Как работать со сми

Как написать заголовок новости?

Есть несколько вариантов сделать заголовок для новости:

№ Тип заголовка и его описание Примеры заголовков данного типа 1
Стандартный заголовок

Излагает суть новости, без «желтизны», интриг и прочих приемов привлечь внимание. Подходит для деловых изданий и корпоративных сайтов

Работает в случае, если событие само по себе интересно аудитории и нет необходимости в дополнительных приемах по привлечению внимания. Биржа Х ввела платные аккаунты для пользователей (фрилансерам интересно данное событие само по себе) Курс доллара упал до Х рублей 2
Заголовок-интрига вызывает желание прочитать новость и узнать, «чем же дело кончилось». Содержит недосказанность, которая и вызывает желание открыть страницу с новостью. В списке Форбс сменился лидер (не указываем имя, чтобы вызвать интерес у читателей, кто же стал самым богатым?) Еще три банка лишили лицензий (и не указываем, какие это банки – чтобы прочитали новость и посмотрели). 3
Заголовок-вопрос. Очень хорошо работает на привлечение внимания. Однако учитывайте, если все новости на Вашем сайте будут иметь заголовок-вопрос, это будет выглядеть странным, и эффективность таких заголовков снизится. Фондовый рынок рухнул. Что говорят эксперты? Какие опции получит новый BMW? 4
Заголовок-комментарий. В качестве заголовка используем цитату лица, являющегося героем новости. Подобные заголовки можно увидеть на спортивных сайтах. Подобные заголовки хорошо работают на сайтах-клубах, объединяющих фанатов какой-либо группы, спортсмена, известной личности.

Лидеры в отрасли, знаменитые представительницы

В журналистике немало громких имен, известных не только профессионалам, но и простым обывателям. Истории таких людей свидетельствуют о том, что сделать себе имя в этой области можно только своими собственными силами. Успех может прийти к журналисту в любом возрасте, но начинать работу нужно как можно раньше.

Лидия Качо

Независимая мексиканская журналистка, которая возглавляет в Канкуне центр по оказанию помощи женщинам, подвергшимся насилию. По ее собственному утверждению с ранних лет задумывалась о необходимости обеспечивать защиту прав человека. Как специалист в этой области начала деятельность с работы на радиостанции, где часто поднимала вопросы насилия, торговли женщинами и детьми, дискриминации.

За период своей работы неоднократно получала угрозы расправы. Однажды даже была похищена и подвергалась пыткам в течение двадцати часов. Несмотря на это, Лидия Качо Рибейро не оставила своих замыслов и стала лауреатом премии ЮНЕСКО за свободу печати.

Маргарита Симоньян

Будущая знаменитость родилась в Краснодарском крае. В ее семье было сложно с финансами, поэтому детство у девочки было довольно трудным. Все же ей повезло попасть в школу с углубленным изучением иностранных языков, где она проявила себя с лучшей стороны и поехала по обмену в США. Она могла остаться в Америке, но вернулась и окончила факультет журналистики в университете у себя на родине, а затем и Школу телевизионного мастерства В. Познера. Сегодня это самая известная российская журналистка и медиаменеджер, которая в 2005 году стала главным редактором телеканала Russia Today.

Елена Летучая

Талантливый и разносторонний профессионал, который зарекомендовал себя в качестве успешной журналистки, ведущей и продюсера. Получив образование по специальности «финансы предприятий», несколько лет проработала сначала в корпорации «Газпром», а затем в «РЖД». Получив еще одно высшее образование по специальности «экономика», окончательно убедилась в том, что эта область ей неинтересна. В возрасте 30-ти лет поступила в Школу телевидения «Останкино», окончив которую, стала телеведущей. На сегодняшний день заработала себе имя, известность, получила несколько престижных наград за профессиональную деятельность.

Что такое хорошо и плохо в журналистике?

Что касается второго аспекта (формата потребления информации) то здесь даже представлять ничего не нужно

Просто обратите внимание на то, что, как, сколько и когда читаете сами. Проблема ведь не в том, что контент стало труднее найти или создать

Проблема в том, что времени, которое пользователи или офлайн-читатели готовы тратить на чтение гораздо меньше, чем даже пару лет назад. Меняется не только ритм жизни людей. Меняется информация. Следовательно, и ее подача.

Если же материал, который вы готовитесь отправить в СМИ, напоминает реферат или докторскую: с огромными абзацами, в которые заключены все возможные инструменты пунктуации — остановитесь и прочитайте следующие абзацы.  

Сколько зарабатывает журналист

Доход журналиста в России

Современная журналистика очень разная. Журналисты федеральные СМИ (и прежде всего разумеется телевидение) многие из которых являются звездами и законодателями жанра получают очень большие зарплаты. Кроме того они успешно монетизируют собственную известность, зарабатывая подчас на рекламе суммы сопоставимые сосвоими профессиональными гонорарами.

Есть региональная журналистика. Начинающий журналист в какой-нибудь районной малотиражке получает совершенно другие деньги. При этом занимаются эти люди формально одним и тем же делом.

Тем не менее можно прикинуть сколько в среднем зарабатывает журналист в нашей стране. Итак, журналист со стажем более трех лет в России зарабатывает от 30–70 тысяч рублей. Усредненная зарплата равняется 50 тысячам рублей. Молодые перья в регионах получают порядка 20 тысяч рублей.

Сколько зарабатывает журналист в Москве

В столице располагаются практически все основные СМИ страны. Зарплата хорошего специалиста начинается от 100 тысяч рублей.

Звезды тележурналистикиполучают ежемесячно не менее миллиона рублей. У пишущих журналистов с доходами значительно скромнее.

Польза нетворкинга

Доверительные отношения между людьми играют в бизнесе важнейшую роль. Поэтому чем лучше у вас получается завязывать новые контакты и поддерживать их, тем лучше. Вот несколько правил успешного нетворкинга:

Не обедайте в одиночку. Ланч — отличное время для того, чтобы поговорить с нужном человеком. Необязательно у встречи должна быть конкретная цель. Вы можете просто пообщаться в неформальной обстановке, обозначив свое намерение сотрудничества

Обращайте внимание на каждого. Даже если человек кажется вам неинтересным, то не торопитесь с выводами

В каждом из нас есть что-то, заслуживающее внимания. Пользуйтесь сарафанным радио. Формируйте сеть из знакомств — сводите вместе своих коллег, знакомых и друзей. Никогда не знаешь, откуда придут новые идеи и возможности. Напоминайте о себе. Ключевой успеха нетворкинга — это постоянный контакт. Поэтому не забывайте напоминать о себе. Только делайте это не слишком часто, чтобы не вызвать раздражение.

Как отвечать на запросы, чтобы повысить вероятность публикации?

Журналист принимает решение о публикации, основываясь на качестве, уникальности комментария и информации об эксперте. Чем больше ответ соответствует ожиданиям журналиста, тем выше вероятность успешной публикации.

1. Заполните информацию о спикере и компании, добавьте уже имеющиеся публикации и расскажите о достижениях. Это убедит журналиста в экспертности комментатора.
2. Откликайтесь на те запросы, которые подходят именно вам. Вы должны разбираться в данных вопросах, иметь релевантный опыт. Автор может указать, от каких экспертов хочет получить информацию, – не игнорируйте эти требования.
3. Отвечайте на все поставленные вопросы максимально подробно, используйте реальные примеры, предоставьте статистику, разберите
4. кейсы. Сделайте ваш ответ действительно уникальным и полезным. Если вы сомневаетесь, правильно ли поняли вопросы, напишите автору и уточните, что он имел в виду.
5. Отправляйте ответ как можно раньше. Журналист может выбрать комментарии из первых ответов и пропустить ваш, если вы откликнитесь слишком поздно.
6. Не пишите авторам «Я могу прокомментировать запрос» – журналисты обычно игнорируют такие сообщения. Напишите подробный ответ и отправьте сразу его.
7. Не пытайтесь рекламировать свой продукт. Рекламные комментарии не нравятся журналистам. Рассказать о продукте можно в контексте подходящего кейса или примера.

Как организовать работу с сервисом в компании?

У каждой компании свой подход к работе с сервисом Pressfeed. Отслеживать и отвечать на запросы может:

• PR-менеджер;
• контент-маркетолог;
• руководитель компании.

Иногда задачи распределяются между отделами или делегируются секретарю.

Лучше завести аккаунты для нескольких сотрудников разного профиля: директора, руководителей подразделений, менеджеров, разработчиков. Это позволит откликаться на большее количество запросов и расширить выбор тем.

Как я стал внештатным журналистом

Меня зовут Дмитрий, мне 23 года. У меня нет высшего образования, однако уже полгода я работаю журналистом сразу в двух крупных изданиях Владивостока. Я хотел бы рассказать о журналистике со стороны человека, который никогда её не изучал.

Тем не менее, просмотр вакансий на сайтах меня разочаровал. Дело в том, что большинство изданий, которым нужен журналист, ищут людей с высшим профильным образованием. У меня не было ни профильного, ни высшего. Я отправил своё резюме на несколько вакансий, но, как вы уже поняли, меня никто не позвал даже на собеседование.

Навыки копирайтинга помогли мне стать журналистом.

Свою следующую попытку попасть на работу я совершил через полгода. Я посмотрел вакансии и понял, что ситуация не изменилась, тогда я зашёл с другой стороны.

Статья об экологии — мой билет в мир СМИ

Я стал активнее следить за местными новостями (а это то ещё болото). Как это часто бывает, популярными были новости о местной экологии. Тогда я просто связался с преподавателем одного из университетов Владивостока, представился работником прессы (назвал самое популярное местное СМИ) и попросил её дать комментарии. Она согласилась, на основе этого я написал заметку.

Из 9 адресатов мне ответили 4. Один ответ сообщал о том, что внештатные авторы изданию не нужны, зато остальные ответы меня порадовали – сразу 3 редактора предложили работать на них вне штата. Я запросил условия сотрудничества и, получив их, стал выбирать самый выгодный вариант.

Предложенные варианты сотрудничества

Как и все копирайтеры, я измеряю размер текста количеством знаков. Удивительно, но в двух случаях из трёх мне рассказали о системе оплаты «за строку». При пересчёте на количество знаков получалась хорошая сумма. Вот что мне предлагали СМИ:

1) 90 рублей за 1 000 знаков (новостная заметка) и 140 рублей (интервью);

2) 300 рублей за 1 000 знаков и 360 рублей за 1 000 знаков (в зависимости от качества статьи, которое определяется редактором);

3) 200 рублей за 1 000 знаков в любом случае.

Соизмеряйте масштаб события

Для эффективного распространения информации необходимо понимать ее масштаб, то есть определить аудиторию и СМИ, которым будет интересно ваше событие.

Фото с сайта Моя Александрия

Если вы планируете размещать релиз не только на своем сайте, надо предварительно изучить информационный рынок, на котором вы планируете работать. Необходимо познакомиться с журналистами разных изданий. Бездумно отправлять релизы всем подряд не стоит.

Что необходимо учесть при написании пресс-релиза?

Важно разделять события, которые могут быть интересны телевидению и печатным изданиям, федеральным, региональным и местным СМИ. К примеру, для телевидения важна картинка

Все, что можно «показать», что зацепит взгляд — в первую очередь, это должна быть интересная и красивая история. Приезд известного человека, уникальное изобретение, которое сделал ваш ученик, его победа на конкурсе и прочее

К примеру, для телевидения важна картинка. Все, что можно «показать», что зацепит взгляд — в первую очередь, это должна быть интересная и красивая история. Приезд известного человека, уникальное изобретение, которое сделал ваш ученик, его победа на конкурсе и прочее.

Крупной газете не будут интересны местечковые события, тогда как городской или районной ваши релизы подойдут. Практически все 10 информационных поводов будут интересны небольшим изданиям, которые охватывают территорию, на которой расположена ваша ОО.

Журналист – тоже человек, и у него есть право на приватность

С появлением социальных сетей и мессенджеров коммуникация стала круглосуточной и разносторонней.

Если в былые времена для PR-менеджера было главным достать телефонный номер и звонить-звонить-звонить, то сегодня на всех нас, и особенно журналистов, обрушивается нескончаемый поток звонков и сообщений: Viber, Telegram, Messenger…

Поэтому залогом хороших отношений служит соблюдение правил этикета. Не пишите ночью – разве что у вас новость национального масштаба и ваш эксклюзив изменит ход событий и повлияет на карьеру самого журналиста.

В других случаях важно уважать личные границы и не быть слишком навязчивым в общении, особенно онлайн.  

Журналистика – это не сенсации и скандалы!

Какие качества нужны в этой профессии?

Чтобы достичь успеха в журналистике, нужно обладать как профессиональными навыками и знаниями, так и личными качествами. Не обойтись в работе без коммуникабельности, ведь вам постоянно придется общаться с людьми, брать комментарии и интервью. Пригодится любознательность и желание выяснить правду во что бы то ни стало. Кроме того, журналистика – это творческая профессия, поэтому без креативности никуда. А еще нужно быть наблюдательным и мобильным.

Какие плюсы в работе журналиста?

Во-первых, работа у журналистов всегда интересная. Вы будете находиться в центре событий и первыми узнавать новости. Во-вторых, журналист доносит до общества правду и влияет на формирование общественного мнения

Это значит, что своими статьями вы можете восстановить справедливость или привлечь внимание людей к важной проблеме

Например, напишите о загрязнении океана и люди, прочитавшие вашу статью, начнут бережнее относиться к природе. В-третьих, журналистика позволяет завести полезные связи и познакомиться с выдающимися людьми. А если вы пойдете на телевидение, то даже можете сами стать публичным лицом.

Еще одно преимущество журналистики – возможность бесплатно путешествовать, ходить в кинотеатры, на концерты, выставки и в другие места. Более того: когда вы напишите об этом статью, вам еще и заплатят!

Какие минусы есть в работе?

Работа журналиста часто бывает стрессовой. У нас ненормированный рабочий график и мы несем ответственность за каждое слово в статье. А если проводить журналистские расследования, то профессия может быть опасной.

Как обычно проходит день журналиста?

Все зависит от того, в каком издании вы работаете. Если это ежедневная газета, то делать все нужно оперативно. С утра – мониторинг новостей и событий, который нужно проанализировать и осветить в СМИ. Потом вы получаете задания от главного редактора: кто-то едет на открытие выставки, а кто-то будет освещать митинг. Когда приезжаете на место происшествия, нужно поговорить со свидетелями или героями события.

По возвращению в редакцию проверить все факты, возможно, позвонить какому-нибудь эксперту и взять комментарий. Например, связаться с министром и узнать, как он планирует решать проблемы митингующих. Когда вся информация есть, можно приступать к написанию статьи. Придумать интересный заголовок, подготовить текст и подобрать изображение к материалу.

Какие мифы о работе журналиста существуют?

Многие считают, что если ребенок хорошо пишет сочинения в школе, то у него есть способности к журналистике. Это правда лишь отчасти! Безусловно, умение ловко писать тексты будет способствовать успеху в профессии, но сегодня журналистика становится более аналитической. Поэтому на первый план выходит способность к анализировать, включать логику и сопоставлять факты.

Еще один распространенный миф: учиться на журналиста легко. На самом деле журналистика требует глубоких знаний во многих науках: экономике, политологии, философии, литературе и других дисциплинах.

Также не стоит думать, что журналистика – это сплошные встречи со звездами, фуршеты и интересные знакомства. Часто нужно пройти длинный профессиональный путь для того, чтобы брать интервью у звезд.

Еще говорят, что журналисты любят сенсации и скандалы. Это не совсем так, ведь профессиональный журналист всегда будет придерживаться журналистской этики и не будет спекулировать фактами ради сенсаций!

Хотите узнать больше о работе журналиста? Смотрите бесплатную лекцию ЗДЕСЬ!

Профессиональные знания

Специалист в области журналистики данных должен  обладать  аналитическим мышлением, навыками математического и статистического анализа и умением обрабатывать полученные цифры. Журналист обязан владеть программами:

• Excel;
• Google Docs;
• IBM ManyEyes;
• Wordle;
• Planning Tools от Google;
• Office Reports. 

Однако, в России пока единицы журналистов обладают умением, необходимым для работы в этой области. А такие сотрудники редакций должны уметь прекрасно работать с материалами и ориентироваться в них с завязанными глазами.

Есть техническая статистика, а есть мастера художественного слова. Журналистика данных объединяет их и словно наводит между ними мосты.

Конкурсы и розыгрыши призов

Все любят бесплатные подарки! С помощью них вы можете повысить лояльность бренда, его узнаваемость и установить контакт с потенциальными клиентами. Подарки не должны быть дорогими. Идеально для розыгрыша в интернете подойдут электронные книги, небольшие сувениры или продукция вашей компании.

Вы также можете продвигать свои товары через группы Facebook, в которых пользователи соглашаются попробовать ваш продукт бесплатно в обмен на честный обзор. Если ваш продукт нельзя попробовать, то подойдут товары с вашей рекламой на них: воздушные шары, салфетки, брелоки, магниты и т.д.

Вы можете создать эффект вирусного маркетинга, сделав интересное и необычное развлечение. Отличным примером является ALS Ice Bucket Challenge, в котором люди обливали себя ледяной водой, а затем бросали вызов своим друзьям и знакомым. Благодаря этому челленджу на благотворительность были пожертвованы тысячи долларов.

Альтернативные (или дополнительные) способы приблизиться к профессии журналиста

Общаться там стоит, чтобы завести знакомства с опытными коллегами, да и просто хоть отчасти быть в профессиональной среде. Там вы сможете задавать актуальные вопросы и узнавать разные точки зрения. К тому же всегда есть вариант, что, спросив, как стать журналистом, вы получите ответ типа «мы как раз набираем, приходи на собеседование».

Конкурсы для школьников и студентов

Минус — человек взрослый уже не сможет воспользоваться такой возможностью

А вот для юных журналистов конкурс может стать хорошим трамплином для того, чтобы стать широко известным в узких кругах, то есть, привлечь внимание профессионалов, из которых наверняка будет состоять жюри. Нужно просто хорошо, с воодушевлением написать свою работу, интересная статья не пройдет незамеченной, даже если не победит в конкурсе

Открытые лекции

Для людей, желающих стать журналистами, периодически снимают обучающие видеоматериалы, и занимаются этим в основном преподаватели соответствующих факультетов. Иногда эти лекции находятся в открытом доступе, иногда нужно зарегистрироваться на сайте. Можно порекомендовать портал «Универсариум», в числе их партнеров — федеральный канал «Россия Сегодня».

И еще: одна из самых важных вещей для журналиста – связи. Думайте о них с самого начала. Человек, у которого нет «группы поддержки», далеко не продвинется ни в одной сфере, тем более в такой. Если вы рассчитываете стать известным или хотя бы просто успешным журналистом, вы должны быть комфортным в общении

В журналистике (как и в любой другой социально ориентированной профессии) личное обаяние важно вдвойне, так как требуется по обе стороны баррикад: и в отношениях с коллегами, и в контактах со всеми остальными людьми, потенциальными «источниками». Степень вашего успеха напрямую зависит и от тех, и от других

Конечно, это не значит, что вы в погоне за связями должны превратиться в бесхребетное создание и лебезить перед людьми, которые вам, возможно, сильно неприятны. Но нужно быть максимально толерантным и открытым для общения – это необходимые качества журналиста.

Вы можете стать известным и знаменитым, и это зависит только от вас!

III. Как заинтересовать издание

В случае с солидными федеральными изданиями почти всегда работают деньги: условно «мы полгода назад только вышли на рынок, а выручка уже офиллиард». Важен и рост: если вы просто «закрыли» одного клиента и выросли с 0 до 1 млн руб., а второго клиента что-то не появляется, хороший журналист должен поморщиться.

Любые бизнес-показатели, поражающие воображение. Инвестиции (например, самые крупные в нише/в целом для российского венчурного рынка), клиенты (например, за два месяца — 50 крупных партнёров, из которых более 50% — платящие) и пр.

Уникальность. Если ваш проект — копия уже распиаренного в СМИ проекта, шансы на успех в общении с журналистом снижаются. Вы должны отличаться, должны уметь объяснить свою эксклюзивность в одном-двух предложениях. И хорошо, если в одном из этих предложений будут слова «мы первые сделали то-то». При этом субъективность не пройдёт: если вы будете говорить, что вы сделали то же самое, но лучше/качественнее/глубже — даже не пытайтесь, всё это нуждается в мощном подтверждении цифрами/анализом. Если вы — условно! — первая компания, которая в России подписала соглашение с Amazon на доставку дронам, донесите это до журналиста и помогите ему понять ценность этого знания.

Внятность. Если вы не можете за пять минут общения донести суть своего проекта, это провал. Да, для описания своего продукта вы можете использовать формулировки вроде «мы убер для животных» — такие аналогии полезны. Но помните, что строить на этом всю свою презентацию нельзя, нужно что-то из пунктов выше, чтобы поражало воображение.

Чтобы заинтересовать издание, надо заинтересовать журналиста. Подготовьте короткую справку и отправьте профильному для вас автору в том или ином издании. Если вам удастся сходу заинтересовать журналиста, он сам предложит продолжить общение. Журналисты находятся в постоянном поиске крутых тем, поэтому краткость и ясность в объяснении, почему вы чертовски привлекательны, приведут к тому, что будет счастье обеим сторонам — и вам, и СМИ.

Идеальный сценарий (в том случае, если вы удачно попали в нужного вам журналиста): сотрудник редакции после короткого общения согласился взять тему в работу. Неплохой, а зачастую даже более полезный сценарий: предложил созвониться/встретиться, чтобы подробнее разобраться в том, интересна ли тема; здесь ваша задача — донести все свои конкурентные преимущества.

Что нужно знать, чтобы стать журналистом

Часто уже при поступлении в институт, а не на работу, от абитуриентов требуют примеры их работ. Наличие публикаций в печати или интернет-газете демонстрирует, что у вас есть хотя бы самый мизерный самостоятельный багаж работы в медиа. Сейчас это высоко ценится.

Поэтому мы считаем нелишним поговорить об этапах саморазвития, которые каждому следует пройти, чтобы стать журналистом.

1. Полюбить писать тексты, проводить собственные мини-расследования (даже если это будет просто поиск информации о незнакомом фрукте в Google).
2. Понять, о чем вы хотите писать и актуальна ли ваша тема.
3. Найти свое направление.
4. Нарабатывать объемы работ, практиковаться.
5. Найти свой стиль путем работы с разными жанрами.
6. Использовать прошлый опыт (например, пригодится полученное ранее высшее образование из других сфер).
7. Развить основные навыки журналиста (о них мы писали выше).
8. Научиться предлагать себя, попасть на стажировку и набраться опыта у коллег.

Создавайте ценный контент

Полезный контент нравится не только вашим потенциальным клиентам, но и поисковым системам. Существует множество способов обмена информацией — ведение блогов, создание видеороликов, размещение подкастов, разработка инфографики. Так вы не только получаете авторитет эксперта, но и бесплатный трафик. Вы также можете стать приглашенным блогером для другого сайта или дать интервью на подкасте.

Вы не всегда должны производить контент самостоятельно. Если у вас нет времени, то наймите помощника с помощью бирж фриланса. Если у вас закончились идеи, то вы можете переработать старый контент, придав ему актуальность.