Формирование ценовой политики предприятия

Объем промышленного производства и размер ВНП

Промышленность — совокупность предприятий, которые занимаются:

• добычей сырья и топлива; 
• производством энергии и орудий труда; обработкой материалов и продуктов, произведённых в промышленности или в сельском хозяйстве; 
• изготовлением потребительских товаров. 

Промышленность — важная составляющая российской экономики.

После распада Советского Союза России понадобились годы, чтобы индекс промышленного производства приблизился к показателям 1991 года и промышленный сектор показывал ежегодный прирост показателей.

 

 

Валовый национальный продукт (ВНП) — (англ. gross national product) — один из основных макроэкономических показателей, который определяется как совокупная ценность всех товаров и услуг, произведенных в течение года на территории государства (то есть ВВП), плюс доходы, полученные гражданами и организациями этой страны из-за рубежа, минус доходы, вывезенные из страны иностранными гражданами и организациями.

В настоящий момент термин не используется, вместо него введено определение Валовой национальный доход (ВНД)/ Gross National Income (GNI).

Из базы данных Всемирного банка следует, что в 2018 году ВНД России был равен 1616241806433 долларам США. Это 12-й показатель в мире после США, Китая, Японии, Германии, Франции, Великобритании, Индии, Италии, Бразилии, Канады и Южной Кореи.

Географическое положение Центральной России

Этот район является самым густонаселенным в стране. Здесь проживает около 30 млн жителей. Кроме этого, наиболее развитая промышленность характерна именно для Центрального района России. Географическое положение этого экономического района весьма выгодное и отличается несколькими чертами.

Центральный экономический район расположен в месте пересечения важнейших транспортных артерий (сухопутных и водных). Именно здесь находится речная система Волги — реки, которая всегда играла важную роль в жизни России. Даже несмотря на отсутствие в регионе значительных месторождений полезных ископаемых, здесь успешно развиваются несколько отраслей народной экономики: машиностроение, электротехника, химическая промышленность, строительная индустрия и агропромышленный комплекс. И именно удобное и выгодное географическое положение Центральной России стало основой для стремительного экономического развития этого региона.

Понятие экономической системы

Экономическая система ― это действующая совокупность принципов, правил и связей, которые определяют форму и содержание основных экономических отношений, возникающих в процессе производства, обмена, распределения и потребления экономического продукта.

Цель экономической системы — организовать социально-экономические отношения между производителем и потребителем с максимальной эффективностью.

Тип экономической системы характеризует:

• формы собственности;
• способы распределения ограниченных ресурсов;
• способы регулирования экономики.

Далее перечислим основные типы экономических систем.

Экономико-географическое положение России, его краткая характеристика

Российская Федерация — самое большое на сегодняшний день государство в мире по площади (около 17 миллионов квадратных километров суши занимает страна). Поэтому географическое положение России — весьма выгодное и отличается многогранностью.

Россия расположена на материке Евразия. При этом треть её находится в Европе, а большая часть — в Азии. Крайняя западная точка страны расположена на побережье Балтийского моря, а вот крайняя восточная — на Беринговом море, возле границ с США. Таким образом, территория государства очень вытянута с запада на восток и делится на десять часовых поясов.

Общая длина российской границы — 60 тысяч километров, из которых 2/3 — это морские границы. Этот аспект превращает нашу страну в одну из мощнейших морских держав планеты. Территория России омывается водами сразу трех океанов Земли. Морские коридоры связывают РФ с такими важнейшими странами мира, как Китай, Япония, США и Германия.

На суше Россия граничит с 14 независимыми государствами мира. Это Норвегия, Финляндия, Эстония, Литва, Латвия, Польша, Беларусь, Украина, Грузия, Азербайджан, Казахстан, Китай, КНДР и Монголия.

Транспортно-географическое положение России

Экономическое развитие любой территории во многом зависит от транспортно-географического его положения. Для России оно весьма выгодно, хотя после распада СССР внешние транспортные связи страны намного сузились. На данный момент самым перспективным для развития транспортных морских связей в России является северный бассейн. Хотя здесь есть свои проблемы и трудности, связанные в первую очередь с тем, что большая часть акваторий северных морей замерзает на длительный период года.

Ограниченной пока остается и возможность полноценного использования железнодорожных магистралей. На сегодняшний день железнодорожная сеть страны требует полной реорганизации и модернизации.

Зачем рассчитывать рентабельность

Владельцы бизнеса рассчитывают рентабельность, когда нужно спрогнозировать прибыль, распределить бюджет, определить цену выпускаемого продукта, составить бизнес-план, оценить конкурентоспособность компании или определить ее цену перед продажей.

Инвесторы обращают внимание на этот показатель, чтобы предсказать доход от капиталовложений и не потратить деньги на убыточное производство. Это касается как вложений партнеров, так и собственных средств, например, перед запуском стартапа

Расчет потенциальной окупаемости позволяет определить, стоит ли вкладывать деньги в бизнес-идею и реализовывать проект.

Оценить можно рентабельность не только всей компании в целом, но и ее отдельных активов: капитала, рекламы, производства, продаж и т. д. Это позволит найти ту отрасль, которая нуждается в оптимизации. Уровень окупаемости свидетельствует о том, насколько успешен бизнес, а также помогает принимать эффективные управленческие решения:

• влияющие на увеличение прибыльности компании;
• ведущие к снижению расходов;
• обеспечивающие стабильность работы бизнеса;
• увеличивающие количество продаж;
• повышающие инвестиционный потенциал.

Почему позиционирование компании так важно и что для этого нужно

При отсутствии позиционирования вы с вашим товаром окажетесь просто в ряду многих, не будете ничем отличаться от толпы. Потенциальный клиент либо вовсе не глянет в вашу сторону, либо посмотрит, но все равно не запомнит. Большинству людей не хочется напрягаться с выбором, они автоматически остановятся на том, что сопровождается ярким, броским комментарием, позволяющим быстро составить впечатление о продукте.

Никому не интересно вдумчиво изучать тонкие различия между схожими товарами — гораздо проще выбрать то, что сразу понятно.

Главная задача, возложенная на позиционирование компании, — создать в голове у потребителя некий ясный, позитивный, запоминающийся образ, который будет вызывать четкую ассоциацию с продуктом. Что характерно, совсем не обязательно, чтобы эти ассоциации основывались на реальных характеристиках, их можно и придумать.

Грамотно сформированное общественное мнение становится настолько непоколебимым, что как-то повлиять на него уже практически невозможно. Отличный пример правильного позиционирования компании — Coca-Cola. Большинство людей считает газировку именно этого бренда едва ли не самой лучшей в мире. Так же, как нет гоночных и спортивных авто круче, чем Ferrari.

В позиционировании нуждается как вся компания целиком, так и предлагаемые ею товары и услуги, которые могут позиционироваться более узко, но в рамках и в соответствии с направлением маркетинговой стратегии всего предприятия.

Особенно это необходимо, когда речь идет о предоставлении услуг, потому что потребителю труднее их четко идентифицировать как некий продукт.

Если вы участник монополистического рынка или характеристики вашего товара никак не могут повлиять на выбор покупателей, то в позиционировании нет необходимости. Но только в этих случаях

Во всех остальных позиционирование компании крайне важно и не следует им пренебрегать.

Что нужно для позиционирования компании

Тут можно выделить несколько главных концептуальных положений. Первое: позиционирование — процесс длительный, здесь быстрая тактика не подходит. Чтобы определиться с позицией, сформировать основные идеи, сделать ее устойчивой и жизнеспособной, нужно достаточно времени — это не работает быстро, как рекламная акция, например. Позиция в результате должна получиться твердой, способной развиваться, меняться вместе с экономической ситуацией.

Второе: позиционирование нацелено на мысли потенциального покупателя, который должен думать о компании, ее товарах или услугах так, как вы спланировали и преподнесли (а именно — в положительном ключе).

Подобный эффект достигается путем подачи комбинированной информации. С одной стороны, это конкретные характеристики товара типа цены, уровня обслуживания, пунктов приобретения и т. д. С другой — формирование имиджа с помощью рекламных кампаний, PR-акций, стимулирующих мероприятий и проч. В результате позиция компании определяется сложившимся к ней отношением потребителя. Важный момент: ошибки в подходе к продвижению могут пагубно сказаться на некоторых осязаемых показателях (ценах, каналах распространения).

Третье: отправная точка и конечная цель позиционирования — выгода для компании. Суть в том, чтобы любые возможности предприятия превратить в привлекательные показатели в глазах потребителя (к примеру, низкие расходы на закупку сырья позволяют ставить цену на товар ниже, чем у конкурентов). Благодаря формированию подобных сильных позиций компания обретает определенный привлекательный имидж и демонстрирует потребителю выгоды от приобретения именно своей продукции.

Четвертое: основа позиционирования — конечная выгода. Но все покупатели разные, и, даже когда они приобретают примерно одинаковый товар, причины, почему сделан тот или иной выбор, могут сильно отличаться. То есть каждый клиент неодинаково воспринимает позиции каждого отдельно взятого продукта. Поэтому следует понимать, что для потребителей из разных сегментов рынка продукт компании может представлять собой свою собственную, особую ценность.

Основные признаки рыночных отношений

Рыночные отношения возникли на определенном этапе развития человеческой цивилизации. Для того чтобы это произошло, потребовалось сочетание следующих условий:

1. Общественное разделение труда — выполнение разными людьми специализированных видов деятельности.
2. Существование множества обособленных товаропроизводителей — собственников, которые предлагают свои товары и непосредственно влияют на ценообразование.
3. Наличие потребителей, которые готовы покупать предлагаемые товары и услуги.
4. Регулярность обмена.

Рыночной экономике присущи следующие признаки:

1. Свобода выбора. Под ней подразумевается свобода предпринимательства, профессионального и потребительского выбора. Человек может осуществлять любую экономическую деятельность, если она не нарушает закон. В качестве стимула рыночного выбора выступает экономический интерес. Производители заинтересованы в максимальном получении прибыли, потребители — в оптимизации выгоды при приобретении товаров и услуг.
2. Наличие конкуренции. Чем более совершенная конкуренция существует на рынке, тем более свободными являются рыночные отношения. В конкурентной экономике у потребителей есть право выбора, а производители стремятся улучшить свою продукцию, чтобы она имела преимущества перед конкурентами. При монополизации рынка всегда повышаются цены и снижается качество предлагаемых товаров и услуг. Конкуренция является одним из самых эффективных способов повышения деловой активности.
3. Защита частной собственности. Реализация рыночных отношений невозможна без права на частную собственность, которое охраняется законом.
4. Свободное ценообразование. Цена формируется в результате взаимосвязи между спросом и предложением, а не регулируется искусственным образом.
5. Добровольные договорные отношения. Отношения строятся на основе договоров между равноправными экономическими субъектами, а не сверху вниз, как это происходит при административно-командной экономике. Для того чтобы соблюдались права каждой из сторон взаимоотношений, существуют специально разработанные законы. Например, «Закон о защите прав потребителей» предусматривает ответственность за продажу товаров, которые причинили вред здоровью или имуществу покупателя.
6. Приоритет потребителя. Большая конкуренция на рынке товаров и услуг приводит к тому, что производители разными способами борются за потребителя. Для того чтобы завоевать его лояльность, действуют программы скидок, вводится послепродажное обслуживание, реализуется обратная связь через анкетирование и телефоны горячей линии.

Что такое позиционирование компании

Под позиционированием понимают процесс определения такого положения на рынке, которое окажется максимально выигрышным для компании, ее продукта или бренда и позволит выделиться на фоне конкурирующих соперников. Это делается с расчетом на определенную покупательскую аудиторию с целью создания в сознании потенциальных клиентов некоего уникального образа, выгодно отличающегося от других.

Процесс позиционирования компании позволяет выработать стратегический план продвижения товара (или услуги), выявить уже существующих или возможных будущих конкурентов и наметить верную линию развития на перспективу.

Первым о позиционировании как маркетинговом инструменте заговорил популярный маркетолог Джек Траут (США) еще в 1969 году. Тогда он был вице-президентом маркетингового агентства «Ries Capiello Cowell» и в рамках деловой переписки обратился к владельцам с предложением начать использовать термин «позиционирование» и включить его в бизнес-словарь.

Чуть позже на страницах журнала «Промышленный маркетинг» (США) появилась ставшая знаменитой статья «Позиционирование — это игра…». Именно после этого Джек Траут был публично признан «изобретателем» позиционирования.

Статья привлекла огромное внимание, и через некоторое время (уже в 1980 году) свет увидела целая книга под названием «Позиционирование. Битва за умы»

В ее написании в качестве соавтора поучаствовал давний друг и коллега Джека Траута, Эл Райс.

В этих трудах авторы говорят о процессе позиционирования как об операции по воздействию на сознание и ум будущих клиентов с целью создания у них в головах нужного образа и его последующего восприятия.

Суть данной теории отталкивается от утверждения, что потребитель, видя громадные объемы предлагаемых на рынке товаров, физически не способен запоминать их характеристики и качества. И он невольно выстраивает ассоциации, помогающие как-то упорядочить информацию, связывая товары с важными для себя признаками, по которым он принимает решение о покупке.

Простой пример с наручными часами: человек видит на прилавках магазина модели подороже и подешевле; часы знаменитых брендов, но неизвестно кем изготовленные; с механическим и электронным механизмом; противоударные; противобрызговые; со встроенной подсветкой; классические модели или варианты в спортивном стиле и много других

Тут важно не сформировать имидж как таковой, а подчеркнуть, чем именно ваш продукт выгодно отличается от аналогов, представленных конкурирующими фирмами.

В какой бы нише вы ни вели бизнес, главное — выявить, в чем его уникальность, и указать на это потенциальным покупателям. Процесс позиционирования означает формирование дифференцированного подхода к результатам бизнеса. То есть вы подталкиваете потребителя к тому, чтобы он по тем или иным признакам выбирал для себя именно ваш товар или услугу.

• План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
• KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
• Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Самая эффективная стратегия позиционирования компании

Выделяют три важных условия, выполнение которых гарантирует эффективность от позиционирования компании:

Необходимо четко видеть свою целевую аудиторию и понимать ее запросы. Установленный факт, что разные группы потребителей неодинаково воспринимают одни и те же сформированные позиции

Важно это понять и предусмотреть, как будет воспринято позиционирование на целевом рынке покупателей, и на нецелевых сегментах тоже.

Позиционирование должно формировать важные выгоды именно для целевой аудитории. К примеру, для сегмента, не особо восприимчивого к высоким ценам, не имеет большого значения позиционирование возможности купить дешево

Тут стоит задача предложить именно те выгоды и качества, которые представляют интерес для вашего целевого покупателя.

В основе позиционирования должны стоять реально существующие показатели силы компании, бренда или продукта. Отлично, если эти сильные моменты будут сами по себе даже уникальны. То есть существующие активы необходимо использовать максимально полно — это выдвинет компанию на преимущественные позиции в сравнении с конкурентами, гарантирует ей уверенное, твердое положение на рынке.

Таким образом, вырисовываются три первостепенных вопроса, на которые должно находить ответы позиционирование:

• Кто ваша целевая аудитория?

• Какие выгоды и ценности вы формируете для потребителя?

• В чем ваше отличие и преимущество перед конкурентами?

Что такое экономико-географическое положение страны (ЭГП)?

Одним из типов ГП является положение страны экономико-географическое (сокращенно — ЭГП).

Под экономико-географическим положением понимают положение страны или территории по отношению к тем внешним объектам, которые имеют влияние на развитие экономики конкретного государства. Эти объекты могут быть как природного, так и антропогенного происхождения. Это также могут быть другие страны или же их союзы.

Географы выделяют такие компоненты (аспекты) ЭГП территории:

• транспортно-географическое положение;
• геополитическое;
• сельскохозяйственное;
• рыночное;
• демографическое;
• рекреационно-туристическое и т. д.

Выделяется также несколько типов экономико-географического положения. Так, ЭГП страны или территории может быть:

• центральным;
• периферийным;
• изолированным;
• пограничным;
• приморским;
• или транзитным.

Географическое положение России — какое оно? И какие его сильные и слабые стороны? Об этом речь пойдет далее.

Что такое рыночные отношения

По мере распада феодальных отношений в разных странах формировалась капиталистическая социально-экономическая система. В ее основе лежат рыночные отношения.

В качестве субъектов рынка выступают:

• собственники;
• предприниматели;
• работники;
• конечные потребители;
• продавцы;
• заемщики и др.

Субъекты рынка делятся на 3 основных группы:

1. Домашние хозяйства — это индивид или несколько лиц, которые живут вместе и ведут общее хозяйство. Главная цель домашних хозяйств — максимальное удовлетворение личных потребностей, а не наращивание прибыли.
2. Предприятия — обособленные хозяйствующие субъекты, которые занимаются производственной деятельностью. Стремятся к максимальному увеличению прибыли. Полученный доход используют не просто для удовлетворения потребностей, а для расширения производства.
3. Банки — финансово-кредитные учреждения, регулирующие движение денежных потоков.

Не существует рыночной экономики в чистом виде. Поэтому важным субъектом рыночных отношений также выступает государство. Оно представлено правительственными учреждениями, которые выполняют контролирующие и регулирующие функции.

Рыночные отношения реализуются при наличии рынка.

Рынок считается свободным, если на нем присутствуют разные, независимые друг от друга покупатели и продавцы. При наличии одного продавца и нескольких потребителей, говорят о монополизации рынка.

Таблица «Модели рынка по типам конкуренции»

Рынков с совершенной конкуренцией в чистом виде в настоящее время практически не существует.

Теоретически считается, что при рыночной экономике вмешательство государства в экономические процессы должно быть минимальным. На практике даже в самых экономически либеральных странах с большой свободой предпринимательской деятельности в той или иной мере существует государственное регулирование экономики. Это связано с тем, что стихийная рыночная экономика приводит к серьезным кризисам и большому социальному расслоению.

5 способов перепозиционирования компании

Если обстоятельства таковы, что перед вами встала необходимость перепозиционирования компании, то для этого можно предложить 5 способов. Вот описание каждого из них.

1. Переключение на другой круг клиентов

   Пример — широко известный Gillette (да-да, «лучше для мужчины нет»). И что же они вдруг выбросили на рынок? Красивые, крутые женские станки для бритья Venus. Прибыль исчислялась цифрами с огромным количеством нулей.

2. Переход на более узкую нишу

   Простой пример: если человек почувствовал, что стал хуже видеть, он обратится к врачу. И, разумеется, не к любому, а именно к офтальмологу, который является специалистом в данной узкой области — следовательно, тут ему можно абсолютно доверять.

   Этот же принцип работает применительно к любой сфере деятельности. Для примера — консалтинг. Кто-то формирует отделы продаж для любой обратившейся фирмы, а другие берутся только за строительную сферу. Третьи и вовсе специализируются лишь на продаже строительного оборудования.

3. Использование продукта в нестандартной области

   Конечно, тут надо хорошо подумать, включить воображение, фантазию, ум и найти особенные, непривычные пути для реализации своего товара (услуги).

   Кто бы мог представить, например, что в свое время на изготовление веревок (и они получались отличного качества) и одежды шла конопля? Это гораздо позже ее начали использовать несколько по-другому. Или возьмите огурцы. Овощ, продукт питания, из которого начали производить косметические средства, использовать для лечения болезней, даже геморроя (доходит до смешного, но факт). И подобных примеров множество. 

4. Перемещение в иную категорию товаров

   Пример: одна сетевая компания представляет для коррекции фигуры некий дорогой продукт в яркой красивой упаковке. Простое спортивное питание у них же стоит в три-четыре раза дешевле. И никому даже в голову не придет, что изначально компания продавала такой же по составу продукт, но помогающий набрать мышечную массу. То есть его покупатели — те, кто хотел нарастить мышцы. Продукт перепозиционировали, и вуаля: теперь его покупают в качестве добавки к пище люди, желающие избавиться от лишнего жира.

5. Позиционирование товара компании уже в качестве услуги

   Это не так сложно сделать, в особенности тем, чья деятельность уже связана с реализацией товаров. В качестве примера — музыкальный магазин. Ведь можно не просто продавать все необходимое людям, занимающимся музыкой, но и начать обучение или даже продюсировать музыкантов (которых искать долго не придется, ведь они уже покупают у вас товар).

Таким образом, ваша задача — сформировать в голове потребителя впечатление о вашем товаре как о чем-то уникальном, желанном, выгодно отличающемся от других предложений на рынке. При выработке стратегии бренда главный упор делается на определение наиболее подходящей ниши для его развития, где вы сможете сформировать и удерживать крепкие позиции не только для продукта, но и вообще для всего бизнеса (с помощью грамотно продуманных маркетинговых мер). Приложите достаточно усилий, постарайтесь все сделать правильно, и результат в виде впечатляющей прибыли не заставит себя долго ждать.

Дальнейшие этапы позиционирования компании

Итак, вы нашли свою целевую аудиторию, поняли, что ей нужно и как вам выделиться среди конкурентов. Теперь понадобится выполнить еще по крайней мере четыре шага, важных для выработки верной стратегии позиционирования:

Наметить главную идею, определиться с методом.

Определите, на что вы будете делать главный упор в позиционировании вашей компании

Высокие качественные характеристики, или какое-то важное преимущество перед конкурентами, или возможность использования только вашего продукта в конкретных обстоятельствах. Производитель автомобилей Saab, например, создает машины, идеально подходящие для эксплуатации в условиях сурового норвежского климата.

Создать атрибутику.

Изложите вашу идею в слогане, логотипе, продумайте айдентику

Пусть целевая аудитория увидит наглядное отображение позиционирования.

Продумать и запустить процесс внедрения.

Начните рекламную кампанию, организуйте достаточно масштабные акции, доносите до потребителя любую полезную информацию. Ознакомьте его с характеристиками продукта, расскажите, как его использовать, по каким показателям он превосходит аналоги конкурентов. Продвигайте товар (услугу) с учетом особенностей целевых клиентов. К примеру, если речь идет о продвижении личного бренда, интересно будет узнать о возможности действия через социальные сети.

Оценить, насколько эффективны предпринимаемые меры.

Вы действуете эффективно, если продажи растут, — это понятно
На какие еще показатели обратить внимание? Каков процент возврата вложенных средств (ROI), становится ли бренд более популярным и узнаваемым, часто ли мелькает название вашей компании или марки в СМИ и на страницах социальных сетей. Не пугайтесь, если результаты не вполне соответствуют вашим ожиданиям
Может быть, вам нужно лишь немного доработать концепцию позиционирования компании или слегка подправить ее.

Выделяют четыре важных условия, соблюдая которые вы сможете грамотно спланировать эффективное позиционирование компании.

Условие № 1: четко очертите для себя целевой рынок и создайте подробный портрет своего потребителя.

Условие № 2: определите, каковы главные запросы и показатели ценности для вашей целевой аудитории.

Условие № 3: выстраивайте кампанию по продвижению бренда исходя из его главной выгоды для клиента.

Условие № 4: сформируйте простую и понятную для восприятия концепцию преподнесения продукта, используйте рекламу и прочие способы донесения информации до потребителя.

ЭГП России: сильные и слабые стороны

Особенности географического положения России лучше всего охарактеризовать с точки зрения его сильных и слабых сторон.

Итак, к положительным аспектам ЭГП России относятся:

• огромная площадь территории;
• разнообразие природных условий и ресурсов;
• разнообразие форм рельефа;
• свободный выход в Мировой Океан;
• богатые лесные ресурсы;
• большое количество стран-соседей;
• наличие крупных судоходных рек.

К самым главным негативным аспектам ЭГП России относятся следующие факты:

• огромная по площади территория;
• около 25 % территории лежит за Полярным климатом, где наблюдается весьма суровый климат;
• большое количество российских морей и рек замерзают на длительный период года, что очень затрудняет судоходство;
• слишком большая вытянутость территории с запада на восток.

Следует отметить, что большая территория страны значится как в списке сильных, так и слабых сторон ЭГП. Действительно, с одной стороны, обширная территория — это большой ассортимент природных условий и ресурсов, что открывает крупные перспективы для развития промышленности. С другой — слишком большими просторами очень сложно управлять. Кроме того, практически невозможно создать целостную и качественную систему транспортной инфраструктуры на такой территории.

Крупнейшие города и их особенности

В России 16 городов с населением более 1 миллиона человек:

• Москва;
• Санкт-Петербург;
• Новосибирск;
• Екатеринбург;
• Нижний Новгород;
• Казань;
• Челябинск;
• Омск;
• Самара;
• Ростов-на-Дону;
• Уфа;
• Красноярск;
• Воронеж;
• Пермь;
• Волгоград;
• Краснодар.

Москва — столица страны, с населением около 13 млн. человек. Это центральный город европейской территории России, исторически признанный главным городом в РФ.

Санкт-Петербург — культурная столица Российской Федерации, самый посещаемый туристами город, насчитывает более 5 млн. жителей и 8464 объекта культурно-исторического наследия.

Основные причины возникновения городов-миллионников:

• Выгодное географическое положение на берегу реки. Такие города имеют многовековую историю, их дальнейшему развитию и разрастанию способствовало развитие торговли и экономики. Это Казань, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону.
• Местоположение на территории, богатой природными ископаемыми. Благодаря залежам ценных природных ресурсов в России возникли такие города-миллионники, как Пермь, Екатеринбург, Челябинск, Уфа.

Особняком в этом списке городов стоят Волгоград и Краснодар.

Волгоград — самый бедный город из миллионников, с недостаточным уровнем заработной платы и слабо развитым малым бизнесом.

Краснодар — новоявленный город-миллионник, бурный рост его населения связывают с проводимой в Краснодарском крае программой по привлечению инвесторов и комфортным теплым климатом.

Экономическая неопределенность и риски

Добиться желаемого результата в конкурентной борьбе весьма непросто. Как отмечал И. Шумпетер, успех в предпринимательской деятельности требует большой выносливости, наличия особых способностей, которые присущи лишь небольшой части населения. «Романтика прежних коммерческих авантюр отходит в прошлое, поскольку многое из того, что прежде могло дать лишь гениальное озарение, сегодня можно получить в результате строгих расчетов»’.

Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. М., 1995. С. 184.

Но самые строгие расчеты еще не гарантия успеха. Любая хозяйственная деятельность связана с неопределенностью, т.е. ситуацией, при которой неизвестно, как будут развиваться предстоящие события. Например, неизвестна степень колебания цен, размер ожидаемого дохода.

Неопределенность — ситуация, не поддающаяся оценке, усложняющая выбор вариантов, поведение участников хозяйственной деятельности. Если вероятность ожидаемого события неизвестна, оно может развиваться и наступить различными способами, т.е. имеет место неопределенность. Нередко конечный итог в целом известен, но неизвестны сроки, отклонения от прогнозируемого варианта, непредвиденные последствия.

В условиях неопределенности принятие хозяйственных решений подвержено риску. Риск — это оценка вероятности ожидаемого события. Она не может быть абсолютно точной. Хозяйственная деятельность связана с риском отклонений от проведенных оценок и расчетов, с риском неудач, потерь, неожиданного изменения конъюнктуры. Открытие собственного дела, участие в инвестиционном проекте, приобретение пакета акций — все эти действия связаны с риском. Он разнообразен, поэтому часто, говоря о риске, подразумевают различные виды его или риск в различных сферах.

Каким видом бизнеса заняться, что и в каком размере производить, куда вложить свободные деньги? При решении этих и других подобных вопросов приходится учитывать множество противоречивых факторов, перебирать бесчисленные варианты. А степень вероятности оптимального выбора, как правило, невелика.

Риск в условиях неопределенности неизбежен, он предполагает и вероятность события, и степень отклонения от ожидаемого результата. Допустим, у владельца акций имеется один шанс из десяти на выигрыш от повышения курса. Размер выигрыша или потерь при том же соотношении шансов может быть весьма различен — это зависит от колебаний курса и количества приобретенных акций.

Отношение к риску различно. Люди стремятся свести неопределенность до минимума. Каждый, кто занимается предпринимательской деятельностью, берет на себя определенную долю риска. Вместе с тем он стремится уменьшить степень риска, точнее прогнозировать ситуацию, застраховаться от возможных убытков.

Итак, риск связан с элементом неопределенности, которая так или иначе отражается на поведении экономических агентов и результатах хозяйственной (экономической) деятельности. Особое значение проблема риска приобретает в таких сферах деятельности, как инвестирование, страхование, кредит.

Вложение средств в производство, ценные бумаги с целью извлечения дохода предполагает оценку ожидаемой рентабельности операции. Процесс страхования предполагает возмещение возможных убытков. Страхование риска предполагает, с одной стороны, возможность статистической оценки вероятности потерь, а с другой — возможность со стороны страховщика компенсации определенного количества рисков. Кредитный риск— узловая проблема управления банковской деятельностью, определения платежеспособности дебитора, организации системы гарантий, обеспечения полноты и объективности информации.

Существуют различные способы снижения риска в условиях неопределенности. Довольно широко используется принцип диверсификации — разностороннего и многообразного размещения средств. Приобретаются, например, ценные бумаги многих компаний, занятых в различных областях; инвестор вкладывает средства в различные активы, обладающие разной доходностью и степенью риска. Одним из способов снижения риска является страхование. Существует развитая система страхования банковских операций: передача должником имущества в залог; поручительство другого лица; развитие технических средств предоставления кредита.

Изучение и принятие решений в рыночной экономике основано на выборе. Детальность информации и разнообразие активов обеспечивает широту выбора. Однако это лишь предпосылки его надежности, снижения степени риска. Универсальных правил принятия оптимальных решений не существует.