marketing, 1993, 10 (3): 4-10.
Using strategic alliances to develop credible green marketing Mendleson, N., Polonsky M.J. Journal of Consumer Marketing, 1995, 12 (2): 4-18.
The Green Revolution / Grail Research, 2009.
Версия для печати
