Как стать востребованным таргетологом и сколько на этом можно заработать

Чем занимается таргетолог: суть профессии

Отзывы о профессии таргетолога очень разные. От «человек, который ведет ваши соцсети», до «узкий спец, который отвечает только за рекламу». Расскажем, как обстоят дела в действительности.

А тем, кто собирается купить или поменять машину, показывают вот такую таргетированную рекламу.

Интернет-профессия таргетолога предполагает многоэтапную работу. И вот из каких этапов она состоит:

Обсуждение проекта. Как и любому специалисту в интернет-маркетинге, таргетологу нужно понять задачи, изучить проект и предмет рекламы, и учесть результаты предыдущих рекламных кампаний, если они уже проводились.

Анализ и сегментирование целевой аудитории. Одним и тем же продуктом могут заинтересоваться разные люди с разными болями и целями. Их нужно классифицировать по группам — сегментам — и показывать рекламные объявления в соответствии с их потребностями. Например, есть курс по педагогике. В широком смысле он направлен на педагогов, что логично. Но одну группу преподавателей волнует работа со сложными подростками, другую — выстраивание положительной атмосферы в коллективе учеников, третью — как правильно «поставить себя» чтобы добиться уважения от детей…. Под каждую такую группу аудитории готовят свой креатив — рекламное объявление с текстом и изображением/видео.

Посты о женском счастье профессиональный таргетолог настроит исключительно на женщин.

Поиск целевой аудитории в соцсетях. Это можно делать и с помощью инструментов рекламного кабинета, и с помощью сторонних программ —например, с помощью парсера аудиторий Pepper.Ninja. Он позволит выгрузить подписчиков тематических групп в списки, по которым на следующем этапе будет настраиваться реклама. Например, если нужно прорекламировать детские кружки или студии, лучше ориентироваться на мам детей подходящего для занятий возраста. Найти их аккаунты можно в сообществах школ и района, в котором расположена студия. Вручную нужно только отобрать те самые группы, в которых обитает целевая аудитория, а для этого нужно обладать логикой и базовым пониманием маркетинга.

Хороший парсер оптимизирует работу таргетолога и экономит время для других задач, например, для создания рекламных креативов и анализа рекламных кампаний.

Запуск и ведение полноценной рекламная кампания. Профессия таргетолога — это постоянное тестирование гипотез. Например, по итогам тестовой рекламной кампании он выбрал самые удачные креативы и настроил их на нужную аудиторию — так, чтобы они приводили как можно больше лидов при минимально возможной цене клика. И запустил рекламную кампанию. Казалось бы, теперь сиди, отдыхай, пожинай плоды. Но нет — рекламную кампанию нужно вести, отслеживать креативы конкурентов, усиливать свои рекламные объявления, тонко настраиваться на аудитории и продолжать тестировать ее разные сегменты. Профессия маркетолога не предполагает почивания на лаврах — без внимания специалиста любая рекламная кампания рано или поздно окажется неэффективной.

Анализ результатов. Анализ — обязательный компонент работы профессионального таргетолога, он нужен, чтобы оценить, достигнута ли поставленная задача и как можно усовершенствовать следующие рекламные кампании. Данные анализа таргетолог оформляет в виде отчета, в котором указывает результаты и затраты на рекламу. Например, он может сделать это при помощи сервиса DataFan — это сервис динамических отчетов-дашбордов, где достаточно один раз настроить все важные метрики, и данные будут обновляться автоматически.

Как найти работу таргетологом?

Как найти работу таркетологм, после того, как обучение окончено и скорее хочется реализовать все на практике. Можно найти компанию, в которую требуются начинающие специалисты, а можно пойти по пути фриланса, в последнем случае клиентскую базу искать и формировать придется самостоятельно.

Для поиска можно использовать чаты. Где в беседах в группах есть публикации о вакансии или приглашения в новые проекты. Есть форумы специалистов, на которых нужно обязательно зарегистрироваться. Это не только обмен опытом, но и возможность подхватить пару интересных идей и проектов. Кроме этого, найти на в таких специализированных группах можно даже инвесторов.

На сегодняшний день для поиска потенциальных покупателей услуг таргетированной рекламы все большую популярность набирают фриланс-биржи. На таких ресурсах необходимо правильно заполнить свое портфолио, указать специфику деятельности. После этого оставляют «ставки», заказчики обязательно дадут обратную связь.

Чем занимается таргетолог?

Таргетированная реклама славится огромным количеством настроек. Приведу примеры. Если вы решили запустить рекламу по продаже велосипедов, мастер настроит показы для аудитории, проявляющей интерес к велоспорту. А накануне свадьбы будущим молодожёнам будут представлены объявления с рекламой платьев, костюмов и колец.

Возможностей в таргетинге масса. Социальные сети знают, когда день рождения не только у вас, но и у вашей второй половинки. На какие паблики вы подписаны и какой музыкой интересуетесь. Поэтому и объявления будут показаны согласно вашим интересам. И, например, предложены билеты на предстоящий концерт любимой группы в вашем городе.

Но профессионализм таргетолога заключается не только в настройке рекламных кампаний. Чем дешевле обойдутся показы объявлений (цена клика) и выше конверсия, тем выше уровень мастерства. Для этого таргетолог настраивает целый ряд объявлений. Вставляет разные изображения и тексты. А затем анализирует показатели. Это называется A/B тестирование.

На тестирование уходит минимальный бюджет, около 100 рублей в день. Всё это время таргетолог смотрит статистику и креативит, как позволяют фантазия и навыки. И только после анализа различных комбинаций происходит полноценный запуск рекламы. То есть, в самые эффективные объявления вкладывается весь бюджет.

Как строится работа с таргетологом

Предварительное обсуждение проекта и составление брифа

Таргетолог знакомится с вашей страницей (в «Инстаграм» или «ВКонтакте»), смотрит, проводились ли раньше рекламные кампании, какой они дали результат и есть ли смысл делать что-то еще.

В случае положительного решения специалисту предоставляют все необходимые сведения, доступные для использования офферы, информацию о положении на рынке и действующих конкурентах. Также ставятся задачи по числу заявок (и их стоимости), размеру бюджета и т. д. Бриф заполнятся при участии обеих сторон (заказчика и исполнителя), после чего можно начинать работу.

Анализ целевой аудитории

Задача таргетолога – определить, кому интересен предлагаемый продукт, и разбить эту аудиторию на сегменты (по запросам, потребностям и географическому положению).

К примеру, ваш товар – детские коляски, их вы и реализуете через социальные сети. Целевая аудитория тут – мамы, у которых есть маленькие дети (в возрасте до трех лет). Что касается сегментов, то это будут беременные, женщины с новорожденными младенцами, затем с детьми от 0 до 1 года и дальше до трех лет

В борьбе с так называемой баннерной слепотой важно, чтобы маме с маленьким ребенком младше года попалась на глаза реклама именно коляски с малышом.

Планирование

Здесь каждый таргетолог подходит по-своему, но практика показывает, что максимально подробный план – залог успеха. Примерно это может выглядеть так: первые два дня – составление портрета покупателя, выявление его потребностей и изучение имеющегося на рынке предложения.

Дальше настройка таргетинга на заданную аудиторию, а затем продумывание креативных ходов и направление их на выбранный контингент. Последующая работа – контроль, отслеживание эффективности воздействия публикуемых постов на разные группы пользователей.

Выявление целевой аудитории и ее сбор

Значит, таргетолог находит во «ВКонтакте» (или другой сети, где вы работаете) и собирает тех, кто в течение пары последних месяцев проявлял интерес к группам с названием, типа «Все о родах» или в таком духе. Это явно ваша целевая аудитория. Все подписчики сообщества интереса не представляют, там будет много уже давно родивших и «откатавших» своих детей в колясках. Это не ваши клиенты.

Парсеры позволяют, не растратив бюджет впустую, собрать качественные лиды. Среди наиболее популярных программ можно назвать Target Hunter, Segmento Target, Pepper Ninja. Кстати, «Инстаграм» – «сам себе» парсер: там есть специальные настройки в рекламном кабинете, их можно выставить соответствующим образом и собирать себе нужную аудиторию. И все же следует признать, что программы действуют надежнее.

Опытный таргетолог знает, как привлечь именно тех пользователей, кому действительно необходим ваш товар. А затем для каждого сегмента создается и транслируется отдельный контент.

Формирование рекламных объявлений и изучение их эффективности

Таргетолог придумывает сразу несколько рекламных объявлений (5, 10 и больше, даже 20), отличающихся по формату, запускает их демонстрацию и отслеживает те, что приносят максимум заявок по минимальной цене.

Вот именно их и следует масштабировать, показывать целевой аудитории, как можно большему числу пользователей. К примеру, на пробном запуске объявление давало пару-тройку заявок в течение дня. И оно же принесет 7–10 заявок, когда начнется масштабирование. Задача таргетолога – держать «руку на пульсе», своевременно вносить необходимые изменения.

Ведение отчетности

Не реже одного раза в течение месяца таргетолог должен отчитаться в проделанной работе. Указывается все: что оказалось более эффективным, а что слабее, сколько вложено и заработано денег, за что конкретно заплачено, какие есть идеи по улучшению проекта.

Отчет раз в месяц – это не строгое правило для всех, каждый заказчик договаривается со специалистом индивидуально. Но и настаивать на ежедневном отчете смысла нет. Этого можно требовать от своего штатного таргетолога, либо в самом начале проекта, либо если он слишком долго не приносит результатов.

Плюсы и минусы работы таргетологом

Теперь информация для тех, кому интересны вакансии таргетолога, кто рассматривает данную профессию как способ заработка. Тут, разумеется, есть свои плюсы и минусы.

Положительные стороны:

Вы можете вообще не находиться в офисе, стать самостоятельным фрилансером или устроиться удаленно.
Современная тенденция такова, что очень многие развивают свой бизнес именно через Интернет. Поэтому данная профессия актуальна.
Получить специальность таргетолога можно бесплатно. Достаточно либо самостоятельно научиться настраивать таргетинг, либо пройти какие-либо курсы таргетолога.
За ведение проектов заказчики хорошо платят. Да, пока вы еще учитесь, доходы не велики, но это только начало.
Это очень интересная работа. Тут есть место для творчества и применения своих аналитических способностей. Ведь приходится изучать поведение конкурентов, выявлять потенциальных клиентов, просчитывать эффективность тех или иных идей. А также креативить, придумывать промоходы по очень разным тематикам.

Отрицательные моменты:

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Теперь давайте поговорим про плюсы и минусы профессии таркетолога. Как и в любой деятельности в работе интернет рекламщиков есть положительные и отрицательные стороны. Из плюсов можно отметить, что данная деятельность не подразумевает постоянное присутствие сотрудника в офисе, работа не привязана ко временным рамкам, что дает возможность максимально контролировать и влиять на свое время. Этот аспект автоматически может стать и минусом, если есть проблемы с самоорганизацией, когда без контроля практически невозможно настроиться на работу.

Еще одним плюсов является то, что с развитием продаж в сети, популяризацией блогов, в условиях растущего интереса к интернету у всех слоев населения, профессия таркетолога становится все более востребованной. И снова добавим минус – большая ответственность за свои действия. Ведь специалист по адресной рекламе не только знает, как правильно настроить таргетинг в ВКонтакте, на сайтах и т.д., но еще создает оффер для рекламной компании.

Еще один из минусов работы фрилансером в том, что большую часть заданий придется выполнять самостоятельно, нет работы в команде, как в компаниях и офисах, например, менеджер проекта берет на себя переговоры с заказчиком, а таргетолок уже с одним человеком подводит итоги задач и деятельности. И работа в офисе на «дядю» более стабильна и надежна, ведь человек в «свободном полете» сам себе ищет заказы, да и у потенциальных заказчиков может возникнуть подозрении в квалификации специалиста, доверять крупным проверенным компаниям значительно проще.

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Если вы планируете стать таргетологом и начать зарабатывать с помощью настройки рекламы в соцсетях, то стоит осознанно подойти к этому вопросу, взвесив все за и против. Идеальная профессия – явление редкое. У каждой специальности есть не только плюсы, но и минусы.

Преимущества работы таргетологом:

Востребованность. Сейчас трудно найти бизнес, не имеющий странички в интернете. Крупные и мелкие компании помимо сайта заводят еще и профиль в соцсетях. В настоящее время глупо не использовать преимущества интернет-рекламы, а помочь с эффективными настройками может опытный таргетолог.
Возможность выбора. Можно работать в качестве наемного сотрудника в офисе или быть фрилансером. Кстати, можно и совмещать: часть дня работать в офисе, а другую – удаленно.
Можно стать таргетологом с нуля, после платных или бесплатных курсов, или получив нужные навыки самостоятельно. К работе возможно приступать сразу же после обучения.
Если не хотите работать в офисе, то можно работать удаленно или выбрать фриланс.
Многогранность специальности – есть место и творчеству, и аналитики. Творчество проявляется в создании креативов и материалов для рекламных кампаний. Аналитика – в работе с цифрами и графиками, в сборе информации и ее анализе, в изучении аудитории и показателей рекламных кампаний.
Достойная оплата труда. В период обучения и в первые месяцы работы не стоит ждать высоких заработков. Но с ростом опыта будет увеличиваться и гонорар. По данным за ноябрь 2021 года зарплата таргетологов, работающих в качестве офисных сотрудников, составляла от 30 000 руб. до 100 000 руб. Такой большой разбег объясняется тем, что сумма зависит от стажа, объема работы и региона.

Кто такой таргетолог и чем он занимается?

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) – реклама, которая показывается только целевой аудитории рекламодателя. Клиент задает определенные параметры нужной аудитории (география, возраст, профессия, интересы и так далее).

Задача таргетолога – настроить рекламу так, чтобы она привлекала нужную аудиторию.

Есть разные системы таргетированной рекламы. Вот некоторые из них:

Реклама в социальной сети Vk.com. Таргетологи ВКонтакте очень востребованы.
Таргетированная реклама в Facebook.
Яндекс.Директ – реклама в Яндексе и на площадках-партнерах. Специалистов по рекламе в Яндекс.Директ еще называют директологами.
Google AdWords – реклама в Google и его партнерской сети.
Таргет @Mail.ru – реклама на проектах Mail.Ru Group.
Другие системы.

Таргетологи ВК и Фейсбук

Отдельно остановимся на том, кто такие таргетологи ВК и Фейсбук. Это специалисты, которые настраивают таргетинговую рекламу на этих сайтах. Соцсети идеальны для такой рекламы. Пользователи указывают в них свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в разные группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.

Вот как могут выглядеть этапы работы специалиста.

Определение целевой аудитории, ее характеристик (возраст, география и так далее). Например, наш рекламодатель – магазин недорогих букетов из мягких игрушек. Целевая аудитория – юноши 16-25 лет. Клиент работает в Москве.
Подбор таргетингов. Чтобы среди огромного числа пользователей соцсети найти юношей 16-25 лет из Москвы, выставляем фильтр по возрасту, городу. Также можно поэкспериментировать с семейным статусом. Возможно, стоит выбрать пользователей со статусом «влюблен»?
Подготовка рекламных объявлений. Делаем разные варианты.
Отслеживание эффективности размещения. Смотрим, что работает лучше.
Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами.

Плюсы профессии специалиста по таргетированной рекламе:

Редкое сочетание творчества и аналитики.
Хорошая возможность роста – по уровню проектов и задач, бюджетам, по карьере (если работаете в компании).
В этой работе главное для клиента и работодателя – ваше умение думать

Неважно, какой вуз вы закончили (или не закончили). Кстати, профильных факультетов по этой специальности вообще нет.
Высокая востребованность специалистов.

Минусы:

Постоянная работа за компьютером. Если вы неусидчивы, то быстро утомитесь.
Системы таргетированной рекламы развиваются и усложняются, что требует от специалистов постоянного повышения квалификации.

Еще один нюанс работы таргетолога, который можно отнести и к плюсам, и к минусам – минимум общения. Этот специалист гораздо больше взаимодействует с контентом и цифрами, чем с людьми. Кому-то это нравится, кому-то нет.

Как стать таргетологом

Обучиться новой профессии можно самостоятельно, в интернете множество материалов по каждому отдельному пункту, например, как устроены рекламные кабинеты в разных соцсетях или как подобрать целевую аудиторию.

Минусы: это долго, не системно и сложно без опытного наставника. Придется все постигать путем проб, ошибок и слитого бюджета на первые рекламные кампании. К тому же, не имея портфолио, сложно будет получить хорошую работу с достойной оплатой или клиента (если таргетолог работает на фрилансе).

Плюсы: это бесплатно.

Другой вариант курсы – позволят получить профессию быстрее, кроме того, уровень подготовки в этом случае будет несравнимо выше, чем при самостоятельном обучении.

Например, на курсе «Таргетированная реклама» от онлайн-университет IMBA можно обучиться профессии за 12 месяцев. Авторы и преподаватели курса – ведущие эксперты отрасли с большим практическим опытом.

Важную ценность, которую даст курс – отдельный проект, на котором можно потренироваться работе с рекламой в соцсетях, а также создать первые кейсы для портфолио. У студентов IMBA будет 3 таких проекта, потому что задания на курсе выполняются на реальных проектах с настоящими задачами.

На выходе выпускник получит:

Диплом о прохождении курса с подписью генерального директора Ingate.
3 реальных кейса для своего портфолио.
Возможность пройти оплачиваемую стажировку (для лучших выпускников IMBA).
Помощь в трудоустройстве для лучших студентов.

Ну и, конечно, все необходимые навыки для работы таргетологом:

Настраивать, запускать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассниках с минимальной ценой за заявку.
Эффективно проходить модерацию даже в самых сложных тематиках.
Использовать инструменты Popsters, Target Hunter, Pepper Ninja и многие другие
Разрабатывать креативы для рекламных кампаний.
Анализировать трафик и конверсию в системах аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat и др.
Использовать нешаблонные решения, которые показали результат на практике в работе с реальными проектами экспертов.

И многое другое.

Обучение проходит онлайн. Студенты получают обратную связь по домашним заданиям от наставников на онлайн-встречах.

Курс по Таргетированной рекламе разработан таким образом, чтобы человек любого уровня подготовки смог пошагово освоить все необходимые навыки.

Новичок получит необходимые знания и умения для того, чтобы стать востребованным таргетологом, а также 3+ проекта в портфолио.

Профессиональный таргетолог сможет прокачать текущие знания и начать зарабатывать еще больше, чем сейчас.

Маркетолог, SMM-специалист – смогут получать дешевые и качественные заявки из соцсетей, а также повысить цену на свои услуги за счет расширения своих компетенций. Рынок онлайн-услуг требует универсальных исполнителей.

Владелец бизнеса получит базовые знания по настройке рекламы и сможет не только контролировать нанятого специалиста, но и увидеть новые возможности для развития собственного дела.

Как стать таргетологом

Официально, профессии таргетолог не существует, поэтому в университетах этому не учат. Но есть несколько других вариантов обучения:

Самостоятельное. Вся информация уже доступна в Интернете — нужно по кусочкам собрать ее, разложить всё по полочкам, а затем отработать на практике.
У инфобизнесменов. Можно купить книги или обучающие курсы у так называемых «инфоциган». Это люди, которые самостоятельно собрали информацию в интернете, структурировали ее, хорошо упаковали и преподнесли ее за деньги заинтересованным клиентам. Кто готов выложить несколько тысяч рублей может пройти такие «курсы».
У таргетологов практиков. Нет ничего лучше, чем учиться у практикующих таргетологов. Их знания и опыт стоят гораздо дороже. Чаще всего так готовят сотрудников для рекламных агентств. Это самый лучший способ получить грамотного специалиста.
В онлайн-университетах. Тут можно получить всестороннее обучение. Вы узнаете, как проводить рекламные акции на Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и Одноклассники. По окончании выпускники получают дипломы и готовое портфолио. Это стоит денег, но расходы окупятся в первый же месяц.

Курсы

Начнем с бесплатных курсов, их стоит пройти, чтобы войти в курс дела данной профессии, а также понять насколько она вам подходит. Вот несколько примеров:

Профессия: Таргетолог от Interra

Содержит основы настройки рекламы в ВК и Инстаграмм. А также обучение по созданию креативов и продающих текстов.

Перейти на Interra

Через 4 дня обучения получите сертификат и уже будете знать, где искать заказчиков.

Таргетированная реклама от CyberMarketing

Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соц. сетей и узнаете разницу между SMM и таргетингом.

Перейти на CyberMarketing

Через 136 минут обучающих уроков получите именной сертификат об окончании курса.

Как видите в бесплатных уроках только базовая информация, чтобы для себя понять нужно ли вам это или нет. Далее переходим к платным курсам. Их преимуществом является большое количество практических задач и постоянная поддержка репетитора.

Часто уже в процессе обучения студенты завершают свой первый проект для портфолио. Вот самые популярные:

Таргетированная реклама от TexTerra

Всего 11 лекций по 1,5 часа и вы сможете самостоятельно настраивать рекламу во всех популярных соц. сетях. Если нужно, то получите персональную помощь от наставника.

Перейти на TexTerra

Стоимость курса варьируется от 8 000 до 24 000 рублей.

Профессия Таргетолог от Нетологии

Научитесь работать не только с основными социальными сетями, но и с Тик Ток, WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram и Viber. Дополнительно получите реальные деньги на запуск тестовых кампаний.

Перейти на Нетологию

Стоимость со скидкой 64 935 руб. За эти деньги в конце получите диплом государственного образца + лучшие ученики попадут на стажировку в агентство performance-маркетинга Adventum.

Профессия Таргетолог с нуля до PRO от Skillbox

Курс рассчитан на 2 года, но через 4 месяца у вас уже появятся первые проекты. Вы научитесь запускать рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и на платформе myTarget.

Перейти на Skillbox

Стоимость от 81 000 руб., но есть рассрочка от 4 600 руб./мес. с первым взносом через 6 месяцев. По окончании получите диплом, готовое портфолио и помощь в трудоустройстве.

Факультет таргетированной рекламы от GeekBrains

За год обучения вы получите все нужные навыки и знания по таргетингу. Плюс к этому все лекции останутся с вами навсегда.

Перейти на GeekBrains

Это один из самых дорогих курсов в нашей подборке, его стоимость от 108 000 рублей, но обучающая платформа готова вернуть деньги, если вы не найдете работу после обучения.